Den neste fasen av duften er inkluderende kjønn, og disse merkene leder anklagen
Ideen om "for alle" dufter kan føles ny, men den er faktisk forankret i en hundre år gammel skjønnhetstradisjon som dateres lenge før Calvin Klein lanserte sin unisex CK One ($ 65) parfyme på 90-tallet. "Hvis du ser på apotekere for 100 eller 200 år siden, gikk du ikke inn og sa: 'Jeg er en mann, gi meg en manns behandling,' eller 'Jeg er en kvinne, gi meg kvinnens behandling, ”Sier Malin. "Du gikk inn og sa: 'Her er problemet mitt,' og kjemikeren gjorde noe for deg i en flaske. Det var det vi prøvde å kommunisere med vår back-to-basics-tilnærming.”
Nå er tradisjonelt maskuline notater som Patchouli og Leather omtalt i kvinners parfymer, mens klassisk feminine notater som rose og hvite blomster finnes i Köln-og folk over hele linjen strømmer til dufter som skjult kjønnsforventninger. Sak i punkt? Da Malin og Goetz lanserte sin Strawberry Eau de Parfum ($ 95) i 2021, hadde grunnleggerne en huk om at duften ville være mer populær blant kvinner enn menn. Men de var i en overraskelse: det var en jevn splittelse.
Dette skiftet mot kjønnsnøytrale dufter kommer på et tidspunkt hvor verden langt utenfor skjønnhetsindustrien vurderer sin tilnærming til kjønn: en 2021-studie utført av reklamebyrået BigEye fant at 50 prosent av gen-zers og 56 prosent av Millennials anser som tradisjonelle Kjønnsroller og binære kjønnsetiketter utdatert. Og ettersom forbrukerne har begynt å utfordre de stereotype ideologiene til "mann" og "kvinnelige", har parfymetilbud økt for å møte dem.
"Vi bruker ordet 'kjønn,' som er det motsatte av kjønnsløst," sier Matthew Herman, grunnleggeren av guttelukt. "Det kan være veldig nøytrering, og det er som å ikke erkjenne at kjønn i det hele tatt eksisterer. Jeg liker "kjønn" fordi det viser en helhet om maskulinitet og femininitet og feirer mangfoldet av kjønn. Folk bruker 'kjønnsvæske' mer for merkevarer-jeg liker også det ordet mye.”
Hvordan merker utvikler dufter som føles som om de er for alle
Å formulere dufter som overskrider kjønnede forventninger kommer ikke uten utfordringene. "Det er som musikk: parfymerne våre er som komponister som prøver å unngå klisjépopriff eller klassisk musikk avstår som de vokste opp med, så de måtte tenke utenfor boksen for å lage en kombinasjon av dufter som tryller frem noe helt annet enn ' maskulinitet 'eller' femininitet 'i tradisjonell forstand, "sier Mormoris.
"Vi er basert på ideen om at vi kan rekonstruere kjønnsideer og stereotyper, og en del av grunnen til at Phluid er stavet med en 'pH' er fordi hver og en av oss kan finne balanse ... i maskulinitet og femininitet og alle attributtene som følger med å være maskulin og feminin, "legger Rob Smith, Phluids medgründer og administrerende direktør.
Boy SHOCTS, som ble lansert i 2016, ble designet med en lignende etos i tankene. "Da vi bestemte oss for å få gutt til å lukte, kalte vi det 'guttelukt', men legg den i en rosa boks, og det er en uttalelse om, 'Jeg elsker fargen rosa, det er aspekter av identiteten min som er feminin, men jeg har blitt fortalt av samfunnet at jeg burde kutte det ut av identiteten min fordi jeg er en mann, 'sier Herman. “For meg gjenvunnet det rom for å lage disse lysene og duftene som blander tradisjonelt maskuline og tradisjonelt feminine sammen for å gjenspeile kompleksiteten i en mye mer moderne identitet enn det som har kommet før.”
Til syvende og sist er alle-ingen saker der de faller på kjønnsspekteret-blir invitert til parfymefesten, og det er mye mer nyanse når det gjelder kjønn og dufter. "Våre dufter gjenspeiler identiteten til vennene mine, menneskene som jeg følger på Instagram, og menneskene som er som er viktige for kultur i dag," sier Herman. “Identitet er et mye mer mangfoldig, lagvis og interessant lerret enn det pleide å være. Duft fanger opp det mangfoldsnivået, og føler seg forhåpentligvis mer inkluderende.”
