Hvorfor Gen Z er hyller egenomsorg i stedet for minimalisme som fungerer

Selv på Reddit, der SKINCARADDICTION SUBTREAD har 1.2 millioner medlemmer som gir ærlige tilbakemeldinger om alt hudomsorgsrelaterte, skjønnhetsentusiaster ber i økende grad om tips om hvordan du kan kutte ned på de overfylte rutinene. Innenfor dette samfunnet er omtaler av "grunnleggende rutiner" opp 43 prosent fra april til august i år sammenlignet med samme tidsperiode i fjor. Og det er et helt samfunn som heter MinimalistBeauty, som har sett flere innlegg (en økning på 59 prosent) i juli i løpet av juni. Så når du ser på forbrukeratferd, har den vanvittige samlingen av fartøyer fylt med hudfestende serum og kremer blitt erstattet av en kvalitet-over-quantity-filosofi.

"Det er denne økningen av 'essensialisme' som har folk som spør hva de virkelig trenger," sier Mukta Chowdhary, seniordirektør, strategi og kulturell prognoser på fullskjerm. "I begynnelsen av pandemien så vi folk kokonere og ta oss tid til å gjøre en 12-trinns rutine. Det vi ser akkurat nå er at folk decluttering og tar en mer minimalistisk livsstil."All denne nyvunne tiden som er brukt hjemme har skapt en" hyperbevissthet av alle tingene vi ikke trenger, "sier hun.

Under Covid-19-karantene er det mer tid til å se på alle tingene som tar plass, som vekker en regning med materialisme for øvrig. "Det skjer en minimalisme -trend, der vi virkelig evaluerer hvor vi bruker pengene våre," sier Daniela Ciocan, grunnlegger av ufiltrert erfaring og grunnlegger og administrerende direktør for Access Beauty Insiders. I følge en undersøkelse gjennomført i august av fullskjerm, har hun rett: 70 prosent av 18 til 37-åringer sier at pandemien har fått dem til å være mer oppmerksom på det som er "essensielt" i samfunnet, mens 64 prosent av det samme Aldersgruppen knytter verden "essensiell" til ikke-materielle ting i 2020, kontra materielle ting i 2019.

Fremveksten av den ekspertpåvirker

For tiden har Gen Z den mest skjønnhetskjøpskraften, og de leter etter parede rutiner fordi de henvender seg til en ny klasse av påvirkere for råd: hudleger og kjente hudeksperter i-the-Know hudeksperter. I følge en undersøkelse av over 1000 amerikanere av Retailmenot, bruker Gen Z mer enn noen annen generasjon på kosmetikk, noe som beviser at dette er kundene som skjønnhetsmerker holder oversikt over.

For ikke så lenge siden kalte YouTube og Instagram skjønnhetsinnvillere hudpleieprodukter som buzzy, og uten å måtte si mye annet, lyttet deres følgere og kjøpte; Imidlertid begynner det å skifte. "Vi har sett fremveksten av påvirkere i [skjønnhetsindustrien], og det var hovedsakelig hvordan folk ville finne ut om skjønnhetsprodukter," sier Chowdhary. "De er skjønnhetsentusiaster, men de er ikke utdannet i skjønnhet. [Nå] Stemmen til spesialisten og forskerne, som virkelig vet hvordan de skal bruke disse produktene, øker."Det er grunnen til at du ser et økende antall hudleger og estetikere bli mer sosiale medier som er kunnskapsrike, og former seg til påvirkere i seg selv. "Forbrukerne vil vite sannheten om hva de legger på huden og hvordan de skal bruke den ordentlig," sier Ciocan.

Når proffene tar tilbake brusen, er det verdt å merke seg at produktvalgene deres ikke alltid er de med de vakreste flaskene. Kanskje den mest synlige visningen av dette var på Tiktok: Da hudpleiespesialisten Hyram anbefalte Cerave-produkter til sine 7 millioner pluss fans, ble apotek-elskede merkevare viralt med en ny generasjon hudpleientusiaster. Mens hudleger og skjønnhetsredaktører lenge har foretrukket Cerave fordi den er lastet med keramidene som trengs for å ha en velfungerende hudbarriere, gir den taktile, generiske emballasjen ikke akkurat for en suveren Shelfie.

Denne vendingen fra pen emballasje mot en mer minimalistisk, realistisk hudpleierutine sier belastninger om generasjonen som utgjør 40 prosent av forbrukerbasen. Hvis Millennials handlet om den overfylte Shelfie, er Gen Z satt på en redigert hudomsorgsrutine, som allerede har gjort innvirkning på lanseringer fra skjønnhetsmerker i store navn.

Fremtiden for hudpleie

Hvis du ser på de nye varene i hyllene, er hudpleieprodukter enten multitasking underverker som gjør fem ting i ett eller som fokuserer på en vitenskapsstøttet aktiv ingrediens (à la praktisk talt hvert produkt av det vanlige). Det er fordi den unge forbrukeren følger rådene fra hudlege påvirkere som Shereene Idriss, MD, en hudlege hvis vanlige #PillowTalkderm skjønnhets chatter røper hudpleieråd (hennes følgere har økt fra 160K i januar til over 218 000 nå), eller Insta-Famous Estetikere som Joanna Czech, som behandler hudfargene av kjendiser i A-listen og har over 131 000 følgere på Instagram.

"Fremover vil skjønnhet handle mer om å parere rutinen din og bruke produkter som er flerbruk og som gjør mer," sier Chowdhary. Siden hudbaner med problemer som betennelse, irritasjon eller utbrudd hvis det er overbelastet med ingredienser, introduserer flere skjønnhetsmerker forenklede og strømlinjeformede hudpleierutiner. Lanseringen av Fenty Skin av Rihanna i sommer inneholdt et godt redigert tretrinnsregime, og mange andre selskaper følger etter for å forenkle rutiner (som det nye ærlige skjønnheten Complete Calm Kit og Seiso JBeauty firedelt hudbarriere reparasjonsregime ).

Alt dette er ikke å si at hudpleieindustrien er i ro og det blir bare smartere og mer effektiv. "Skjønnhetsforbrukeren kommer til å kalibrere hudpleierutinene sine for å virkelig finne ut hva som er viktig for å føle deg bra og få huden din til å føle seg bra også," sier Chowdhary. "Folk vil bare at huden deres skal være sunne."Og hvis det betyr mye mindre overfylte skjønnhetsskap, så vær det.