Hudomsorgshavet endres i Big Beautys massive trekk til ikke-giftige og naturlige produkter

Denne uken på plussfaktoren ser vi nøye på rollen de største skjønnhetsmerkene spiller i den rene skjønnhetsrevolusjonen akkurat nå.

De store merkene er også veldig bevisste på kjøpers voksende etikettlesing og raffinement. ""Ingrediensbevissthet har vokst, "sier Rachel Zipperian, som jobber innen forskning og utvikling i Herbal Essences. "Flere og flere forbrukere vil vite hva som er i produktene sine, og hvorfor, når de ønsker å ta bedre valg."Og hvis du lytter nøye, høres setninger som" Gjør bedre valg "mye som lingoen pleide å snakke om sunn mat.

Ettersom de største skjønnhetsmerkene debuterer renere formler, treffer indie-merker den store tiden, og det betyr flere valg overalt fra din grab-and-go apotek til de swankier-butikker og varehusene. Her, alle stedene du vil se denne fremgangen og hva det betyr for måten du vil kjøpe skjønnhet på nå, og neste gang sjampoflasken din går tom.

Fortsett å bla for å finne ut hvordan skjønnhetsindustrien og dens største merkevarer endrer seg ..

Hvordan åpenhet ble et salgspunkt

Da Neutrogena Naturals traff hyller i 2011, utløste det noe som store merker ennå hadde ikke navngitt eller berørt. Formlene er fri for harde kjemikalier som fargestoffer, parabener, petrolatum, sulfater og ftalater-og Produktene bruker naturlige aktiver (for eksempel Willow Bark som en snerpende og Yerba Mate Leaf Extract som antioksidant). Innsatsen og innovasjonen fra morselskapet Johnson & Johnson var et stort eksempel i skjønnhetsindustrien. Det satte en ny tone for hvordan fremtidens apotek gangene ville bli lagerført.

Siden den gang har momentumet jevnlig fått damp. Neutrogena tok ting et skritt videre ved å oppgi ikke bare ingrediensene på etikettene deres, men også ingrediensen kilder. Nå, hvis du ser noe som "Cocamidopropyl Betaine" (et kokosnøtt-avledet overflateaktivt middel, også kalt tingene som blir rent) inkludert på en etikett, vet du hvilken plante eller mutter det kom fra. Å hjelpe kvinner med å tyde hva skjønnhetsetikettene deres faktisk mener i stedet for å skjule detaljene bak "proprietære hemmeligheter" er noe indie naturlige merkevarer gjorde, og de store kunne ikke la være å spille etter disse reglene hvis de ønsket å vinne spillet.

"Hudpleie er kategorien som forbrukere krever de mest naturlige produktene."-Stacey Goldstein, Garnier

Og denne åpenheten blir bred. Akkurat i år, da L'Oreal Paris-eide Garnier introduserte Skin Actives Naturals, en linje på 96 prosent (minst) naturlig avledede produkter, begynte de også å liste ingredienskilder på etikettene sine, mens de kuttet parabener, silikoner, fargestoffer og sulfater. "Innen skjønnhet, er hudpleie kategorien som forbrukere krever de mest naturlige produktene," sier Goldstein. "Vi tror dette er fremtiden for produkter innen skjønnhet-så å ta det et skritt videre med denne linjen virket som et naturlig skritt for merkevaren.""

Utover å skape mer naturlige spin-offs av eksisterende elskede linjer, har Unilever (merkevaren som eier Dove, Suave og Vaseline) kunngjort to nye naturlente merker de siste to månedene alene. Kjærlighet, skjønnhet og planet, som vil gjøre sin offisielle debut i 2018, er pakket i flasker laget av 100 prosent resirkulerte materialer. Den tapper "etisk hentede essensielle oljer og planteekstrakter" for å dufte produktene sine, inkludert et "hurtigskylling" hårbalsam, som selskapet sier vasker det raskere for å begrense vannavfall. På samme måte Apothecare Essentials, et merkevare -merkevare med 17 produkter som treffer CVS -hyller i november, er fri for parabener og fargestoffer. Den bruker et kokosnøtt-avledet overflateaktivt middel i kroppsvasken, og sjampoene og balsamene er silikonfrie.

Makeup og håromsorgsmerker følger hudomsorgs suksess

Hudpleie leder kanskje havbytte, men sminke- og hårpleieverdenene blir nå føttene våte. Et av de beste eksemplene på dette er Burt's Bees, som har laget rene hudpleie- og leppeomsorgsformler for legemiddelmarkedet i flere tiår. I september utvidet merkevaren rekkevidden, og lanserte en linje med fargekosmetikk (inkludert en alvorlig fantastisk mascara med stor oppholdskraft, samt et imponerende utvalg av rødmer, leppestifter, øyenskygger og fundamenter)-uten silikoner, parabener, petrolatum, talkum og syntetiske dufter.

