Hvorfor Amanda Chantal Bacons månestøv er i ferd med å gå mainstream

I 2011 var Moon Juice bare en butikk i Venezia, CA, hvor du finner grunnlegger Amanda Chantal Bacon bak registeret, og ringte opp flasker med (riktignok dyrt) grønn juice og utvidet dyder av rå mat.

De energigivende superheltene hun var så gung-ho på, må ha fungert, for i løpet av årene utviklet den lille juice-butikken seg til en merkevare med tre travle butikker, en online kommissær og hennes linje med månestøv, det pakket adaptogene supplementet blander det har blitt stifter i pantries av de mest de rigueur (og instagramvennlige) pantries.

Og mens i dag kaster kvinner rundt termer som Ashwagandha og Maca som om de gjør SoulCycle og Barrys-og Bacon selv har blitt Rorshach-testen av velvære (som representerer enten den beste eller den verste av den voksende trenden)-Moon Juice har stille posisjonert seg for et massivt globalt push.

"Du kan finne dette globalt, på steder der man søker etter, lignende vipputvidelser og rynkekrem under øyet.""

Denne uken lanserer det høye vibe-merket sitt månestøv, og ruller ut nye formuleringer som har vært mer enn ett år i ferd med å lage. Og senere denne måneden vil du kunne hente $ 38 krukken med hjernestøv, skjønnhetsstøv eller noen av de fire andre alternativene på Sephora.com (før du lander i 30 av skjønnhetsmekkas murstein-og-død i høst). Målet, ifølge Bacon, er å mainstream adaptogener slik at "du ikke trenger å gå til den uber-kule butikken som er gjemt bort i et av de mest prestisjefylte nabolagene i Amerika; du kan finne dette globalt, på steder der en leter etter, som, vipputvidelser og rynkekrem under øynene.""

Det er ikke alt: Starter i sommer kan du bestille en "støvet" latte på Edition Hotel i New York City og Miami. (Romservice, hvem som helst?) Gjester som bor på begge steder, vil også finne en bacon-blisert sjokolade på puten deres-men på typisk månesaftmote, dette er ikke noen gamle firkanter; De 70 prosent rå, adaptogene pigget sjokolade har en full dose av drømmestøvet sitt. (Og kom høsten, du trenger ikke å bestille et rom for å få kakaoen din, de vil også være tilgjengelig for kjøp.)

"Personen jeg vil snakke med er den kvinnen som leter etter en morsom opplevelse, men også dypt leter etter noe,"Sier Bacon.

Her snakker grunnleggeren.

Moon Dusts er ikke nye-det som gjør de nye formuleringene til en så stor sak?

Der vi virkelig satte tid og oppmerksomhet og bygde ut teamet og brukte den første serien A -investeringsfinansieringen, var å komme bak å lage bokstavelig talt den mest potente blandingen på jorden som vi muligens kunne gjøre. Vi har ikke engang gjort om flaggskipbutikken vår-Venezia-butikken er veldig søt, men det er fremdeles den samme butikken som jeg bygde ut da jeg var gravid av meg selv, og jeg var [hovedentreprenøren]! Så all energien har gått inn i disse nye blandingene. De er de samme flotte blandingene, men hver urt er tatt og individuelt vurdert, og vi har en intern herbalist på laget nå og en ny leverandør for hver.

Hvordan hadde det vært før?

Før det også hadde blitt vurdert, men det var det du kunne gjøre å være et mindre merke. Det tar bare mye penger-alt av de kinesiske urtene som vi bruker [i de nye blandingene] kommer til landet i helhet, og så har vi en proprietær utvinningsprosess som skjer i Oregon i et anlegg med vindkraft og vårvann. Og før de blir behandlet, blir de dobbelttestet for styrke og, du vet, sørg for at de er trygge. Det er de kinesiske urtene; For de indiske urtene jobber vi direkte med økologiske gårder. For hver urt vurderte vi virkelig regionen de kommer fra. Vi jobber med adaptogener, så høyden er veldig viktig, de ekstreme temperaturene er veldig viktige.

"Hvordan setter vi det opp slik at hvis du bruker $ 2 for å dose selv, og dette er ditt første forsøk på adaptogener, at du faktisk føler det?""

Jeg var ikke klar over at adaptogener var så følsomme.

Det fine med adaptogens-og måten jeg virkelig kom inn på dem og begynte å elske dem og sette pris på dem på denne måten og kjenne dem i kroppen min-er at de er planter som er der ute i noen av de mest ekstreme situasjonene på planeten. Enten det er veldig høy høyde, virkelig kalde temperaturer, intense bølger, is, røtter som må gå ned en kilometer inn i fjellet for å finne næringsstoffer-og ofte ganger er alle disse tingene-disse plantene dyrker denne tilpasningsenergien for å ta vare på dem selv. Og ved en eller annen kosmisk velsignelse, når vi tar disse plantene, kommer de inn i kroppen vår, og de begynner å gjøre det samme for oss og hjelpe oss med å nå homeostase. Så med det er det viktig at du vurderer hver plante og at du virkelig ser på hvor de kommer fra.

