Hva utnevnelsen av svinghjulets nye administrerende direktør betyr for din neste spinnklasse

Den første linjen i Ed Kinnalys LinkedIn-profil, den nye administrerende direktøren for Flywheel, lyder, “Dynamisk utøvende leder med bred global ledelseserfaring i å energiiserende merker og underpresterende virksomheter.”

Siden Kinnaly er offisielt i sin nye rolle i noen uker, er det for tidlig å fortelle om han allerede er revitalisert det internasjonale merkevaren innendørs sykkel (og han vil ikke akkurat fesse opp til at han blir kalt inn som en ridder i Shining sykkelsko).

Svinghjul var en av de første og største spillerne på Boutique Fitness -scenen, spesielt den innendørs sykkelrommet, da den ble lansert i 2010. Men de siste årene ser det ut til at de har blitt overgått av merker som SoulCycle i noen markeder (selv om deres geografiske fotavtrykk er større og antall studioer på nivå). Kinnaly har store planer om å endre det-og gjøre svinghjulet til en uutslettelig leder i den konkurrerende boutique fitnessarenaen.

For ikke å nevne at han føler seg ganske uredd akkurat nå. (I tillegg til nyhetene om hans utnevnelse som administrerende direktør, vant Bostonian's Hometown Football Team nettopp Super Bowl.) "Jeg føler ikke at selskapet eller merkevaren trenger å bli revitalisert," sier Kinnaly, som kjører Boston Marathon 13 ganger og humle på spinnsykkelen omtrent fem ganger i uken. For ham er det ikke det dette handler om.

"Plassen fortsetter å bli mer konkurransedyktig på en ukentlig basis, men vi føler at produktene og kundeopplevelsen vår i dag, så vel som ting i rørledningen, bare vil legge mer drivstoff til vårt oppdrag for å skille oss fra alle andre," han sier.

Hva betyr Kinnalys avtale for din neste spinnklasse? Her er fem ting du trenger å vite ..

1. Han kommer til å høre på deg. Kinnaly, som var konserndirektør for Bauer, hockeymerket, i mer enn 13 år (og tredoblet, ja tredoblet, merkets omsetning i løpet av den tiden), innrømmer at en del av Flywheels fremtidige suksess vil innebære effektiviseringsprosesser og Strategier, men han sier mye av det stammer fra å lytte til syklistene.

"Det vil fortsette å være et stort mantra," sier han. ”Jeg tror det største for oss er å gi den mest tilfredsstillende boutique fitness -opplevelsen som er tilgjengelig på markedet. Det er en dristig uttalelse, men jeg tror det er mulig.”

2. Flyhjul introduserer en ny musikkbasert klasse. Sak og poeng med å lytte til kundene er en musikkdrevet spinnklasse som kundene har bedt om. (Vi kan ikke la være å forestille oss noen lojale ryttere som jukser på svinghjulet på SoulCycle, gjemmer seg i bakerste rad med sine emblazonerte fluetanker for å få sykkeldansende spor på.)

"Uten å gi bort for mye, vil vi begynne å rulle det ut på en myk måte," sier Kinnaly og indikerer at merkevaren erkjenner viktigheten av å ha en klasse med mange atletiske appeller-og en som er litt Mer om takt og koreografi.

3. Det kommer til en by i nærheten av deg. Merket åpner studioer i Miami og introduserer FlyBarre for Boston denne måneden, i tillegg til å åpne i D.C. i mars. Men merkevaren tråkker inn i enda flere byer i 2015 med "aggressiv nasjonal utvidelse," sier Kinnaly. Flyhjul har for tiden litt over 30 studioer i USA og to i Dubai, så forvent at antallet vil vokse enda mer.

4. Å bestille klassen din vil være mye enklere. SoulCycle og Barrys Bootcamp har både forbedret sine nettsteder og reservasjonssystemer de siste to årene, og selv om svinghjulet har vært foran på denne fronten med "Who's in My Class" -funksjoner og innsjekking etter app, er det selskapets tur på flaggermus igjen. Kinnaly sier at de kommer til å forsterke de digitale og mobile opplevelsene og rulle ut en e-handelsplattform.

5. Forvent mer (fasjonabelt) svinghjulklær. I fjor investerte en håndfull motebransjens eksekutører-fra coach og intermix til teoriinvestert i svinghjulet og satte deres godkjenningsstempel (og stempelet "We Want More") på klærsiden av virksomheten.

Så det er en god ting at Kinnaly bringer en båtbelastning av detaljhandelopplevelse til svinghjulet. I tillegg til Bauer, jobbet han i Nike i mer enn 12 år og planlegger å utvide plassen viet til detaljhandel i noen av Flywheels studioer. Han vil samarbeide tett med Natalie Cohen Gould, svinghjulets visepresident, på den siden av ting.

”Vi har sett i løpet av de to siste årene, en betydelig uptick i detaljhandel kontra vårt samlede salg. Det er en fin beregning å se på med hensyn til hvordan folk oppfatter merkevaren, sier Kinnaly.

Hva han mener med det? Flyhjulskunder kjøper klasser og kommer til treningsøktene, men de viser også sin kjærlighet til de datakapende syklene og motiverende instruktøren ved å bruke svinghjulklær utenfor studioet også. (Hvis du noen gang har brukt en av deres superkomfortable genser, kan du forholde deg.)

"Folk identifiserer seg som tilknyttet flyhjulmerket," sier Kinnaly. “De vil ta et stykke svinghjul hjem med dem.”Og det høres ut som om vi får se enda flere suvenirer av studio stolthet ut på gaten veldig snart. -Molly Gallagher

For mer informasjon, besøk www.Flywheelsports.com