Kan lululemon få sin mojo tilbake?

Da jeg satt på den scenen med Potdevin for fire år siden, spilte Lululemon en veldig annerledes rolle i den raskt utviklende velværeverdenen. De solgte ikke bare spandex, men en livsstilsform som ble en klisjé. På begynnelsen av 2000 -tallet ble et par Lulus (og de mange knockoffs de inspirerte) linchpin fra athleisure -uniformen som signaliserte, paradoksalt, begge disiplin på treningsstudioet og Friheten til å slappe av i tøyelige bukser, i stedet for en prippen dress.

Legg til at de gratis "samfunnsklassene" forhandleren var vertskap , ”Og stemningen føltes som den vennlige sorority du aldri kjente. Tilnærmingen slo et par kanadiske sosiologer som så unikt ideologiske at de publiserte en akademisk artikkel i 2014 på “Lululemon and the Neoliberal Governance of Self.""

Men kan Lululemon bli en pioner på nye måter? Absolutt. Ta en ledelse på rettferdig arbeidspraksis. Støtte blomstrende, men underfinansiert yogatjenestearbeid. Amplifiser stemmene til de som kaller ut overgrep, seksuelle og ellers, i velværeverdenen. Advokatpolitikk, ikke bare salgsfremmende arrangementer, for å utvide tilgangen til fysisk og helhetlig kondisjon for de fattige.

Men fra utsiktspunktet i 2018 virker ingenting av dette så spesielt, fordi Lulu har vært så vellykket med å gjøre den "magien" til en bransjestandard. Yogabukser er så utbredt fra gammel marine til Victoria's Secret-at de er alt fra en stanselinje til en politisk lynstang. Alle fra Bandier til Athleta tilbyr nå klasser i butikken (og til og med dedikerte rom for dem), og svette sammenkoblet med luksuriøs shopping er ikke lenger engang roman. Sak i sak: Saks Fifth Avenue Welly, et treningsstudio og velværesenter i butikken midt i varehusets kveldskjoler og pelsfrakker. I mellomtiden har store atletiske merker som Under Armour, Reebok og Adidas utvidet sine kvinnelige kondisjons- og atleisure-samling.

Samtidig har Lulu i seg selv blitt mer mainstream, et faktum jeg la merke til da ingen av det edgy mannskapet i en nylig New York City Barrys Bootcamp -klasse hadde på seg merket. I fjor sommer Fitness Junkie, Når hovedpersonen uten form dukker opp på den nye "IT-klassen", er det hennes passé Black Lulus som avslører hennes ukjøling. På den annen side sportet alle i studioet jeg besøkte i min forstads hjemby den kjente Omega -logoen; Visst nok, det var en yrende beliggenhet på det nærliggende kjøpesenteret.

Men kan Lululemon, med sin utvidede, mer mainstream bedriftstilstedeværelse, bli en pioner på nye måter? Absolutt. Ta en ledelse på rettferdig arbeidspraksis. Støtte blomstrende, men underfinansiert yogatjenestearbeid. Amplifiser stemmene til de som kaller ut overgrep, seksuelle og ellers, i velværeverdenen. Advokatpolitikk, ikke bare salgsfremmende arrangementer, for å utvide tilgangen til fysisk og helhetlig kondisjon for de fattige. Gjør dette i global skala, og i lokalsamfunnene som trenger det mest-som i motsetning til bare de velstående der butikkene befinner seg.

Vil Lululemon ta opp denne invitasjonen? Ærlig talt, jeg vet ikke om ledelsen har grunn til å bry seg, siden det faktum at aksjekursen har økt jevnlig i kjølvannet av Potdevins avgang-som antyder publikum, eller i det minste markedet, ikke.

Jeg kan ikke helt klandre dem. Jeg fikk nyheten om Potdevins utstråling da jeg vandret gjennom Paris -området i Opéra i snøstorm, og prøvde å finne en yogamatte for en klasse som startet noen timer senere. Ingen hell i de vanlige store boksbutikkene i denne vakre-men-historisk-veldig amerikanske amerikaneren kvartier; Endelig sa salgsansatte hos Reebok: "Det er en yogabutikk som fremdeles er åpen rundt hjørnet.”Takknemlig og frysende, jeg hastet over for å se… en av Lululemons tre Paris -utposter.

Jeg diskuterte rettferdig. Men når jeg ser de fargerike mattene rett utenfor de snø-stripete plateglassdørene, sukket jeg og for første gang på mange år satte kursen inn for å kjøpe en, akkurat som alle bortsett fra den mest engasjerte av oss av og til griper mistenkelig billig rask mote uten å spørre spørsmål om arbeidsforhold, krympe når vi biter i saftig GMO -frukt fordi vi vet bedre, og kaller en uber (fordi det bare er så Kald i dag) selv om vi en gang har slettet appen edelt. I morgen, jeg og vi, skal jeg inspirere hverandre og merkevarene vi nedlatende for å gjøre det bedre.

Hvis du bare henter hva som skjer med Lululemon, er her de siste nyhetene å vite.