Det er 5 år siden Rihanna lanserte Fentys 40-skygge foundation-serie, og det har endret skjønnhet til det bedre

"Da jeg først startet, måtte du gå til spesialmerker som Black Opal for å få disse rike dype fargene for kvinner i farger," sier Amick. "Du måtte virkelig søke lenge, langt og bredt for å få virkelig gode nyanser. Jeg husker at jeg brukte produkter som Kryolan og Cinema Secrets and Industry -merkevarer som makeupartister vet, men ingen andre ville ha hørt om.""

Ikke bare er merker som disse vanskelige å komme med, men produktene deres, som er designet for scenen, er tykke og vanskelige å jobbe med. "Som makeupartist, vet jeg hvordan jeg kan gjøre ting ned eller bruke et produkt på en måte som kommer til å bli mer som en væske," sier Amick. "Men du må samle potionsene dine og blande ting sammen, og det var ikke veldig tilgjengelig for hverdagskvinnen.""

Mangelen på passende nyanser for svarte kvinner fortsatte så lenge at den ble normalisert.

"Jeg ser på gamle bilder av mennesker, som Studio 54 -bilder, og det er som alle de svarte kvinnene ser så ashy ut fordi kosmetikkene som de brukte ikke var rike nok og ingen forsto undertonene til svart hud," sier Amick. "De laget disse produktene som fikk deg til å se grå eller slags lilla. Hvis du går tilbake og ser på bilder, er det [vill] det er det vi la opp med. Våre største supermodeller og største stjerner er der ute og ser [ashy] fordi ingen hadde sminke som fungerte for dem.""

Fenty Beauty kom inn i bransjen fast bestemt på å jobbe for alle. I tillegg til å perfeksjonere nyanser for dypere hud, fikk Fenty også ros for sine letteste nyanser fra albino folk. Og dens inkludering strakte seg utover hudfarge.

"Fenty Beauty dekket en rekke mennesker som har blitt oversett i bransjen, og de gjorde dette ikke bare fra en hudfarge-vinkel," sier Adubi. "Skjønnhetsindustrien hadde alltid fokusert på perfeksjon med markedsføringen. Så vidt jeg vet, så jeg ikke merker med tanke på mono lokk eller plussstore, hijabi eller funksjonshemmede modeller. Men fenty skjønnhet kom og gjorde det. Nå ser vi mer og mer av denne inkluderingen i bransjen."Pluss, Fenty Skin, hudomsorgsarmen til Fenty Beauty som ble lansert i juli 2020, markedsføres som kjønnsløs. Den inneholder menn og kvinner i annonsekampanjene sine, for mens Rihanna la det på Twitter i 2020, "Den som fortalte deg at hudpleie har et kjønn løyet for deg!""

Utover dets overordnede inkludering, er Fentys merkevarebygging upapologetisk svart. "En av tingene som Fenty har gjort annerledes, er produktnavnene," sier Devard. "[Det som] har vært interessant med Fenty, er hvordan de har tatt mye språk som er brukt og elsket i det svarte samfunnet og lagt det i kopien, markedsføringsmaterialet, produktnavnet. Utover skyggeområdet, er det en av tingene som skiller seg mest ut med Fenty-Its Social of Voice og som omfavner og respekterer for språk som har blitt pioner av det svarte samfunnet."Ikke bare kaller merkevaren eyelineren" FlyLiner ", men en av nyanser-" fordi jeg er svart "-var oppkalt etter Rihannas virale respons på et troll som spurte hvorfor håret hennes så så bleie ut på mannen ned enkelt deksel ("Cuz jeg er svart tispe!!!!"). Det er også "stunna" leppemaling og "pore snatch" hud-prep-settet.

Fenty var ikke redd for å treffe bransjens mangler på hodet. Den fant hullene i bransjen og gikk sømløst inn for å fylle dem, og skapte en ny standard som ikke kunne ignoreres.

Endre bransjen til det bedre

Lanseringen av Fenty Beauty satt øyeblikkelig i gang det som nå er kjent som "Fenty Effect."I månedene etter Fenty's lansering, innså ledere bak sminkemerker fra apotek til high-end raskt at de trengte å gjøre det bedre.