Handle våre favoritt kjønnsinnlysende dufter
Med toppnotater av frukt og blomster (rabarbra, tulipan og ville orris) og woodsy baser (Vetiver og kashmirskog), gir denne duften deg det beste fra begge verdener. "Det er veldig vilt og usminbart," sier Herman. “Men så gir de pulveriserte muskerne denne mykheten og luksusen til den. Den uhemmet sofistikering er veldig kul.”
Handle nå
Strawberry er avrundet med toppnotater av bergamot og rosa pepper; et hjerte av Jasmine og Woodland Greens; og en base av Cedarwood, Oakmoss, Captive Musks og Orris Root for en uventet tolkning av favoritt sommerfrukten.
"Når du ser på navnet, er det noe iboende klisjé om det," sier Goetz. ”Det første folk tenker på er noe cloyingly søt med vanilje-du vet, en tenåringsjente fra forstaden. Da vi navngav det Strawberry, visste vi det helt og det var veldig forsettlig, for da du oppdaget denne duften, var det akkurat det motsatte. Det er ikke noe søtt eller kledende om det. Det er faktisk utrolig sofistikert med grønne undernoter. Da vi kalte det Strawberry, pirket vi moro på verden for øvrig og var litt frekk.”
Handle nå
Byredos UNISEX -dufter spenner parfyme, duft av hjemmet og karosseriet, og merkets kombinasjon av gjennomtenkt kjemi og skandinavisk design har løftet den til topp popularitet. Denne mystiske duften er en hyllest til Romani -kulturen, og har tjent en følge for sin blanding av woodsy notater som einerbær og furu nål sammen med sitron, pepper og vanilje.
Handle nå
"Transcend er en mye mer gourmet, fruktig-gulv duft fordi det handler om å bryte barrierer, bryte grenser og etablere deg som et individ til tross for alle stereotypene du vokste opp med," sier Mormoris. Ved å sammenkoble lys frukt og blomster med jordingsnotater som Palo Santo, leverer den resulterende blandingen den slags duftharmoni som du kan forvente av alle Phluids produkter.
Handle nå
Andre steder i skjønnhetsverdenen har Rihanna jobbet for å få produkter til å føle seg mindre kjønnet (da hun lanserte Fenty Skin i 2020, twitret hun berømt: "Den som fortalte deg at hudpleie har et kjønn, løy for deg!”) Så det er fornuftig at signaturduften hennes er på samme måte unisex. Denne duften var en ekte hovedvinner, og var en publikumsfavoritt helt siden Maison Francis Kurkdjian og Baccarat bestemte seg for å feire krystallprodusentens 250-årsdag ved å lage en deilig rullet woody duft.
Handle nå
Dedcool -grunnlegger Carina Chaz skapte merkets første duft, Taunt, som en måte å føle seg mer komfortabel i sin egen hud. "Vanillaen blandet med ravnotater hjalp meg virkelig med å utforske min feminine side," fortalte hun tidligere godt+bra. “Da du opprettet Dedcool -konseptet, var duft 01 Taunt og Fragrance 02 de to første som lanserte da jeg så for meg kvinner til å bruke maskuline duftprofiler mens de brøt ned kjønnskonstruksjonen.”Duften er nå en del av en større linje med dufter, som alle slår den perfekte luktbalansen.
Handle nå
Selv om Bergamot tradisjonelt har vært en stift i blomster, "feminine" dufter, gjenvinner off-white sitt potensial ved å blande det med vetiver og patchouli for et resultat som er ment å "lukte som sand.”Det ble lansert i sommer sammen med tre andre parfymer og en linje med kjønnsinnlysende sminke som markerer merkets første forsøk på skjønnhet.
Handle nå
Le Labos Santal 33 ble designet for å fremkalle en følelse av personlig frihet. Selv om det blander woodsy, musky, krydret og lærrike notater, som tradisjonelt har vært assosiert med maskulin duft, føles sluttproduktet like ugjerdet som merkevaren hadde til hensikt.
Butikk nå Snif Collection 3 Fragrance Bundle Kit - $ 150.00SNIFs linje med kjønnsinnlysende dufter er så herlige, det er vanskelig å velge en. Denne tre-pakken inkluderer Burning Bridges, en røykfylt tobakk-vanilla-blanding; Natural Talent, en jordet, men ennå lys jordnær fruktduft som blander aprikos og myk semsket skinn; og vis ponni, en krydret blomster. Merket lar deg teste produktene sine før du forplikter deg til dem (du vil bare bli belastet for det du bestemmer deg for å beholde), men du vil nesten helt sikkert holde disse tre signaturverdige duftene på rotasjon.
Handle nåØnsker å være den første til å høre om de siste (og største) butikkproduktdråpene, tilpassede samlinger, rabatter og mer? Registrer deg for å få intel levert rett til innboksen din.