Og [da] å måtte vurdere at vi skalerer for ikke bare å være et boutique -merke. Hvordan setter vi det opp slik at hvis du bruker $ 2 for å dose selv, og dette er ditt første forsøk på adaptogener-og du er en skeptiker-og du er hvor du er i verden, at du faktisk føler det? Slik at du tror på plantemedisin og du kommer tilbake?

Prøver du å gjøre adaptogen troende ut av skeptikere?

Jeg er ikke i ferd med å konvertere, fordi jeg tror alle finner det de trenger i sin egen tid-når de vil ha det, og når de er klare. Jeg vil bare være her med det beste produktet når du er klar. Hvis vi får være der for første gang, smaker det bedre og det er bedre jævla arbeid i ett skudd.

"Jeg er ikke i ferd med å konvertere, fordi jeg tror alle finner det de trenger i sin egen tid.""

Hva har den siste finansieringsrunden gjort deg i stand til deg?

Den første finansieringsrunden ble virkelig satt inn i å åpne Melrose Place og komme ut med de nye formuleringene, bringe inn en urtemedisin og få inn noen nye nøkkelansatte til laget. Denne andre runden, som ikke er helt stengt, har vært utrolig for å få til vår president, Elizabeth Ashmun, som er ekstremt spennende og utrolig. Hun kommer fra Kate Somerville, men kom opprinnelig fra Candy World-hun skapte nerderstau tilbake på dagen.

Jeg elsker at skaperen av det som kan være det mest sukkerholdige godteriet nå er bak et av de buzziest velværemerkene i verden.

[Vi har også] et par andre viktige ansettelser som har akseptert, men vi har ikke kunngjort ennå. Jeg har ventet på syv år på dette-de kommer virkelig til å hjelpe med det digitale rommet. Foreløpig har vi ikke gjort noe markedsføring; Det er meg på Instagram som gjør alt. Jeg jobber med vår andre bok, som vil være ute høsten 2018-det kommer til å være Book of Adaptogens. Og jeg vet at vi har sagt det før, men i år har vi virkelig forpliktet oss til også å åpne en butikk i New York.

Det skjer endelig! Hvor viktig er butikk for deg når månesaft utvides?

Butikkopplevelsen er ekstremt viktig for oss. Jeg vil alltid holde [det] spesiell og intim; Jeg vil ikke skalere det på en masse måte. Og jeg tror at det faktisk er en smartere måte for oss å se på å gi alle den utdannelsen og den intime opplevelsen, og bruke moderne teknologi til å gjøre det-som jeg ikke vet noe om. Men vi har et flott team av mennesker som vet hvordan de skal gjøre det. Så jeg får fokusere mindre på operasjonelle, økonomiske ting og gjøre det jeg elsker, som er mer av FoU: å tilbringe tid på gårdene i India, legge ut videoinnhold, som vi aldri har gjort, oppskrift ting, få denne boken ut, komme i New York, og virkelig gjøre om vår digitale plattform.

"Jeg hadde en hjerne og en åndesjokolade mens jeg kjørte og kom inn i møtet og følte meg virkelig surret.""

Og du støver også sjokolade. Hvorfor gå den spiselige ruten? Og viktigst av alt, jobber de?

Med disse sjokoladene vil jeg virkelig at folk faktisk skal smake på urtene. Det er en del av opplevelsen-som adaptogener starter i munnen; De starter på ganen. Vanligvis er en veldig viktig del av medisinen når du bruker urter at du lukter dem og at du smaker på dem.

[Sjokoladene er også] en påminnelse om å ta adaptogenene dine. Vi hadde nettopp et styremøte for noen dager siden, og jeg glemte å spise frokost, jeg hadde ikke tid til å brenne støvet mitt og gjøre det hele, jeg løp sent, og jeg hadde vått hår ... det var et dårlig utseende. Og jeg hadde en hjerne og en åndesjokolade mens jeg kjørte og kom inn i møtet og følte meg virkelig surret. Jeg er som, vingler i setet mitt, og hadde mye å si og kunne ikke få det ut raskt nok!

Som enhver vellykket gründer, har Amanda Chantal Bacon sin (adaptogenisk pigget) morgenrutine ned Pat. Og hvis du ikke kan komme deg til en av butikkene, er hvordan du lager en månesaft-godkjent, forskjønnings drikke hjemme.