Utendørs Voices 'nye Soho -butikk ser ut som et livsstilsnav for kule barn

"Jeg er på vei til Marfa for en fotoseanse," sier Activewear -gründeren Tyler Haney, når jeg spør hva hun gjør for Halloween. "Så det skal være ekstra nifs.”

Grunnleggeren av Outdoor Voices (OV) har blitt Fitness Fashion's Cool Kid, og hun har look bøker til å skyte, en buzzy vårkolleksjon med fransk it-brand a.P.C. For å sette finpussen på, og en ny Manhattan-butikk for å fylle med sin tusenårsgodkjente merch, mens hun forbereder seg på å åpne sin spirende livsstilsmerkets første New York City-beliggenhet 15. november.

Haney grunnla selskapet i 2013, og ble riddert tidlig av J.Mannskap for sin stil og etos. Hun løper i sirkler som Sweetgreen, Man Repeller (en samarbeidspartner) og den nevnte A.P.C., som hun også nylig ble wooed til å bli en stor investor. Den nylige infusjonen på 7 millioner dollar betyr at Haney kan lage en butikk for å vise frem livsstilen OV-talsmenn-“nærmer seg aktivitet med moderasjon, humor og glede.”OV har en butikk i Austin, dets” åndelige hjem der folk virkelig bor merkevaren.”Prestasjonsorienterte Manhattanites, foreslår hun med rette, trenger fortsatt litt hjelp i den forbindelse.

Så på Lafayette og Broome i Soho, rundt hjørnet fra selskapets hovedkontor (et hems i Canal Street), vil den nye butikken være en pop-up på flere måneder som Haney kaller en Detaljinstallasjon. (Det går gjennom 15. januar.)

Butikken vil lagre signatur OV-tanker, leggings og svette for menn og kvinner, sistnevnte fokuserer på deres berømte behersket nyanser-tenkende grafitt, aske og skifer, eller Heather på Heather, med en pop av marin eller svart (du vet, for teft). Det vil være klesbunter (eller, i OV-parlance, "Kits") for ferie i en rekke "lavere prispunkter" og mange kun-kunder, som kvinners merinoundertøy og sporjakker, en unisex bomberjakke, pluss livsstil Elementer fra Hot Indie -merker som Newton Sneakers, Earth Tu Face Beauty, D.S. & Durga stearinlys, diskraft.

Plassen ble skapt av førstegangs interiørarkitekt Ana Kras, en kunstner hvis abstrakte former, gjenstander og møbler lenge har snakket med Haney. "Ana designet hele saken, fra konstruksjon og metodikken for håndverkene til de store polstrede vakre, teknisk-y-stoffdekket former som har en lekeplassvibe og dobbelt som sitteplasser," forklarer hun. "Du kan bare strekke deg på den og bøye deg rundt den når du prøver ting på eller bare henge med.”

Og å henge med er en stor del av oppdraget. "Fellesskap er virkelig det å ha et fysisk rom lar oss gjøre," sier Haney og legger til at hun allerede er planlagt en kalender med trening Happy Hours, yogaklasser med Sky Ting og aktiviteter med "Girls of Dannijo" og Glossier.

"Vi ønsker å ha et sted for joggeklubben vår å starte og slutte fra, og hunden vår går," sier Haney. “De er det perfekte eksemplet på hvem vi er som merkevare.” -Melisse gelula

199 Lafayette, på Broome, Soho, New York, NY, 10012, www.utendørs.com

Mer lesing: 7 måter å style Stan Smith -joggeskoene dine på

(Bilder: utendørs stemmer)