“Som en pioner i [leppeomsorgen]Kategori, det var det naturlige neste trinnet i vår utvikling for å bevege seg i skjønnhet. Vår arv i balsam førte til at vi utviklet leppefarge som ikke bare gir dristig fargeutbetaling, men også gir næring til lepper, "sier Lauren Aplin, Burt's Bees assisterende markedsdirektør for markedsføring. For Burts, eid av Clorox siden 2007, var utfordringen "å tilby et premiumprodukt til et tilgjengelig prispunkt ved mess.”Og for å gjøre det tidlig.

Å være ingrediensbevisst og klar over hvordan visse kjemikalier kan påvirke forbrukernes helse nå er en topp prioritet.

På samme måte rullet herbal-essenser for hårklippemerke bio: forny i år, en samling av hårstylingsprodukter (med ingredienser som aloe, moringa og argan) som er fri for parabener, gluten og fargestoffer. Sammenlignet med et tiår siden, er dette fremgang. Å være ingrediensbevisst og klar over hvordan visse kjemikalier kan påvirke forbrukernes helse nå er en topp prioritering av skjønnhetsmerker, sier deres ledere. Med den økte interessen for ren skjønnhet, har det skjedd et skifte i tankegangen til selskaper, som nå innser at det er dette kvinner vil ha fra sine skjønnhetsregimer.

I stor grad har rene skjønnhetsmerker lyktes ved å få ingrediensetiketter til å se mer ut som det du vil finne på en smoothie -bar eller en helsekostbutikks vitamingang i stedet for i en kjemikerlaboratorium. Ta Ren. Merket har en linje med atlantisk tare og magnesiumrike dusjprodukter, ment å hjelpe med tretthet og stress (som mineralet gjør når det blir inntatt). Eller ekte botanikaler, som inkluderer hele epleskallet i sin antioksidantforsterker for å hjelpe med å reparere og lysne hudfargen. Begge støttes av Unilever Ventures, en satsning og private equity -arm i hovedselskapet.

"Det er en ekte interesse for å hjelpe til.

I stor grad har rene skjønnhetsmerker lyktes ved å få ingrediensetiketter til å se mer ut som det du vil finne på en smoothiebar enn i en kjemikerlaboratorium.

På samme måte grunnla Estée Lauder, som var en tidlig adopter av naturlig skjønnhet, sin botaniske skjønnhetsmerke opprinnelse i 1990 og skaffet seg Aveda, det naturlige hudpleie- og hårpleiemerket helt tilbake i 1997. I 2014 la Estée Lauder også pengene sine bak Linda Rodins navnebror-ansiktsoljemerke, i en av de første massebevegelsene til Herald Face Oils (som lenge hadde blitt avskåret som kviserindusatorer).

Akkurat i år kunngjorde Lauder også at de ville støtte Deciem, det selvutnevnte "Abnormal Beauty Company", som er en paraply av merker fokusert på aktive ingrediensprodukter og en ikke-frills vibe. Hylamide, et av Deciem -merkene, for eksempel, ganske enkelt mester hyaluronsyre; Det vanlige gjør vitamin C-serum og cell-omsetning som øker retinoler som ligner det som er på ansiktsrogen din; Mens Fountain har inntakbare eliksirer for din hudfarge på trykk.

Det hotteste anskaffelsen i ren skjønnhet akkurat nå

I det siste ser imidlertid deodorant ut til å være det hotteste billettinnsamlingen for store skjønnhetsledere. Etter all sannsynlighet er det fordi når noen vil prøve et rent produkt, er deodorant den første, vel, pit stop. Bare sist torsdag kunngjorde Unilever at det ville øs opp det naturlige deodorantmerket Schmidt's. Det fulgte anskaffelsen av kult-fave Natural Deodorant Brand Native av Proctor & Gamble i slutten av november. (P&G har også kunngjort at den vil liste nøyaktig hva som er i sine dufter, selv om loven ikke krever det, noe som uten tvil vil tvinge konkurrentene til å gjøre det samme.)

Utover bare å hjelpe disse indie-deodorantbedriftene med å finne fotfeste med et større publikum, erkjenner disse trekkene at merkevarer erkjenner at folk leter etter alternativer til aluminiumslappede deodoranter og kjemisk avledede formler. Det at de er ivrige etter å levere alternativer, er forhåpentligvis et stort tegn på fremgang som kommer.

"Det er ikke noe spørsmål fra vårt perspektiv om at den naturlige skjønnhetsindustrien opplever en enorm vekst akkurat nå," påpeker True Botanicals Peterson, som bemerker at dette kan gi et alvorlig løft for offentlig bevissthet-så vel som balansen til mange rene indiemerker.

"Jeg vil gjette at dette er begynnelsen på mange flere muligheter for mindre naturlige merker å få denne typen støtte fra større selskaper," sier Peterson. "De kan se at det er her vi beveger oss [som en bransje], og de vil være involvert.""

Her er de 3 viktigste hudpleieproduktene som skal bytte først når du blir naturlig. Og dette er de 10 topprangerte naturlige skjønnhetsproduktene på Amazon akkurat nå.