Hvor frodig kjent for sine kjøpesentre-tider og glittery badebomber-sett blåkopien for hva skjønnhet har blitt i 2023
Denne etosen har størknet frodig som bransjeleder de siste tre tiårene, og merkets dedikasjon til å gjøre ting Ikke sant er en mesterklasse som andre i skjønnhetsrommet kan lære av.
Produktinnovasjon som har banet banen for hvordan skjønnhet ser ut i 2023
Villhøstede ingredienser. Solide, vannløse produkter. Omsorg for hudmikrobiomet. Fokuserer mer på hvordan du føler deg enn hvordan du ser ut. Emballasje gjenvinningsprogrammer. Frodig spiss i spissen.
"Det er denne virkelige følelsen av innovasjon hos Lush, og en vilje til å skyve konvolutten, prøve nye ting, finne opp nye produkter som for eksempel kan ta vannet ut av en formel for å lage solide produkter som ikke krever noen emballasje," sier Katrina Shum, leder av bærekraft på Lush Nord -Amerika. "Og du vet, noen av dem jobber, noen av dem fungerer ikke. Men vi er villige til å teste dem og bringe det som en samtale til markedet og utfordre andre selskaper også bare for å skifte det vi alle legger ut i samfunnet.""
Denne forpliktelsen til innovasjon har tillatt Lush å lage noen alvorlig kule produkter-selv om de skjedde ved et uhell.
"Den solide boblebaren som vi gjør-det var en ulykke," sier Bird. Lush medgründer og oppfinneren Helen AmbRosen "gjorde deodorant og la den i en kanne i vasken over natten. Og så kom hun tilbake neste dag, og det hadde gått solid i kannen. Og mens hun vasket den, kom alle disse boblene ut og hun var akkurat som, 'Åh mitt ord. Jeg har funnet opp et solid boblebad.'"
Den solide boblebaren er et av de mange "nakne" produktene som har blitt hjørnesteinen i det frodige merket. En av de siste lanseringene er en ny solid co-wash bar, designet for de med strukturert hår. Fordi faste stoffer er vannløse, kan de pakkes uten plast- noe som betyr at de er lette og kan transporteres med mindre karbonavtrykk- og ikke krever bruk av konserveringsmidler, noe som kan forstyrre hudmikrobiomet. "Vi tar hudpleien din og huden din biome veldig alvorlig, og det er det vi lager produktene rundt," sier Bird.
Og mens merkevaren er kjent for sine ferske ansiktsmasker og fantastiske solide badeprodukter og sjampoer, gjør det det så mye mer. Du kan handle alt fra øyemasker ($ 5) og stearinlys ($ 18) til rørløs, naken mascara ($ 14).
Forpliktelse til bærekraft som går utover grønnvasking
Som du kanskje har hentet fra merkets dedikasjon til solide produkter og minimal emballasje, går Lush turen når det gjelder bærekraftig praksis-det er ingen grønnvask eller skjønnhet B.S. her.
"Den store visjonen vår er rundt å forlate verden Lusher enn vi fant den," sier Shum. "Vi snakker om å lede revolusjonen for å redde planeten over tre områder. Det er den jordpleiede planeten, omsorg for mennesker, og så er det dyret av det.""
Lush er i stand til å forplikte seg til disse årsakene fordi den kontrollerer hver eneste del av virksomheten. Teamet jobber kontinuerlig for å redusere energiforbruket og bruke fornybar energi-for eksempel reduserer de utslippene ved å transportere produktene sine med tog i stedet for fly-og alle merkets emballasjematerialer er regenerative og sirkulære. Pluss at de står opp for klimarettferdighet.
"Det ser på den interseksjonaliteten mellom klima og mennesker og politiske samfunnsspørsmål, og virkelig tar et klimaferdighetsobjektiv til hva vi gjør-enten det er et kjøp av fornybar energi eller om det er materialer vi jobber med," sier Shum. For eksempel er det frodige teamet innstilt på å redusere plastbruk fordi de forstår virkningen som plastproduksjon kan ha på lokalsamfunnene. Shum peker på Cancer Alley, en del av Mississippi -elven der innbyggerne blir utsatt for utslipp fra over 150 petrokjemiske fasiliteter.
