En spørsmål og svar med Kitty og Vibe, det inkluderende badetøymerket ut for å få bikini til å føle seg 'som en venn'

Les hvordan Armstrong og teamet på Kitty og Vibe endrer måten vi handler for bikini på, hvorfor inkludering er viktigere enn noen gang, og hvordan vi fremdeles har mange flere skritt å gjøre.

Vel+bra: Hva er historien om Kitty og Vibe? Hvordan startet det hele?

Cameron Armstrong: Sommeren 2017 var jeg virkelig bare på jakt etter en ny badedrakt. Jeg dro til et par forskjellige butikker personlig og hadde en forferdelig opplevelse med å handle etter dresser, slik mange kvinner gjør. Du vet, det er den minste mengden klær vi bruker offentlig. Det er et ekstremt sårbart produkt, men det er ingen jevn størrelse på tvers av merker-du er et stort på ett merke, en liten i et annet. Når du prøver det på personlig, under lyse tilpassede romlys med en ledsager som banker på døren din ... føles det ikke som den samme trygge plassen hjemme.

Jeg endte opp med å bestille noen badedrakter på nettet, og ingen av dem passet godt, og jeg var bare lamslått over hvordan dette stiftproduktet som nesten alle eier er så vondt og angstfremkallende produkt å handle for. Så jeg var virkelig motivert til å starte dette merket på grunn av muligheten til å gjøre noe som var en så negativ opplevelse til en positiv. Det overordnede oppdraget bak Kitty var virkelig å utvikle en badedrakt som endelig føltes som en venn i stedet for en fiende. Den største differensiereren for oss er åpenbart vår dimensjoneringsmetrikk, som tilbyr to inseamalternativer for hver hoftestørrelse-vi er det eneste [merket] som tilbyr badedrakter på denne måten. Det er den tekniske differensiereren bak Kitty, men på slutten av dagen er det virkelig samfunnet vårt som får oss til å skille oss ut. Jeg føler at vi er et av de første merkene som bare empatiserer med kampene bak badeklær-vi ser at det er vanskelig og vi prøver å gjøre det til en bedre opplevelse for deg.

W+G: Det er virkelig ikke noe verre enn badedrakthopping ..

Ca: Ikke sant? Da jeg gjorde den første utviklingen av merkevaren, sendte jeg ut en generisk undersøkelse til så mange kvinner som jeg muligens kunne spørre hvordan de følte om å handle etter badedrakter. Alternativene var 'Jeg elsker det', 'Jeg liker det', 'Jeg har ikke noe imot det', og 'Jeg hater det' -98 prosent av de 500 svarene jeg fikk sa at de hatet det. Jeg ble rammet av hvor intens det var og sa: "Ok, det er så mye negativ energi her-vi må gjøre det bedre.""

W+G: Hvilken rolle spiller kroppspositivitet og inkludering i Kitty & Vibes merkevare og veikart?

Ca: Rett utenfor flaggermusen hvis du ser på nettstedet vårt, vil du se kvinner som faktisk ser ut som deg. Vi bruker kundene våre som våre modeller-det er en applikasjon på vår hjemmeside der noen kan søke om modell. På den måten, når vi tar en fotoseanse, filtrerer vi applikasjonene etter by og bare ansetter virkelige mennesker. Når du handler på nettet, bør du se folk som ser ut som du.

Vi gjør også vennlighet og empati vårt oppdrag ved å [oppmuntre våre kjøpere] til å være snillere mot deg selv, og ved å skape et samfunn som er virkelig mangfoldig. Det er klart det er mange selskaper som har hoppet på inkluderingstoget med utvidet størrelse, men det er om de faktisk stolt Vis disse størrelsene. De viser disse modellene på nettstedet deres? Selger de faktisk disse produktene? Det er en av tingene som jeg er mest stolt av av det vi har bygget på Kitty og Vibe-vi selger like mange små som vi gjør 2xls

Og vi leder ikke hele tiden med å si: "Vi tilbyr badedrakter størrelser små til og med 5x."Vi sier," hei, vi er de første som lager bikinier basert på din Buttestørrelse, så får vi dette produktet til å føles mer som en venn."På dette tidspunktet trenger hvert merke å tilby et spekter i full størrelse, det er ingen unnskyldninger lenger. Jeg tror ikke det kan være din eneste grunn til eksisterende [som virksomhet.]

W+G: Kan du forklare hvordan størrelsesmodelleringen fungerer? Er det planer om å utvide det?

Ca: Rumpedimensjonen ble fordi jeg alltid hadde slapp bikinibunner. Jeg har ikke en veldig stor rumpe, så jeg kommer ut av vannet og det ville være som en bleie. Deretter har jeg venner med det motsatte problemet, som har mye større rumper og aldri kan få nok stoff.

I utviklingsfasen av Kitty holdt jeg fokusgrupper i min lille leilighet i New York hvor jeg ville måle alle som kom. Jeg fant ut at skrittinnsamlingsstørrelse, også katt. Jeg ville ha to venner med to identiske hoftestørrelser, med den ene inseamen som er tre centimeter lenger enn den andre. Så det var bare en slags no-brainer.

