Møt det kvinneeide skiwear-merket som ønsker å avslutte 'Krympe det og rosa det' tankesett i snøsport
'Bye-bye, Boys' Club '
Merket ble lansert i november 2020 med det endelige målet om å forvandle den gamle "Boys 'Club" som har vært på ski og utendørs idrett til noe mer inkluderende, tilgjengelig og en loot Mindre frustrerende for kvinner som handler etter skibukse som faktisk passer. To år senere, og merkevaren har en full rekke funksjonelle, stilige skiseklær med en hengiven etter å starte opp.
"[Halvdager] er litt mer mote, det er for Everyday Girls," sier Ferweda, en detaljiststrategisk konsulent som ble administrerende direktør. "Det andre stykket er tilgjengeligheten og tilnærmbarheten [for ski sport], som vi har gjort siden dag én ... Jeg vil ikke si at vi gjør det til rudimentært, men gjør at det bare føles veldig tilgjengelig og inkluderende og imøtekommende for alle nivåer.""
For det første er det klærne, som bytter "Steezy", store størrelser og høye mønstre for en minimalistisk fargepalett i smigrende (og bærekraftig!) silhuetter. Smekker, jakker, softshell-bukser-brikkene er tilgjengelige i størrelser fra XS-XXL og justerbare (i.e., glidbare skulderstropper, midjebånd av snap-stand), og gir kvinner en mulighet til å finjustere utstyret sitt til deres kropper. "Alt vi har skapt så langt har vært med kvinnekroppen i tankene fordi det aldri har vært tilfelle før," sier McKinnon. "Når det er sagt, og vi alle er skiløpere, vet vi at skiwear må være tekniske. Så vi ønsket å sørge for at vi holdt det i betraktning ... fordi vi vil at folk skal se på halvdager som et funksjonelt skiwear -merke, ikke bare et mote skiwear -merke.""
Men her er tingen om tekniske klær-det er komplisert. Alle som noen gang har handlet etter snøklærne kjenner ord som "Gang" og "YKK Aquaguard Zippers " Ikke lag ut hva utstyret ditt skal gjøre (og hvorfor det skal gjøre det) noe mindre skremmende. Det er der halvdagene står ut-det er ingen avkoding av hva teknologipesifikasjonene dine gjør: glidelåsene er forseglet for å holde vannet ute. Side glidelåsene på enden av buksene utvides for å passe over støvler. Mobiltelefonbåndet eksisterer utelukkende slik at du ikke slipper telefonen fra stolen. Det er ikke rakettvitenskap-det er skiutstyr. Og om du treffer bakkene eller holder nede hytte -badestampen, vil du aldri ha på deg noe annet enn dette merket.
Bunny Slopers to Double Diamond Riders-All er velkomne
Se på Halfdays Leadership Suite, så finner du tre badass -kvinner som alle er veldig forskjellige skiløpere, men som elsker sporten. Det er etosen til halvdagene-enten du er en olympiker som McKinnon eller er "bare her for APres", som Goldas biografi leser på selskapets nettsted, alle er velkomne. For å fremme en følelse av tilhørighet og oppmuntre flere kvinner til å komme i bakkene, bygger merkevaren et fellesskap av "halvdyråer" for å møte skisyknader, be om tips og kanskje score noen gratis swag.
"Jeg tror den vakreste delen av halvdagene er det faktum at folk har fått forbindelser på egenhånd," forklarer Golda, Halfday CMO. I løpet av sommeren begynte merket å eksperimentere med IRL -arrangementer, som turer og treningskurs, for å bringe kundene sammen. Den neste iterasjonen av det, forklarer Golda, samler folk i bakkene på Halfday-møter og får kunder mer involvert i produkttesting og utvikling. "Mange merker lager private grupper for girtesting eller tilbakemeldingsløkker eksklusivt for idrettsutøvere. For oss ønsket vi å gjøre det virkelig åpent for alle og ha en inkluderende samtale [så vel som et] inkluderende samfunn der du ikke trenger å være et olympisk nivå skiløper-du trenger ikke en gang å være en blått nivå skiløper -For å nyte produktet.""
