Luksusmerker går 'bærekraftig', men gjør det virkelig en forskjell?

"At det vil være mer plast i havet enn fisk innen 2050 er ikke bare hyperbole, vanvittig overdrivelse. Det er et motbydelig faktum, og vi kan ikke stikke av fra det, "sier Mia Davis, Credo Beauty's visepresident for bærekraft og innvirkning. "Vi må erkjenne det, og vi må jobbe på alle fronter for å prøve å demme på strømmen av plast og annet avfall i havet.""

Utforske påfyllbare skjønnhetsprodukter

Da Kirsten Kjaer Weis grunnla sitt eponyme sminkemerke i 2010, var Mindful Packaging toppen av sinnet. "I alle mine år i feltet som makeupartist, så jeg førstehånds volumet av jomfruplast som jeg ville kaste på årlig basis," sier hun. Som et resultat har merket hatt påfyllbare gjenstander siden lanseringen i 2010. Merker som Augustinus Bader, La Bouche Rouge og Kérastase lager også produkter i påfyllbare containere for å kutte ned på avfallet ditt. Dette betyr at du for eksempel kan kjøpe ett serum, leppestift eller sjampo.

Selv om det ikke kan se ut som et nytt leppestiftrør. Hos La Rouge Bouche ser det ut som en gjenbrukbar skinnveske på $ 80 og en utskiftbar $ 40. Hos Kjaer Weiss er det en $ 48 gjenbrukbar og $ 30 for påfølgende påfyll.

"Når du ser på et påfyllbart leppestiftrør og du tenker på plastvolumene, kan det føles litt håpløst," sier Davis. "Men alle bruker forskjellige produkter. Hvis vi alle var i stand til å kjøpe dem i påfylling, eller til og med bare mye større prosentandel av dem var i påfyll, ville mengden av avfallsreduksjon være massiv.""

For at påfyllbare ting skal være meningsfulle, må forbrukerne være villige til å skaffe ut mer penger for den første påfyllbare beholderen og faktisk forplikte seg til å bruke den. "Det er en flott merkevarelojalitetsstrategi for selskaper," sier Kronthal-Sacco, som brukte over 20 år på å jobbe i skjønnhetsindustrien på merkevarer som Johnson & Johnson og Rodan+Fields. "Slik at i stedet for at du flytter fra merke til merkevare, som det er vanlig med mennesker virkelig til skjønnhetsprodukter, er det en måte for selskaper å engasjere og belønne lojalitet.""

Kjaer Weis og Augustinus Bader rapporterer begge forbrukerlojalitet når det gjelder påfyll. Kjaer Weis sier at nesten en tredjedel av virksomheten hennes er kjøp av påfyll, med antallet som vokser hvert år. Augustinus Bader tilbyr påfyll for tre av sine 20-pluss produkter. Påfyll utgjør nesten 50 prosent av alle kjøp av serum og øyekrem fra lansering til dags dato. Og mens den ultimate beroligende kremen ($ 280) bare har vært tilgjengelig i litt over to måneder, utgjør påfyllingen nesten 10 prosent av det totale salget.

Pakk ut gjenvinnbarheten til skjønnhetsbeholdere

Den tøffe virkeligheten er at mest skjønnhetsemballasje ikke blir resirkulert, fordi det riktig. For det første må forbrukere faktisk huske å resirkulere. Hvis du er på kjøkkenet ditt, er det sannsynlig. Men er det der du bruker produktene dine? "Det meste av skjønnhetsproduktets engasjement skjer på badet der folk pleier å kaste og ikke nødvendigvis engang tenke på resirkulerbarheten," sier Kronthal-Sacco.

Men det større, mer dempingsspørsmål. Det er fordi av de syv forskjellige typene plast, bare typer en og to (tenk: vannflasker, melkekanner og sjampoflasker) kan ofte behandles av kommunale sentre. Og uansett plasttype, hvis den er farget, liten eller blandet med andre materialer som metall eller glass, vil den ikke bli resirkulert.

