Lululemon lanserer en ny merkevare-og det er ikke noe for deg

Det har vært en velholdt hemmelighet, men Lululemon introduserer et nytt klærmerke.

Samlingen er i stor grad inspirert av dans-og inkluderer strukturerte leotarder, fargerike strømpebukser og skulder-pluss lagdelinger som hettegensere, og mye signatur Luon-bukser.

Bare ingen av dem er noe for deg.

Den nye linjen, kalt Ivivva Athletica, er rettet mot et nytt publikum-6- til 12 år gamle jenter, melder Investorer Business Daily (Det første stedet vi ser etter fitness moteoppdateringer!)

Nyheter for oss, Mega Apparel Company har allerede testmarkedet Ivviva i Canada (Lulus hjem og hjemland) med tre frittstående butikker. Mens vi ikke ser Ivivva -butikker i U.S. Nettopp.

Men hvorfor imøtekomme kiddies, og ikke, si, til oss?

En åpenbar grunn: Mødre som vanligvis kledde seg i topp-til-tå Lululemon vil kjøpe døtrene sine de kjære antrekkene.

Og en annen: Fordi å lokke et ungt publikum kan øke merkevarelojaliteten, spekulerer han forskningsanalytiker, Jennifer Milano. "Hvis Lululemon kan nå målkunder i ung alder, kan det holde på dem når de blir eldre og flytte til yoga og treningstrening.""

Å få jenter bli hekta på et voksent motemerke høres ut som vanlig. Mange klesbedrifter ser en tenåring eller en barnelinje som et område for vekst (Hello Crew Cuts og Harajuku Mini).

Den mer urovekkende saken er dette: Vil en generasjon av tweens og tenåringer trav rundt i elegante Luon Yoga -bukser, som ligner på deg, forstyrrer din avhengighet? -Melisse gelula