Derfor lanserte Halfdays sin ski hytte, en slakk kanal for å engasjere sin lidenskapelige kundebase. Og mens du kanskje tenker, "gjesp, en annen slakk kanal, " Skihytta er moro (kan bekrefte-jeg er et stolt medlem) Fungerer faktisk etter lanseringen for noen uker siden, det er oppstilt nesten 350 skiløpere, snowboardere og andre pulverhunder fra hele verden, hvorav noen ble med på merkets første av mange ski møte på fjellene som Jackson Hole, Keystone og MT. Bachelor 30. januar 2022. Undersøkelser om fremtidige fargebaner, tilbakemeldinger for produktutvikling, bilder fra innkjøringer med andre halvdayere på bakken-Ski-hytta er i live med gode vibber, uansett skitivå. Enten du leter etter en kompis for å ta fatt på ditt neste backcountry -eventyr eller ønsker å møte opp for drikke etter noen få grønne løp, er det en måte å styrke kvinner i bakkene, og det er det merket handler om.
"Jeg vil gjerne at alle kvinner skal vite om de aldri har gjort noen snøsport før, er å prøve å ikke la det skremme dem," sier McKinnon. "Jeg vil at flere kvinner skal føle seg komfortable. Det har ikke noe å si om du er nybegynner eller en ekspert ... Jeg håper virkelig at halvdager kan hjelpe deg med å endre det for alle på fjellet.""
Gå fra alpin ski til apres i halvdagen skiwear
Merkets mest solgte jakke har alt du vil ha i en vinterfrakk. Varme og vanntetthet til side, det er vennlig, og gir deg alt du trenger for å ha din egen vellykkede halvdag. Tenk: en telefonbånd (de stolheisene er høye ...), en brille -tørk, armhulen og en justerbar hette. Og fargene?? Du vil aldri sykle inn noe annet.
Handle nå
Bye-bye, klumpete snøbukser. Hei bunner du vil faktisk Ønsker å ha på seg (forestill deg det.) Disse kjernebuksene er like varme og vannavstøtende, laget av et miljøvennlig stoff som vekker bort pulver. Og mens tradisjonelle bukser ikke er de mest smigrende, har disse et justerbart midjebånd som gir deg en tilpasset passform i midjen.
Handle nå
Funksjon møter mote denne ultra-luxe beltet frakk som ser like bra ut på bakken som den gjør på ettermiddagsdrinker. Det har alle de flotte funksjonene, og er så tett, du trenger ikke å bekymre deg for den frysende kalde stolheissturen. Stjernen i showet er den beltede silhuetten som ser fantastisk ut uansett hvor du bruker den. Var forelsket.
Handle nå
Noen gang har vært halvveis i løpet av løpeturen bare for å innse at buksene faller ned? Ja ... aldri bekymre deg for det igjen og få denne smekke i stedet. Vi vet tradisjonelle kjeledress har vært, um, ikke så søte (eller vei også søt, som på, barnslig). Disse? Du vil aldri ta dem av. Mellom fargen, justerbar passform i midjen og skuldrene, og så mange lommer, disse smekkene vil være din nye BFF.
Handle nå
Enten du sykler på bakkene, går ut for en jogget. Den er laget av en tøyelig, myk resirkulert nylon som holder kroppsvarmen inn uten å kutte av sirkulasjonen helt. Lagvis eller alene, det er den virkelige avtalen.
Handle nå
Vi er faste troende på at du aldri kan ha for mange leggings. Gå inn, Sophia, et koselig baselag du kan bruke under ski -ting eller i seg selv. Som Johnson -toppen er den laget av den varme, tøyelige nylonen som er super snuggly. Den pustende nettkalven og trivselen får høye merker fra oss også.
Handle nåØnsker å være den første til å høre om de siste (og største) butikkproduktdråpene, tilpassede samlinger, rabatter og mer? Registrer deg for å få intel levert rett til innboksen din.
