Møt Barb, det buzzy merket som lager inkluderende produkter for * alle * med kort hår

Barbs markedsføring fokuserer på de som tradisjonelt har blitt ignorert av det korte hårprodukttilbudet på markedet. "Det er viktig for oss at vi retter oss mot kvinner og ikke-binære mennesker, for til dags dato har vi ikke blitt sett," sier Lister. Gå over til merkets nettsted eller Instagram, så ser du vakre bilder av kvinner og ikke-binære mennesker som eier og feirer det korte håret sitt.

Barb jobber også med stylister som serverer kvinner og ikke-binære mennesker for å teste produktene sine, noe som ikke er gjort historisk. "I hele bransjen testes korte hårprodukter bare på menn. De tester duften på menn, de tester produktet på menn, "sier Lister. Ved å utvide testbassenget, kan de sikre at de lager produkter som alle kan elske.

Men det betyr ikke at folk som identifiserer seg på andre måter ikke også kan bruke Barb. De er bare ikke målgruppen.

"Mange menn kjøper produktet vårt fordi det er et flott produkt," sier Lister. "Og mange kvinner kjøper produktet vårt til mennene sine, brødre, søsken, hva som helst. Det er til syvende og sist målet vårt, å skape et rom der alle kan føle seg selv, uavhengig av kjønn eller seksualitet. Det korte håret er kontakten.""

Bortsett fra å være inkluderende, er pomaden tilfeldigvis et jævla godt produkt i sin egen ritual. Det er laget med naturlige voks og planteproteiner for å levere den perfekte blandingen av tekstur, fylde og form. Det gir et middels hold i en naturlig finish som føles myk og kremet på hendene.

Etter å ha brukt en haug med ikke-så-store pomader i livet, ønsket Andrews og Lister å sørge for at formelen deres ikke var goopy eller vanskelig å bruke. "Vi sørget for at det ikke var klissete, men var veldig formbar, så det er lett å jobbe i håret ditt," sier Andrews. De jobbet også for å oppnå det perfekte glansnivået. "Vi ønsket å sørge for at det var skinnende nok, så det kan fremdeles være egnet for folk som liker mer av et glatt utseende, men ikke også skinnende.""

Pomaden er bare begynnelsen for Barb. De jobber med bransjeledere og stylister for å få tre nye produkter i år, hvorav den ene er laget spesielt for svart strukturert hår. "Det er veldig viktig for oss at vi tar oss tid til å sikre at produktene vi ruller ut er like gode som vår myke leirpomade," sier Lister. "Vi har mottatt fantastiske anmeldelser og tilbakemeldinger fra vår nåværende kundegrunnlag. Og vi vil bare sørge for at vi lever opp til den produktkvaliteten.""

Dyrking av fellesskap

Flotte produkter til side, Lister og Andrews forstyrrer en hel bransje ved å sette sammen et fellesskap av "pigger", aka folk med hår kortere enn hakelengde. De jobber for å sikre at alle føler seg velkomne å få håret gjort, uavhengig av hvordan de identifiserer seg. Ikke bare kan barbershops være ubehagelige steder for mennesker som ikke identifiserer seg som menn, de kan også være diskriminerende. I 2020 ble for eksempel en kvinne nektet en hårklipp på en barbershop fordi menn ble "satt av" å se en kvinne i butikken, melder BBC News.

"I dag, hvis jeg gikk inn i en salong, er jeg kanskje ikke den eneste med kort hår, men det er sannsynlig at jeg vil være den eneste queer, lesbisk-identifiserende personen med kort hår som går inn, i svettebukse og genser og leter etter en flott hårklipp, "sier Lister. "Og så på baksiden, 99 prosent av tiden jeg går til barbershop, er jeg den eneste kvinnen.""

I begge situasjoner, "Hvis du har en stylist som gir deg et kutt og du føler at de er ukomfortable, vil ikke kuttet ditt få deg til å føle deg best," legger Andrews til. "Du fortjener å gå gjennom verden og føle deg beste."De bemerker at å utdanne stylister om riktig pronomenbruk, for eksempel, kan utgjøre en stor forskjell i noens opplevelse på en salong.

Foreløpig er merkevaren vertskap for popup-vinduer der kvinner og ikke-binære mennesker kan føle seg trygge og få det korte håret stylet (for eksempel var de vert for en i fjor på San Francisco Pride). Men håpet er at ved å lede et eksempel vil resten av hårpleieindustrien fange opp og innse at å få hårklippet ditt ikke trenger å være kjønnet.

"Det er ideen om at du ikke trenger å ha en meny for kuttene dine som er 'menns kutt' eller et 'kvinnekutt.'Hvorfor snakker vi ikke bare om snarveier, shags, multer-bare stiler?"Sier Andrews. "Vi vil sørge for at de tradisjonelle hår- og skjønnhetsrommene vet om Barb. At de vet om disse samtalene at de begynner å innlemme språket, pronomenet bruker-det er helt veldig viktig. Det kommer til å være trinn for trinn. Men vi må begynne et sted, og forhåpentligvis gi folk ressurser og språk, selv om de bare ser på nettstedet vårt, og de er som: 'Det er interessant hvordan de sa det.'Flott, så har vi gjort ett lite skritt.""

å, hei! Du ser ut som noen som elsker gratis treningsøkter, rabatter for nyskapende velværemerker og eksklusivt brønn+godt innhold. Registrer deg for Well+, vårt online fellesskap av velværeinnsidere, og lås opp belønningen umiddelbart.