5 ting som kommer til velværeverdenen i 2018, ifølge Whole Foods, Target og mer

Innsatsen var høy på Foundermade Consumer Discovery Show i New York City 17. og 18. november: for et nyutviklet velværemerke, og fanget oppmerksomheten til riktig person-en kjøper hos Whole Foods, en toppinvestor, eller kanskje til og med en redaktør på Well +Bra (blink blink) -Koble deg på veien til å bli den neste Rxbar, Bulletproof eller Birchbox. Og likevel var energien høyere. (Discovery Lounge, det travle rommet der over 300 merker blandet og promo-ed med over 1000 deltakere, kunne ikke ha vært mer en feilnummer-ikke en slappende person var å finne.)

"Vi er begeistret for energien og lidenskapen vi så komme fra showet," sier grunnlegger og COO Navi Ganancial. “Dette var vårt største show til dags dato og er så ydmyket og takknemlig for alle våre tankeledere, merkevarer og deltakere som kom sammen i to dager med produktoppdagelse og utdanning.”

Velvære går mainstream på en viktig måte i 2018.

Ved siden av Discovery Lounge, ledere fra hele skjønnhets-, mat- og helseindustrien-inkludert representanter fra tunge hitters som Target, Starbucks og Whole Foods-Took til scenen for å dele sine fremtidsvisninger. Og det er en ting alle kan se (og de trenger ikke engang en krystallkule): velvære går mainstream på en viktig måte i 2018.

Du kan lese ingredienslister flittig og velge naturlige produkter fremfor kjemiskfylte, men gjør moren din? Din tante? Kjæresten din? "Å sette det i perspektiv, det naturlige og organiske segmentet er fremdeles lite," sier Eric Carl, Enterprise Wellness Strategy Lead på Target, og bemerker at det bare utgjør omtrent 5 prosent av salget i alle CPG (forbrukerpakkede varer) kategorier. "Men det er den delen som driver vekst, og det er grunnen til at alle plasserer store spill og virkelig kommer bak det. For mainstream -forbrukerne der ute er det fortsatt så nytt. Hver forbruker er på et annet punkt på sin [naturlige] reise.”

Hva nærmere bestemt vil treffe det stort det kommende året?

Her er de beste trendene som er oppdaget på Foundermade Consumer Discovery Show.

1. Ingrediensbevisste produkter vil fylle helse- og hygienegangene

I følge Carl er dine mindre velvære-besatte venner og familie i ferd med å få hoften til din aluminiumfrie deodorant og fluorfri tannkremvalg. "Det er noen få kategorier jeg tror er bare på tippepunktet fra et velvære -synspunkt: naturlig deodorant, naturlig oral pleie, naturlig kosmetikk, feminin pleie," sier han. 'De har sett eksplosiv vekst på Target som i markedet folk innser skadeligheten av å sette disse kjemikaliene i kroppen din.”

I løpet av den siste uken kunngjorde P&G at den anskaffer den kult-fave ikke-giftige deodorantbandet, og på Consumer Discovery Show, tilstedeværelsen av nye naturlige merker som Honey Pot Co. (plantebasert feminin omsorg) og hei ("naturvennlig" tannkrem) ga ytterligere troverdighet til Carls spådom.

2. Mer enn bare melken din vil være plantebasert

Løft hånden hvis du bare bruker mandel- eller havremelk i kaffen din. (Samme.) Men hva med yoghurten din? "Vi har sett så mye i det plantebaserte fluidmelkrommet, og det har vært enormt vellykket," sier Elly Truesdell, som håndterer global produktinnovasjon og utvikling hos Whole Foods. ”Men det har ikke vært så mye i veien for å tilby ikke-meierialternativer til yoghurt, pudding og andre tradisjonelt meieriprodukter. Jeg er spent på mange av disse produktene.”

3. Store merker vil vie mer kvadratfot til velvære

Catherine Moellering, General Merchandising Manager for Beauty at Anthropologie, påpeker at det beste stedet å finne produkter laget uten parabener, pthalater og andre kjemikalier som velvære-kunnskapsrike skjønnhetsforbrukere unngår er for øyeblikket online, men det er i ferd med å endre. "Jeg tror velvære er en av disse kategoriene som drar nytte av en opplevelse i butikken," sier Moellering. Som velvære blir mainstream, "Jeg tror at kunden kommer til å begynne å ta det faktum at produktet er rent og bra for dem litt for gitt, og faktisk begynner å ønske at produktene virkelig skal være vakre i tillegg til å være gode for dem, legger hun til. Så å kunne se, holde og snuse serumene og sprayene dine før du kjøper vil bli integrert i shoppingopplevelsen.

