Det brasilianske treningsmerket som vil overta skapet ditt

Activewear Brand-friidrett kan være praktisk talt ukjent i USA, men med 120 butikker i Brasil er det som Lululemon eller Adidas til kondisjonselskende brasilianere.

Nå setter det 26 år gamle selskapet sine syn på USA med to butikker i New York City og Los Angeles, planlegger 10 flere over hele landet i løpet av de neste 18 månedene, og en aggressiv strategi på 30 til 40 nye butikker Hvert år i to til fem år etter det. Vi forteller deg dette slik at du kan lage plass i en kommode -skuff nå.

"Det er mange likheter mellom Brasil og USA i veien for livet og hvordan mennesker er veldig opptatt av å være aktive," sier medgründer Fred Wagner. "Det er også en veldig stor adopsjon fra USA av brasilianske produkter."Tenk voks, utblåsninger og hårprodukter. Så det var et åpenbart grep å utvide her, sier han.

Track and Fields første NYC -butikk åpnet på Upper East Side i 2010 som et første testlaboratorium for det amerikanske markedet, mens Los Angeles -butikken åpnet i Brentwood i januar. I sommer åpner butikkene i Southpark Mall i Charlotte, North Carolina, og på One World Trade Center i NYC, etterfulgt av "varmere markeder som Florida og California" der de planlegger å utvikle steder "for det meste i kjøpesentre.""

Når det gjelder klærne, legemliggjør Track and Fields design en ung, levende, sexy estetikk som sier, jeg er fra Brasil. Brikker har en tendens mot de dristige med "wowie!"Farger og utskrifter (men kan tones ned når du er blandet med grunnleggende). Og de kommer i høyytelsesstoffer, som en spesiell "redtech" -teknologi med "mineraler vevd i" som Wagner sier reduserer melkesyre. (Vi kjørte ikke en laboratorietest på påstanden hans, bare FYI.) Han sier at de unike stoffene står for prispunktet, som han beskriver som 20 til 25 prosent høyere enn massemerker som Nike.

Som en flott treningsøkt gir merkevaren deg heller ikke en flyktig sjanse til å bli lei. Mens den har en permanent samling, slipper friidrett en ny kapselkolleksjon hver eneste uke. "Våre forbrukere i Brasil elsker nyheten i spesialutgaven Capsule Collection," forklarer Wagner. "Det fungerer veldig bra. Det er en helt annen modell enn andre butikker. Vi er interessert i å se hvordan USA vil svare.""

De finner ut av det snart. I tillegg til de mange butikkene, lanseres et nytt amerikansk e-handelsnettsted i slutten av april. Så hvis spor og felt ikke dukker opp i et kjøpesenter i nærheten, vil det definitivt komme til den bærbare datamaskinen din. -Jamie McKillop

For mer informasjon, besøk www.Tfstore.com