Hvordan pandemisk livsstil endrer syklingspillet hjemme for godt

Stryde-en hjemme, internett-tilkoblet sykkelprodusent som ble lansert tidligere i årskampen ut av porten som tilbyr skjermutstyrte sykler som starter på $ 1.750 (diskontert til $ 1.550 siden lanseringen). Maskinvaren er ledsaget av et medlemskap med åpent plattform innhold for $ 30 i måneden som lar syklister få tilgang til hundrevis av treningsøkter fra noen av de seks studiopartnerne og individuelle instruktører (som tidligere svinghjulinstruktør, Fred Smith), eller ri mens du binget på Netflix, Hvis foretrukket.

Selv om Stryde ikke annonserer mye, ser det ut til at markedet reagerer på midt-tier-prispunktet (noe anmelderen vår bestemte tilsvarer omtrent 50 studioklasser). Siden han begynner å sende sykler i mai, har merket solgt mer enn 1000 sykler og bygget medlemskap til en hastighet som "langt overgikk forventningene våre," sier grunnlegger Pasha Chikosh. Dessuten sier Chikosh at han forventer å se fortsatt rask vekst i løpet av de neste månedene. "Fra vårt synspunkt var det aldri noen reell grunn til at sykling hjemme skulle ha vært et så luksuriøst alternativ," sier han. ”Vi tror Stryde -sykkelen kan konkurrere med de tyngste møtene og til et rimeligere prispunkt.”Det er verdt å merke seg at selv prestisjemerker som Peloton har droppet prisene og tilbudt flere alternativer så langt flere ryttere kan trene hjemmefra.

Finne den beste sykkelen for deg

Løpet om å sparke ut den mest lommebokvennlige sykkelen kan gi en mer demokratisert industri, men ifølge eksperter er maskinvare bare halvparten av det når det gjelder å skille seg ut. "Å lage nye prispoeng er vel og bra, men det er langt viktigere å imøtekomme behovene til spesifikke forbrukersegmenter," sier NPD Group Sports Analyst Dirk Sorenson. “For eksempel kan unikt innhold og klasser utvikles for student-idrettsutøvere eller en eldre demografisk eller for de som er utelukkende interessert i vekttap? Når man ser tilbake på studio -sykkelbevegelsen der selskaper som SoulCycle, svinghjulsport og større, nasjonale treningssentre tilsynelatende tilbyr lignende klasser, handlet differensieringen egentlig om å skreddersy meldinger og klasser til unike grupper.”

En slik sektor av hardcore sykkelentusiaster som tidligere er uutnyttet i syklingscenen hjemme, tilhører Schwinn. Bransjepioneren, som har gjort innendørs treningssykler siden 1965, bygde en lojal følge av ryttere som kjente igjen merkevaren fra treningssentre. Mens selskapet aldri fokuserte på forbrukervendte innhold før pandemien, har effekten av Covid-19 hjulpet selskapet med å se viktigheten av. "Schwinn er et av selskapene som satt på konseptet med å bringe virtuelle, on-demand klasser til forbrukerne, men ikke hadde gjort det på en stor måte før pandemien," sier hun. Tidligere var merkets online innhold begrenset til gratis treningsøkter som ble funnet på Facebook, men det er nå lansert a la carte zoom -klasser undervist av sin globale basseng av master trenere i samarbeid med den digitale plattformen homeroom fit. Bak kulissene jobber selskapet med å utvikle sitt eget frittstående digitale tilbud, sier Vanderburg.

Få app-y mens du sykler

Apple skal etter planen lansere sin Fitness+ -app, som vil omfatte sykling, blant andre treningsøkter (til bare $ 10 i måneden). I mellomtiden tilbyr apper som Rouvy og Zwift oppslukende, simulerte løp og spilllignende opplevelser, noe Sorenson kaller trenden å se på hjemmefitness ."Disse oppslukende opplevelsene som kan opprettes, kan gamifiseres, gi belønninger til brukeren og engasjere brukere med multibrukermiljøer som ikke er tilgjengelige av klassedrevet innhold," sier han.

Enten gamified-treningsøkter viser den neste store tingen, er veksten av sykling i hjemmet ubestridelig. "Jeg tror konkurransen kommer til å bli intens, med mange flere alternativer som blir tilgjengelige i løpet av det neste halvåret," sier Vanderburg, ettersom folk i økende grad "viser treningsøktene på TV -ene, telefonene eller nettbrett og sykler til enhver trening på nettet.”

