Fremtiden til skjønnhet er bærekraftig, og forbrukere vil ikke ha det på noen annen måte

Kanskje en av de mest progressive trekkene mot bærekraft i 2020 vil være fremveksten av påfyllbare skjønnhetsprodukter. "Når du tenker på den gamle frasen 'reduserer, gjenbruk, resirkulerer', er gjenbruk en nøkkelkomponent," sier Stuart Landesberg, medgründer og administrerende direktør i Grove Collaborative, et online knutepunkt for miljøvennlig personlig pleieprodukter. “Hvis emballasje kan gjenbrukes, vil det være en enorm reduksjon i mengden avfall som er skapt. Dette kommer til å bli en stor del av fremtiden.”

“Hvis emballasje kan gjenbrukes, vil det være en enorm reduksjon i mengden avfall som er skapt. Dette kommer til å bli en stor del av fremtiden.”-Stuart Landesberg

Luksusmerker som Dior lener seg inn i dette miljøvennlige modellen-merket som nylig ble avslørt på et LVMH-bærekraftspanel at alle de nye parfymeproduktene kan påfylles innen 2020. L'Oréal Paris planlegger også å gjøre 100 prosent av emballasjen gjenbrukbar, påfyllbar eller komposterbar innen 2025. I mellomtiden er Procter & Gamble-merket Olay den første store masseoppgavelinjen som aktivt testet påfyllbare krukker for sin mest solgte fuktighetskrem.

Utover emballasje, forvent å se skjønnhetsmerker gå vannløse og bli mer bevisste på å bruke ingredienser som er planetvennlige det kommende året og utover. Vann er et begrenset ressurs-Verdens dyrelivsfond fant at innen 2025 kunne to tredjedeler av den globale befolkningen møte vannmangel-og mange skjønnhetsspillere erkjenner at de må redusere forbruksnivået. Faktisk kalte trendprognoseselskapet WGSN Waterless Beauty fremtiden for hudpleie i sin rapport som heter Spoting the Beauty Trends and Markets i 2020.

Det er to måter et skjønnhetsmerke kan redusere vannforbruket: det ene fjerner vann fra produktformuleringene sine helt, og den andre reduserer mengden vann som brukes i produksjon. Dette kan best sees i Unilevers 2017 -lansering av Love Beauty Planet, som har produkter som krever mindre vann for å vaske dem av, og neste år lanserer de sjampo -konsentrater som bruker mindre vann i formlene sine og har mindre flasker (som reduserer plasten med 30 prosent). Unilever skrevet stort, i mellomtiden, har lovet å redusere bruken av vann i produksjonen med halvparten i 2020.

Forhandlere følger også nærmere oppmerksomhet til bærekraften til merkevarer de bærer-og vil fortsette å gjøre det i løpet av 2020. Megastores Walmart og Target slo seg sammen i 2017 for å skape målkort for å rangere produkter om deres bærekraftspraksis, inkludert produksjon, sourcing og emballasje. "I det siste har vi hørt fra kunder at i likhet med maten de la på bordene sine og produktene de bruker i hjemmene sine, bryr de seg om skjønnhetsprodukter som er bedre for dem og er mer bærekraftige," sier Kevin Gardner, seniordirektør i Walmart Corporate Communications. ”Vi vil fortsette å utvide vårt engasjement for å tilby mer miljøvennlige hudpleieprodukter for kunder å velge mellom.”

I 2019 introduserte Target sitt velværeikoninitiativ, som gjør at kjøpere enkelt kan identifisere viktige attributter til produkter lagerført i butikken og online, ved å bruke etiketter som kaller ut 14 forskjellige kvaliteter, inkludert om et produkt er grusomhetsfritt eller biologisk nedbrytbart. Og til høsten kunngjorde Sephoras sjefsfolk Officer Karalyn Smith at detaljistens gasspedalprogramkomponerte av spirende kvinnelige skjønnhetsentreprenører-fokus på bærekraft som en kjernekomponent for merkevaresuksess. "Hvert merke som vi inkuberer nå går gjennom en klasse om hvordan de kan jobbe for å gjøre merkevaren deres enda mer bærekraftig og miljøvennlig," sa hun.

"Vi er helt i toppen av isfjellet på de fleste, om ikke alle, bærekraftsspørsmål," sier Landesburg. "For første gang har vi fått mange av de smarteste menneskene i bransjen med fokus på bærekraft, og vi har ressurser til å finansiere innovasjon.”Med jordens ressurser som blir utarmet med en katastrofal hastighet, kan vi bare håpe at andre store detaljhandelsindustrier vil følge Beauty's Lead.

Men vent, det er mer! Klikk her for å lese resten av spådommene for velværesenes trender i 2020.