Carbon38 scoret nettopp en investering på $ 15 millioner fra Foot Locker-Here hva det betyr for deg

Carbon38 er i utgangspunktet Beyoncé av Fitness Fashion-som å si, en total trailblazer som trives med å gjøre det uventede. Tilbake i 2013 var det den første forhandleren som gjorde online Activewear Shopping til en luksusopplevelse; To år senere lanserte den en egen banebrytende motelinje, komplett med "out-of-studio" stykker som blazers og cocktailkjoler i ytelsesstoffer. (Det trekket løftet sannsynligvis noen få øyenbryn den gangen, men nå følger andre athelismaktspillere etter en viktig måte.)

Så hva gjør et ikon når det offisielt er på toppen av spillet? IT slår sammen med andre tungvektere for å slippe noen overskriftverdige kollaps, selvfølgelig.

Ikke bare bekreftet merket nylig at det åpner sin første permanente murstein-og-mørtelbutikk i Los Angeles i sommer-på Palisades Village, en av de mest surrede nye detaljhandelutviklingen i byen, men den kunngjorde også nettopp kunngjort Et investeringspartnerskap med Foot Locker, som tok en minoritetsandel på 15 millioner dollar i Carbon38 for noen uker siden.

“Foot Lockers fantastiske ryggrad vil tillate oss å levere til flere kunder, få produktene våre til kundene raskere og utforske internasjonale muligheter.”

I følge Carbon38 medgründer og administrerende direktør Katie Warner Johnson, markerer Foot Lockers investering første gang en stor aktivtøyforhandler har gått sammen med en Fitness Fashion Start-Up-noe som skjer mye i andre markeder. "Hvis du for eksempel ser på matindustrien, har de store aktørene som Kellogg og Coca-Cola foretatt investeringer og anskaffelser i indie-matmerker en stund nå," sier hun. “Men i den [aktive] butikklokalet har det ikke vært en reell drivkraft å investere i fremtiden. Jeg tror Foot Locker tar det første skrittet og setter en stav i bakken.”

Det er klart at begge sider vil ha nytte av dette ekteskapet-og det vil du også. "Foot Lockers fantastiske ryggrad vil tillate oss å levere til flere kunder, få produktene våre til kundene raskere og utforske internasjonale muligheter," sier Johnson. "Når det gjelder vår tjeneste for kunder utenlands, har vi vært begrenset til vårt ene lager i California-og fraktprisene som stammer fra det ene lageret i California. I tillegg er de fleste av våre internasjonale [shoppere] i Asia og Australia, og det meste er i Europa, så det vil være et nytt kundegrunnlag for oss å utforske.”

Foot Locker vil naturlig høste de økonomiske fordelene ved denne utvidelsen, samtidig som det kan benytte seg. "Vi forventer å utnytte [Carbon38] teamets ivrige bransjeinnsikt og fokus for å heve vår egen Six: 02 Banners ytelse," sier

"Det er mye å lære av dem, men vi planlegger ikke å ha hundrevis av butikker over hele landet," sier Johnson. ”Vår tilnærming til murstein-og-mørtel kommer til å være veldig spesifikk og spesiell og veldig tilpasset nabolagene vi ønsker å tjene.”(Hun kan ikke gi detaljer ennå, men hun antyder at digitale fremskritt innen personalisering og AI sannsynligvis vil bli tilført Carbon38s online og IRL opplever fremover.)

Så kan vi forvente å se Carbon38-merkede skjermer i Six: 02-butikker, som Amazon har i Whole Foods? Ikke helt. "Våre selskaper vil drive separat-vi betjener veldig forskjellige kunder," sier Johnson. ”Men nå er jeg i stand til å snakke med folk jeg aldri har klart å få på telefonen før fra å skaffe kanaler for å frakte og oppfylle til eiendom. Og selv om det åpner mange dører, endrer planen vår ikke som et resultat av alt dette. Vi er fremdeles en premium aktiv moteforhandler og merkevare.”En som er mer bestemt enn noen gang, du vet, driver verden.

En aktiv tøygigant som har kjempet mot noen ikke-så Great Press nylig: Lululemon. Slik tror en ekspert at den kan få mojo tilbake.