Selv de som ikke tidligere er tenkt på som spillere i hjemmets trening eller teknologiske rom, kommer inn på det digitale innholdsspillet, nå som en bølge av studioryttere har kjøpt hjemme sykler. “Dette har vært en velsignelse for ikke bare Peloton, Echelon og andre [sykkelprodusenter], men jeg vet om mange instruktører og studioer som har tatt sine egne klasser på nettet og gjør en ganske god inntekt per klasse som underviser i sine tidligere studenter , Sier Jennifer Sage, en mesterinstruktør og grunnlegger av Indoor Cycling Association. “Noen studioer har fortalt meg at dette har fungert så bra at selv når de går tilbake til studioklasser når denne pandemien er over, vil de sannsynligvis holde et online tilbud også.”

Et slikt studio er CycleBar, en franchise med 200 steder i U.S. På slutten av 2019 begynte det å jobbe med sin egen digitale innholdsplattform kalt CycleBar Go, rettet mot medlemmer som ønsket å få tilgang til en kjent trening når de ikke kunne komme til et studio. Men da pandemien rammet, ble prosjektet raskt sporet for en utgivelse i mars og ble livsnerven til selskapets overlevelse. Mens studioer landsdekkende møtte nedleggelser for å overholde statlige mandater, svingte virksomheten raskt ved å leie sykler til medlemmer til hjemmebruk.“Det var veldig øyeåpnende for oss fordi vi aldri ønsket å konkurrere med noen hjemme-sykkel. Men da Covid traff, doblet vi arbeidsflyten vår for sykkelbar innholdsoppretting til det punktet hvor vi hadde noen instruktører som filmet tre eller fire klasser på en dag på lydscenen vår bare slik at vi kunne ha ekstra innhold på appen, sier Karen Maxwell, sjef for talentutvikling og en senior masterinstruktør ved selskapets sykkelbar go. Selskapet gikk fra å tilby dusinvis av timer med innhold på plattformen pre-pandemien til mer enn 100 timers innhold tilgjengelig nå. Studios som Swerve, oppmet på lignende måte sitt online innholdsspill når de blir konfrontert med studio -stenginger.

Selv om Maxwell understreker merkevarens fokus på live, i studioopplevelsen og rapporterer om at rundt 85 prosent av studioene nå har åpnet igjen i en viss kapasitet siden innledende nedleggelser i mars, sier hun at selskapet vil fortsette å utvide innholdet på forespørsel på forespørsel. I tillegg til å utsette app-abonnenter for mestre instruktører som har blitt sykkelbar-berømt, er selskapet ute etter å bygge sitt online fellesskap og tilby klasser skreddersydd for hjemme-ryttere (som en som sporer beregninger via et pulsmålerbånd).

Holde kontakten mens du trener fra hverandre

Til syvende og sist spiller det ingen rolle hvor mye innhold et selskap skaper: Hvis det ikke leverer en følelse av fellesskap, vil ikke kunder holde seg rundt, sier ekspertene våre. For uansett hvor mange innholdsleverandører eller maskinvareprodusenter som kommer inn på scenen, har det alltid handlet et uutslettelig preg på sykkelfitnessbransjen. Det er ikke prestisjeemballasjen som gjør peloton- og soulcycle -bransjeledere, men bekreftelsene, høye femmere, shoutouts og samvær som lar ryttere føle seg følelsesmessig koblet til opplevelsen.

Peloton har gjort en god jobb med å bygge et digitalt samfunn, "og den følelsen av å bli koblet gir lojalitet," sier Sage og peker på eksplosjonen av Peloton -fangrupper på nettet Peloton. “Disse nyere selskapene, så vel som instruktører eller studioer som tar sine klasser på nettet, må også fokusere på å bygge det samfunnet. Studios og instruktører som underviser i sine egne tidligere kunder vil ha en fordel siden de allerede kjenner [deres ryttere]. Men hvis de vil bygge et større publikum, må de finne måter å holde ryttere engasjerte og lojale. Å lage online fanklubber og grupper er en måte å gjøre det på, men å være en inspirerende trener kan ikke slå.”