Hvordan Alala-grunnlegger Denise Lee strekker seg til at det er fullt av seg alle-dagers potensial

Opprinnelig var det imidlertid et sted der Lee søkte inspirasjon var Pro Sports World. “Jeg ville se olympiske idrettsutøvere, og de var unntaket den gangen: de Gjorde har flott, funksjonelt, stilig utstyr, men det ble ikke kommersialisert som det er nå, sier hun.

”Nøkkelen var å finne en blanding av ytelseselementer som svette-wicking og anti-stink, samtidig som den også opprettholder en klar følelse av mote.”-Denise Lee, grunnlegger av Alala

Mye av etos for Alala sprang fra disse olympierenes selvsikker voldsomhet; Tross alt er "Alala" navnet på en gresk gudinne, og det betyr et kampkryter, sier Lee. Men mens den tekniske sminke av klærne absolutt speiler ytelsen Activewear som er båret av disse pro -idrettsutøverne, er utseendet og stilen designet for å være morsomt og tilgjengelig for alle som beveger seg. Spesielt er plaggene rettet mot de som identifiserer seg som kvinner i stor del fordi hele teamet bak dem er sammensatt av kvinner. "Jeg startet Alala for kvinner som meg som skulle på jobb, for så å dra til et studio for en klasse, og så kanskje ut og gjøre noe annet rett etter," sier Lee. ”Nøkkelen var å finne en blanding av ytelseselementer som svette-wicking og anti-stink, samtidig som den også opprettholder en klar følelse av mote.”

For å skaffe stoffene som kunne gjøre den allsidigheten mulig, hentet Lee en aktivtdesigner fra Champion tidlig med å utvikle merkevaren sin. "Hun koblet oss til flotte stofffabrikker som allerede leverte noen av de beste etikettene, så vi kunne være sikre på materialene vi brukte," sier Lee. Nemlig at det betydde nylon (i stedet for sin spinkende fetter, polyester), supermyk pima-bomull fra Peru, og sist nye laget-i-Amerika stoffer og vaskbar kashmir. Med Lees visjon har disse stoffene blitt forvandlet til merkets stilige bestselgere, inkludert sports-bh med søte bow-bånd aksenter, leggings med netting av nett og kontrasterende ribbing, og flytende overdimensjonerte gensere og avslappede passformjoggere.

Hvordan pandemien endret alala-og fortsetter å forme fremtiden

Enkelt sagt, merkeformen for å imøtekomme økningen i antall online shoppere som sitter fast hjemme-og deres ønske om komfortable ting å ha på seg mens de gjør alt det online shopping, selvfølgelig. “Før Covid, kjente de fleste oss for sports -bh og leggings. Men vi så en stor bølge i vår salongvirksomhet det siste året, sier Lee, og legger til at merkevaren allerede kartla sin forsøk på vaskbare kashmirartikler før pandemien, men sporet det raskt når etterspørselen ble så mye tydeligere.

Denne avgjørelsen var en stor del av Alalas pandemiske sving, generelt, som andre strømmer av inntekter, og merkets engrosvirksomhet med treningsstudioer, treningssentre og detaljhandel-tørket opp. "Vi hadde grossistlaget vårt for å virkelig fokusere på e-handel, og det brakte oss alle sammen over dette ene delte målet," sier hun. “Det var ikke sømløst, men vi klarte å flytte ting nimbly og få det til å fungere.”

For Lee var den smidige strategien langt fra utenlandsk. "Jeg har aldri vært en til å gjøre ting slik de alltid har blitt gjort uansett," sier hun. Andre nyere endringer på Alala gjenspeiler også hennes innovative kant: Hun har brukt de siste månedene på å tenke på alles favoritt Tema for sent: forsyningskjeden. "Vi produserer for tiden noen av klærne våre i Los Angeles og i New York City, på 38th Street, og vi undersøker muligheten for å til slutt flytte all vår produksjon nærmere hjemmet, eller til og med gå vertikal, og produsere ut av vår egen mikrofabrikk, sier hun.

På kundens opplevelse blir Lee like kreativ. "Vi utforsker flere måter på høye nivåer å nå vårt publikum, utover bare å betale Facebook eller Apple for å sette opp en annonse," sier hun og beskriver hvordan hun vil gi hver kunde samme type erfaring som å gå inn i deres favoritt detaljhandel lagre og få selgeren til å huske dem ved navn. Når det gjelder hvordan? Forvent mer "mindre produsert, mindre polert" sosialt innhold, sier hun. “Videoplattformer som Tiktok gir oss en reell mulighet til å vise folk som vi er som merkevare og som et team. Du kan se de virkelige kvinnene som jobber med Alala, og snakker om hvor lenge denne innsatsen skal være, eller hvilke dimensjoner dette stykket skal ha, så det er behagelig for deg, sier Lee.

Og på baksiden, gir det å delta i disse plattformene nærmere LEE. "Vi har blitt kjent med kundene våre og oss selv mye bedre [under pandemien]," sier hun. "Lener seg inn i det vi gjør best og de tingene som kundene våre bryr seg mest om ... det er det vi skal fortsette å gjøre neste år.""

å, hei! Du ser ut som noen som elsker gratis treningsøkter, rabatter for nyskapende velværemerker og eksklusivt brønn+godt innhold. Registrer deg godt+, Vårt online fellesskap av velværeinnsidere, og låser opp belønningen umiddelbart.