Dette britiske elskede skjønnhetsmerket er karbon nøytralt, og nå tilgjengelig på Target

Det de imidlertid raskt oppdaget var hvor vanskelig det er å bygge en virkelig bærekraftig merke, i motsetning til et som er avhengig av små justeringer og grønnvasket språk. For å finne ut hva som faktisk ville utgjøre en forskjell, dytter de til å forstå hvor den sanne miljøvirkningen av å skape skjønnhetsprodukter løgner, og til slutt landet fokuset på karbonutslipp. "Da vi gjorde forskningen vår, førte alt tilbake til karbon," sier Minarovic. Så i begynnelsen av 2020 satte de seg et mål om å bli karbonnøytral innen utgangen av året. For å oppnå denne stramme snuoperasjonen, justerte de sine interne prosesser for å redusere karbonutslipp og deretter stolte på karbonforskyvninger for å gjøre resten.

"Du må bruke mye tid på å finne ut nøyaktig hvor alle ingrediensene dine kommer fra, alle hendene de passerer gjennom, alle transportformene, all emballasjen som brukes i den transporten, produksjonen, emballasjen din, og deretter distribusjon, sier Minarovic. Dette kan være spesielt vanskelig fordi det er så mange ingredienser involvert i et gitt skjønnhetsprodukt.

Utfordringene som følger med å bygge et bærekraftig merke

En annen utfordring selskapet står overfor i deres Eco -bestrebelser er at det faktisk kan være vanskeligere å være bærekraftig når du er opptatt av å bruke naturlige ingredienser. "Hvis du bruker syntetikk, har du mindre problem rundt naturlig biologisk mangfold, høsting, fornybarhet," sier Minarovic. "Så å være hundre prosent naturlig kan være litt motstridende med bærekraftsoppdraget vårt, faktisk."For å adressere dette stykket av puslespillet, skapte BYBI-teamet et" susty score "-system for hver ingrediens, som vurderer det på en rekke faktorer inkludert kildeplassering, plantefornybarhet, ved hjelp av andre bransjens biprodukter, og sørge for at det er Ikke forringet det lokale biologiske mangfoldet. I dag bruker de bare ingredienser med lav enivronmetal innvirkning.

Emballasje presenterer også et unikt problem. Merket bruker for tiden sukkerrør polyetylen, resirkulerbart glass, gresspapir og plantebasert blekk for å sikre at hver komponent kan resirkuleres. "Vi har aldri følt oss komfortable med å bruke noen form for plast i området," sier Minarovic.

Mens de to håper å bygge et merke som skiller seg fra andre når det. "Vi ønsker absolutt å tiltrekke menneskene som allerede tenker på bærekraft, men faktisk, den eneste måten vi vil ha en sann innvirkning på det vi gjør er hvis vi er i stand til å gjøre det i skala," sier Rutterford. "Så vi må tiltrekke oss forbrukere som ikke har begynt å tenke på disse tingene ennå.""

Hvorfor bærekraft holder kundene tilbake

Produktseffektivitet har også vært nøkkelen, som det har vært merkets bruk av mainstream -ingredienser som forbrukerne er kjent med, for eksempel alfa -hydroksysyrer og beta -hydroksysyrer. "Vi ønsket at [linjen] skulle snakke med en forbruker som bare leter etter høye produktytelser," sier hun. "Og faktisk det vi finner er at når forbrukere kjøper oss for ytelsen vår, holder de ikke bare med oss ​​for den ytelsen, men også fordi de begynner å lære litt om bærekraftsinnsatsen og oppdraget vi har.""

For et økende antall forbrukere er bærekraft det som gjør noen livet lojale. "En av grunnene til at målet er så spent på å ha oss er på grunn av vårt bærekraftsoppdrag, fordi de blir presset av forbrukerne sine til å tilby mer," sier Rutterford. "Vi begynner virkelig å se et skifte, og jeg tror vi er foran spillet i skjønnhetsindustrien.""

Det detaljnivå som BYBI allerede evaluerer deres bærekraft er imponerende, og likevel er det ikke nok for selskapets grunnleggere. Å lene seg på karbonforskyvninger for å negere miljøpåvirkningen som de ikke kan slette gjennom logistiske skift, er ikke deres endelige mål. "Vi prøver å bygge et karbon-negativ Forsyningskjeden som i hovedsak absorberer mer karbon enn den avgir, noe som virkelig er utfordrende, sier Minarovic. "Du kan ikke produsere produkter som ikke har karbonpåvirkning-det er praktisk talt umulig."Det oppnås i stedet av en prosess som kalles Sequestering, som Minarovic beskriver som en intern motregningsprosess (i stedet for å betale eksterne leverandører for å oppveie på deres vegne.)

Dette er alt annet enn den enkle veien ut, som er på nivå med kurset, ser det ut til, for disse to målbevisste gründere. "Vi kan fortsette å motregne og kalle oss karbon nøytral for all evighet," sier Minarovic. "Vi følte bare ikke at det var nok.""

å, hei! Du ser ut som noen som elsker gratis treningsøkter, rabatter for kult-favende velværemerker og eksklusivt brønn+godt innhold. Registrer deg for Well+, vårt online fellesskap av velværeinnsidere, og lås opp belønningen umiddelbart.