Etter å ha mottatt kritikk for å lansere sitt Amazonian Clay Full Coverage Foundation med bare 25 nyanser, økte Tarte tellingen til 40 i mai 2018. Den våren tok Jouer Cosmetics skyggeområdet for sitt essensielle høydekning Crème Foundation fra 33 til 50 og Georgio Armani utvidet skyggeområdet for sitt lysende silkefundament fra 25 til 31. Da Covergirl lanserte sitt Trublend Matte Made Foundation i mai 2018, gjorde det det med 40 nyanser (tidligere, grunnlaget med det største skyggeområdet var Trublend Liquid Makeup i 21 nyanser). Too Faced gikk et skritt videre og tappet svart skjønnhetsvlogger Jackie Aina-som blir sett på som en autoritet på sminke for mørkere hudfarger-for å hjelpe dem med å utvide skyggeområdet for Born This Way Foundation fra 24 til 35. Fenty formørket seg i 2019 ved å øke rekkevidden til 50 nyanser. Nå er det opptil 59. Og av de 50 mest solgte middels og fulldekkende fundamentene (som krever mer presise nyanser for en kamp enn ren-til-lys-formler) på Sephora, 38-omtrent 76 prosent har 30 eller flere nyanser.

I tillegg til utvidede grunnskyggeområder, har årene siden Fenty's lansering sett fremveksten av bronzere som løper dypt nok for svart hud, "gjennomskinnelige" pulver som er gjennomskinnelige på alle, og øyenskyggepaletter som faktisk er brukbare på dypere hudfarger. "Det er ikke noe mer frustrerende enn å kjøpe en øyenskygge-pall og bare kunne bruke tre eller fire av nyansene i pallen fordi de andre ikke dukker opp på huden din," sier Nyakio Grieco, medgründer av Thirteen Lune, en Skjønnhetsforhandler som kan skryte av 90 prosent svarte og brun-grunnlagte merker. "Fenty har virkelig kalt alle i bransjen for å sikre at de leverer og ikke kirsebærplukking hvilke produkter som fungerer for folk med farger.""

Skape plass for andre svarte grunnleggere å blomstre

Å se Fenty Beauty trives er en del av grunnen til at Kilali Cosmetics grunnlegger Tope Adubi hadde selvtilliten til å lansere sitt eget sminkemerke i februar 2020.

"Før Fenty så det ut til at bedrifter ønsket å gjøre akkurat det som ble gjort av bedrifter som ble lansert foran dem. De så ut til å spille i det kjente rommet, men Fenty Beauty kom og forandret alt det, sier Adubi. "Det viste at alt kan være mulig, og du trenger bare å gå for det. Det skrek håp.""

Men et merke trenger mer enn håp om å lykkes: det trenger støtte og kapital. Selv om Rihanna lanserte Fenty med sin stjernekraft og støtten av luksuriøs konglomerat Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), lånte det en følelse av legitimitet til svart-eide merker som tidligere manglet i investorens øyne og detaljister. Dessverre sparket bransjen ikke virkelig sin støtte fra Black Founders i høyt utstyr før rasekanten som skjedde sommeren 2020 etter drapet på George Floyd, Breonna Taylor og Ahmaud Arbery. Eksempel: Fenty Beauty var et av bare syv svartide merker solgt i Sephora fra juli 2020. Nå er det 23.

Den sommeren er da vi så 15 prosent løftet, en ideell organisasjon som jobber med forhandlere som Sephora, Nordstrom og Ulta for å sikre at 15 prosent av hylleplassen deres er dedikert til svart-eide merker, kommer til å bli. Det er også da Grieco lanserte tretten Lune som nettbutikk (i fjor ble merket den offisielle i butikken og online skjønnhetsforhandleren i JC Penney og forventes å være i 600 butikker innen utgangen av 2023). Svartide merker som Ami Colé, Gilded Body og Bossy Cosmetics er nå mye lettere å finne og handle. Fenty alene kan ikke krediteres denne veksten, men den førte absolutt tiltalen.

"Fenty, med suksessnivået de har vært i stand til å oppnå, har nettopp kalt bransjen til å være mer ansvarlig når det gjelder å vurdere alle forbrukere og produktene de leverer," sier Grieco. "Fenty har virkelig vist at vi ikke bare har en mulighet, men et ansvar for å betjene en forbruker som har blitt undervurdert i altfor lang tid.""

Rihanna satte hele seg selv i Fenty, og det er blitt en refleksjon av henne og av samfunnet hun representerer. Når du ser henne, er mange av oss-sagene selv sag og saget. Merket handlet aldri om å passe inn: det handlet om lek og glede og friheten til å føle deg beste. Og dens oppdaterte og inkluderende tilnærming til skjønnhet har gnidd av resten av bransjen.

"Det er som det øyeblikket Fenty Beauty ble lansert, mange skjønnhetsbedrifter våknet fra en søvn og innså at mye mer kan gjøres," sier Abudi. Det Fenty har oppnådd på fem korte år er intet mindre enn fantastisk. Og vi kan ikke vente med å se hva som er neste gang.