"Murstein- og mørtelforhandlerne kommer til å innhente [online skjønnhetsbutikker], og de kommer til å gi velværeprodukter mer og mer gulvplass," sier Moellering. “Du kan se i butikken vår hvor mye plass er dedikert til skjønnhet, og steder som Madewell kommer nå inn i det rommet-og jeg tror det samme kommer til å skje med velvære.”Å legge pengene hennes der munnen hennes er, sier Moellering at Anthropologie lanserer en velværededikert butikk (selger ting som lunsjbokser perfekt for sunt måltid prep og" luftpleie "-produkter som renser luften i hjemmet ditt i stedet for bare å legge til duft) inni Det store formatstedet i Palo Alto, CA.

4. Shoppere vil føle at pengene deres gjør en forskjell

Det er ikke nyheter om at verden i dag kan føles som et mørkt, skummelt sted, så mange mennesker leter etter måter de kan gjøre en forskjell. Hvis du kan hjelpe en verdig sak mens du også får en fantastisk ny fuktighetskrem eller sokker, er det en enorm vinn-vinn. "Jeg tror folk ikke lenger bare vil kjøpe og kjøpe og skaffe og skaffe. Folk graviterer mot misjonsbaserte merker, legger hun til, "ikke bare for kvaliteten på produktene sine, men fordi det er en historie. Vi vil at de skal føle en bestemt måte, for å inspirere dem til å følge et mål de prøver å oppnå.”

Toms og bombas kan umiddelbart komme til tankene når du tenker på merker som er koblet til veldedige organisasjoner, men de er ikke de eneste. For hvert solgt produkt, donerer Soapbox Soaps en såpestang til en person i nød. Og smartypanter vitaminer matcher hver flaske gummier som selges med et næringsstoff til vitaminengler, en ideell organisasjon som gir vitaminer og mineraler til utsatte populasjoner som barn og gravide.

5. Kvinnelige grunnlagte selskaper setter kvinners problemer først

Fortellingen bak så mange av merkevarene som ble vist på grunnmuligheten. Og når personen ved selskapets roret er en kvinne, kan problemet som må løse noen ganger være et som menn-som for ofte kontrollerer veske strengene hos investeringsfirmaer og distributører har vanskelig for å forstå. "Vi er veldig i samsvar med våre behov, våre ønsker og våre problemer, og vi skaper bedrifter som løser problemene våre," sier Divya Gugnani, som grunnla Wander Beauty's linje med dobbeltkosmetikk for å forenkle morgenrutinen for travle kvinner. Noen ganger er personen som sitter overfor oss [i et møte] en mann og forstår ikke disse problemene på det nivået som de kan forstå andre forretningsproblemer. De kan ikke identifisere seg med oss, og det blir vanskeligheten med å skaffe finansiering og bygge virksomheten din.”

Vanskelig, kanskje, men ikke umulig, som et panel av kvinner-inkludert Gugnani og Well+Goods medgründer og Chief Content Officer Melisse Gelula-Proves. Sakara Life, en 100 prosent plantebasert matleveringstjeneste, for eksempel, ble startet da medstiftere Whitney Tingle og Danielle DuBoise bestemte seg for å gi sine helsetilbud ned av FAD-dietter og en Wall Street-plan-en overhaling. Almond Milk-merkevaren Malk og allergivennlig snackselskap Partake Foods ble begge lansert etter at grunnleggerne deres (August Vega og Denise Woodard) ikke klarte å finne deilige, nærende matvarer til deres allergi-lidende barn. Og i Discovery Lounge ga kvinnelige grunnlag for kvinnelig leketøy Dame Products (G-vurdert) produktdemoer av sin linje med vibratorer, som er spesielt designet for kvinners behov.

Så langt velvære går, er skjæringspunktet mellom oppdrag og visjon virkelig den søte spot-ikke en dårlig ting å se frem til det kommende året.

Ønsker å holde deg foran kurven? Her er matvarene Whole Foods som er sagt vil være enorm neste år. I mellomtiden er her de neste store tingene i skjønnhet.