Det er klart at en badedrakt er et plagg i hudtypen, så denne ekstra dimensjonen var virkelig nødvendig for å gi bedre passform for bunnene. Hos Kitty og Vibe kommer hver bunn i to størrelser, mindre og større. Så hvis vi har en strengbikini som skal være en veldig frekk stil, lar dette bare den være den samme andelen kinnet på både en mindre rumpe en større rumpe. Vi har mange forskjellige dekningspreferanser høye midjert, streng-det gjør det bare at det er det samme utseendet på forskjellige kroppstyper.

Vi vant kunden vår med rumpestørrelsen, og vi vil gjerne utvide til mer differensiering med toppene våre. Jeg tror vi har et godt utgangspunkt siden vi tilbyr koppstørrelser A-H på tvers av forskjellige stiler, men det er noen få stiler, som Scoop eller Sports BH-topper, der bandene ikke er like tilgivende på tvers av bandstørrelser. For eksempel kan en kunde ha en større koppstørrelse, men et mindre band. Vi er midt i å utvikle noen ekstra båndstørrelser for ikke-justerbare topper. Vi har også nettopp lansert lekekjolene våre når vi dypper tåen i atleisure. Vi så på markedet for treningskjoler og fant ut at det ikke var massevis av alternativer over en størrelse 2xl. Vi tok våre mest populære utskrifter og lagde en kjole, la til en innebygd hylle-BH og designet den fra svømmet ditt, slik at du faktisk kan svømme i den også.

W+G: Hvilken rolle spiller badetøy med selvkjærlighet? Hvordan har dette utviklet seg, og hvorfor tror du at flere merker "våkner" til dette?

Ca: Vårt oppdrag hos Kitty og Vibe eksisterer for å vekke og drivstoff selvkjærlighet for en snillere verden. Vi tror evnen til å føle selvkjærlighet er innenfor alle, og at en flott passende badedrakt kan manifestere den følelsen, i deg selv og mot andre også.

"Hver kropp er en bikinikropp" er som det varme nye slagordet, og det er flott, men jeg vil se hvordan merker støtter det. Jeg tror jeg blir litt sløv når jeg ser dem forkynne det ordtaket, og du går til nettstedet deres og modellene deres er fremdeles luftbørstet-du må ha den troverdigheten til å sikkerhetskopiere det. Utvidende størrelse varier. Det er shoppingopplevelsen som jeg tror trenger mye arbeid ved å ha flere merker virkelig forplikte seg til å ikke fotoshopping eller airbrushing. Jeg tror vi har en lang vei å gå. Jeg mener, jeg hører fremdeles argumenter som "Ja, men du selger dette ambisiøse bildet av hvordan du kan se ut [i en bikini]", og det er så usunt-du bare foreviger skjønnhetsstandarder som ikke er realistiske.

Det er der jeg tror Kitty og Vibe skiller seg ut fordi vi øver på det vi forkynner ved å lytte til samfunnet vårt. Når vi lanserer en ny stil eller trykk, kaster "Vibe", vi sender ut Instagram -meningsmålinger og e -postundersøkelser først. Vi inkluderer dem i samtalen fra begynnelsen og er i stand til å gjennomføre den ved å la dem bruke produktet og stjerne i kampanjene våre. Crowdsourcing -tilbakemeldinger er i DNAet til vårt merke, og det er derfor jeg tror vi har bygget så sterk [kunde] tillit.

W+G: Hvilket ansvar har badetøymerker når det gjelder forbrukere?

Ca: Noen av de store, vellykkede svømmemerkene der ute som begynner å utvide størrelsen eller tilbudet pluss dimensjonering, men de bruker fortsatt modeller i plussstørrelse som har veldig vakkert proporsjonale, nydelige kropper som passer til en annen standard, selv i det samfunnet. Det er farlig fordi det føles som om de får troverdigheten til å vise frem en større kropp, selv om det fremdeles er uoppnåelig for massene.

Jeg tror det første trinnet virkelig er innen fotoshopping og sørger for at kroppene er reelle, utover bare rase og vekt. Forsikre deg om at huden ikke er helt glattet ut. Selv om jeg er i en privilegert, tynn, hvit kropp, har den største tingen som hindret meg i å føle meg vakker i en bikini, vært huden min. Jeg har lidd av kviser hele livet, spesielt på ryggen, og det var grunnen til at jeg ble så utløst når jeg hadde på meg en badedrakt til stranden fordi jeg alltid prøvde å dekke den opp. Vi prøver virkelig å inkludere mennesker med forskjellig hudtekstur og forhold eller noe som går utover denne vakkert glatte hudtypen, fordi det bare ikke er realistisk. Kroppspositivitet må også gå utover bare vekt, og den må inkludere forskjellig hud, amputasjoner, funksjonshemninger-det er mye arbeid å gjøre, for oss også. Jeg vil fortsette å vise mange forskjellige kroppstyper utover akkurat som rase og vekt.

Ønsker å være den første til å høre om de siste (og største) butikkproduktdråpene, tilpassede samlinger, rabatter og mer? Registrer deg for å få intel levert rett til innboksen din.