"Samfunnene som bor rundt Mississippi er ofte lavinntektssamfunn og samfunn med farge-det er ikke rettferdig," sier hun. "Vi berører disse oppstrøms og nedstrøms påvirkninger når det gjelder plast og avfall-vi kan kontrollere det ved å bruke hundre prosent resirkulert innhold etter forbruker. Vi kan kontrollere det ved å markedsføre vårt "bringe det tilbake" -programmet og få folk til å bringe pottene sine tilbake, som deretter går til fasiliteter i Vancouver og Toronto hvor vi får igjen og gjør dem til ny plast slik at vi ikke legger til til oppstrøms virkningene av å skape plast fra petrokjemikalier.""
Jeg fikk se hvordan frodige resirkulerer produktene sine under et besøk i det internasjonale hovedkvarteret i Poole, en kystby på den sørlige kysten av England hvor merkevaren ble opprettet. Som jeg raskt lærte: Ingenting går til spill. Plastformene som brukes til å forme badebomber og sjampobarer, for eksempel, brukes til de slutter å jobbe-og blir deretter strimlet og smeltet ned for å lage flere form.
Utover å produsere mindre avfall, prøver Lush også å forbedre miljøene den samhandler med. Merket er opptatt av å forstå biologisk mangfold og økosystemer i områdene det kilder til sine naturlige ingredienser, og teamet jobber med bønder for å sikre at de samhandler med disse miljøene på en måte som er symbiotisk, ikke utvinnende.
"Vi er virkelig investert i råvarene og ser på hvordan vi kan endre landbruksprosessene, eller hvordan kan vi støtte noen av tingene som allerede skjer," sier Shum. "Noen ganger er det villhøsting av visse råvarer som også hjelper til med å beskytte det økosystemet og gi et levebrød. Vi vurderer hva som er med-fordelene med å bidra til å endre og transformere et landbrukssystem eller støtte et landbrukssystem som virkelig gjør godt arbeid.""
Streber etter å bli bedre
Lush er i stand til kontinuerlig å skyve konvolutten fordi den er helt uavhengig. Ved å beholde kontrollen over alle aspekter av virksomheten, er merket i stand til å jobbe innenfor sin egen visjon.
"Vi har absolutt ingen intensjoner om å flyte på markedet," sier Bird. "Aksjonærer kan gå" Nei, du kan ikke gjøre disse uten emballasje fordi folk forventer å ha emballasje på produktet sitt.'Vel, nei, vi skal gjøre det naken. Vi skal gjøre det solid. Vi skal bruke vakre ingredienser. Våre produkter i seg selv vil koste mer enn de fleste andre produkter på markedet på grunn av ingrediensene vi bruker. Vi bulker ikke ting med billige ingredienser. Men vi kan gjøre det fordi vi ikke svarer på noen andre enn oss selv.""
Måten Lush opptrer i seg selv har-og vil fortsette å påvirke måten andre selskaper eksisterer på rommet og hva forbrukere forventer av merkene de handler.
"De hardt opptjente pengene du bruker på skjønnhetsrutinen din er ikke bare å gå til kjøp-it-filtre helt nedover forsyningskjeden. Med kjøpet finansierer du dyrkere og produsenter utover plast og fortjeneste, sier Halls. "Vi ønsker å ta bekymringen bort fra kundene våre, slik at de vet at når de handler på Lush, gjør de ingen skade på mennesker, dyr eller planeten. Og når du begynner å justere verdiene dine med de med likesinnede merker der ute, vil du finne deg selv en mer oppmerksom forbruker.""
Velvære Intel du trenger-uten at BS du ikke registrerer deg i dag for å ha de siste (og største) trivselsnyhetene og ekspertgodkjente tipsene levert rett til innboksen din.