"Årsaken til at produkter og emballasje ikke blir akseptert gjennom lokale resirkuleringsløsninger, har veldig lite å gjøre med muligheten til teknisk å resirkulere disse produktene og emballasjen og heller mer å gjøre med økonomien bak," sier Stephanie Moses, seniorkonto -direktør Hos Waste Management Company Terracycle. I utgangspunktet er resirkuleringstyper ett og to enkelt og kostnadseffektivt, noe som betyr at resirkuleringssentre kan tjene på å gjøre det. For de andre typene er det de motsatte gjenvinningssentrene vil tape penger på å prøve å resirkulere dem.

Det er grunnen til at Terracycle samarbeider med merkevarer for å dekke gjenvinningskostnadene. Individuelle merker som Murad betaler direkte for at kundene deres skal sende tømmene sine mens butikker som Nordstrom lar forbrukerne slippe av containerne. Deretter blir de brutt ned og resirkulert til varer som lagringsbokser, gulvfliser og utemøbler. Men det er vanskelig nok å få forbrukerne til å slippe gjenstander i resirkuleringskasser. Å få dem til å legge søpla i posten eller bringe det tilbake til butikken er et helt annet hinder.

"Best-case-scenariet er at Terracycle ikke trenger å eksistere ved at det ville være infrastrukturen på plass for å kunne tilby resirkulering for alt materiale," sier Moses. "Men realiteten er at det vi skal gjøre er å gi en løsning der løsninger ikke allerede eksisterer, basert på hvor verden er.""

Gitt at resirkulering av disse materialene er en så tungvint prosess, virker det som om det beste alternativet ville være å sette skjønnhetsprodukter i enkle å resirkulere containere. Men det er ikke så enkelt. Noen merker gjør denne-osea og Alpyn-skjønnheten, bruker først og fremst glassbeholdere, mens merker som Eva NYC og Sándor huser produktene sine i aluminium. Men muligheten til å gjøre dette bestemmes av forskjellige faktorer som kostnad og produkttype. For eksempel, gitt at SPF slutter å fungere etter noen timers soleksponering, vil du sannsynligvis ikke ha den lagret i en glasskrukke. Og et serum som er plassert i plast som er like tynn og formbar som en lett-å resirkulere popflaske, vil sannsynligvis ikke holde seg bra, heller.

"Det er egenskaper med vanskeligere plast som kan redusere skader eller forurensning," sier Kronthal-Sacco. "Det kan også ha å gjøre med forsyning, estetikk og tekniske utfordringer for å produsere en vakker pakke som er resirkulerbar.""

Det neste steget

En håndfull påfyllbare merker og resirkulering av post er på ingen måte end-all-be-all-there er fremdeles en lang bra jobbet. Vi begynner å se frø plantet av hva som med tiden kan bli til ekte systemisk endring, men foreløpig er bærekraftig skjønnhet fortsatt litt av en oksymoron.

"Vi kan ikke konsumere oss til bærekraft. De er iboende i odds, sier Davis. "Jeg er en bærekraftsekspert på et rom som selger ting. Så jeg får spenningen der-jeg lever den spenningen. Men du kan ikke bare være som, 'Dette er bærekraftig', hvis du lager et produkt og legger det ut der ute i verden for å selge det. Hvis du pakker et produkt, hvis du flyr ingredienser over hele verden, har du innvirkning på planeten og på menneskers helse. Det vi trenger å gjøre er å ha den mest gjennomtenkte, helhetlige og gjennomsiktige linsen som vi kan ha, for å virkelig redusere virkningen på miljøet.""

Det er grunnen til. De kobler sammen emballasjeprodusenter, merker, forhandlere, kunder og materialgjenopprettingsfasiliteter for å prøve å jobbe mot et sentralt mål-ingen flere produkter som går til deponier.

"Skjønnhet har mye arbeid å gjøre på veien mot bærekraft, men det er også mye interesse," sier Davis. "Det er veldig spennende.""

å, hei! Du ser ut som noen som elsker gratis treningsøkter, rabatter for nyskapende velværemerker og eksklusivt brønn+godt innhold. Registrer deg for Well+, vårt online fellesskap av velværeinnsidere, og lås opp belønningen umiddelbart.