Kunne credo bli Sephora of Natural Beauty?

Credo Beauty, som debuterte en online tilstedeværelse i februar med organisk hudpleie og ikke-giftige merker i massevis, åpner dørene til sin første butikk San Francisco denne uken. Og den elegante nye Fillmore Street -beliggenheten, som også utelukkende fokuserer på Naturals, kan være største ting å skje i skjønnhet siden Sephora.

Hvorfor den dristige sammenligningen? Ikke bare vil Credo Beauty Stock 75 skjønnhetsmerker som bruker vill laget, naturlige og organiske ingredienser (inkludert mange sminke som du kan prøve personlig!), har den en utrolig legitimert skjønnhetsindustri exec ved roret som vil ha mer enn kassaapparater som ringer for rene skjønnhetslinjer. Han vil fremme (og hjelpe til med å finansiere) en bevisst ny tid med skjønnhet som verdsetter håndverk, planeten og personlig helse. Så lenge det hele har en elegant skjønnhetsbue rundt det.

Credos grunnlegger er Shashi Batra, som i 1997 ble tappet av Steve Bock for et prosjekt du kanskje har hørt om. "Steve hadde fått den store muligheten til å komme vestover for å prøve dette lille konseptet kalt Sephora," sier Batra. "Jeg var i ferd med å fylte 30 år da jeg ble bedt om å bli med på grunnleggerteamet. Det var en fantastisk ting å gå fra null til $ 600 millioner i omsetning på seks år.”

Selv om Sephora ikke akkurat skriker “organisk skjønnhetspioner” for deg, er ikke Batras CV noe å slå et (røykfylt) øye på. Hos Sephora deltok Batra i masseforsyningen av hudpleie, og akkumulerte skjønnhetsbedrifter som vil tjene ham veldig godt, da han åpner Credo-butikker i San Francisco, deretter i Los Angeles eller New York City, avhengig av hvor Batra lander et stykke av eiendommer først. Og med finansieringshjelpen fra sine investorer, Next World Group, kan han kanskje bare oppnå noe den naturlige skjønnhetsverdenen ennå ikke har sett: skala. Det betyr å få mer blyfri leppestift, femfrie neglelishes og ikke-giftige ansiktsserum i hendene på flere mennesker over hele landet. Det er på tide.

Mer lesing: De 11 viktige skjønnhetsbutikkene på nettet for naturlige og organiske produkter

Vitne til naturlige skjønnhet er noe fyldig detaljhandelhistorie

“På slutten av 90 -tallet lagerførte vi naturlige merker som DR. Hauschka, Jurlique og til og med Burts bier. Men dette var første generasjons ting, ”beklager Batra. “Det var mer naturlig enn det var vakkert. Noe av emballasjen så ut som hundesjampo, og lekker og forfalt i hyllene.”Etter hvert ble den fjernet fra butikkene.

Da Batra forlot Sephora for Victoria Secret Beauty, fikk han muligheten til å lage en organisk linje fra bunnen av kalt Pink Organics som han håpet vil innløse det som hadde skjedd på Sephora. Det gjorde det ikke. Mens formuleringene var rene og emballasjen fungerte, var Victorias hemmelige kunde helt uinteressert, og linjen ble avviklet på seks måneder.

Med Credo lever Batra endelig sin lidenskap for å hjelpe sunne og hvit-hot-beauty-merkevarer med å komme i hendene på folk som ønsker det, og konvertere nye kunder gjennom den gamle murstein-og-mørtel-modellen. "Folk trenger å føle, berøre og prøve produkter disse produktene for å være overbevist om hvor transformative, luksuriøse og personlig meningsfulle de kan være," sier han.

Mer lesing: De 7 naturlige skjønnhetsbutikkene fra kyst til kyst

Fortell skjønnhetsgründerhistorier

“Jeg ville virkelig lage en plattform for denne 2.0 Naturlig skjønnhetsbevegelse. Av de 75 merkene vi bærer på Credo, eksisterte de fleste av dem ikke for fem år siden. Alle av dem har noen raison d'etre, en lidenskap som inspirerte grunnleggerne, sier Batra.

Så Credos nettsted har mange grunnleggervideoer som forteller merkevarens historier. Når han blir spurt som skiller seg ut mest, nøler han ikke: “Yael Alkalay of Red Flower, hvis estetiske og skjønnhetslyst løper veldig dypt. Tata Harper har en gårdshistorie og fenomenalt merke; Trioen bak W3ll-folk får virkelig miljøvennlig sminke og meldinger; Kjaer Weis gifter seg med skandinavisk design og luksus; Rustning skjønnhet er bare så kult ... ”Du får følelsen av at han er forelsket i dem alle.

Mer lesing: Spring Serums: 7 Nye skjønnhet Elixirs for en frisk ansiktet glød

Hvordan endrer du hvordan folk handler skjønnhet?

Batra har brukt måneder. San Francisco vil være Credos pilotprogram. "Jeg vil bo i den butikken og forstå hva som trengs når kundene opplever det," sier han.

Og de vil oppleve det på Pacific Heights 'Fillmore Street, der det allerede er kul skjønnhet og mote fra Cred. "[Plassen] pleide å være en jurlique -butikk," forklarer Batra. Det er også et behandlingsrom for en Jewelbox Tata Harper Spa. Credo vil være nøye organisert, og halvparten av tilbudene vil være sminke, noe som gjør det til det perfekte stedet å få en giftig makeover på vei til middag.

For å gjøre det bra som en virksomhet, vil de donere en prosent av hvert skjønnhetskjøp til leppestiftengler, som gir støtte og ikke-giftige skjønnhetstjenester til kreftpasienter. Det hele er en del av Credos oppdrag å være mer enn hud dypt, og å benytte seg av folks trossystemer.

“Det er en bevissthet om hva vi legger på kroppene våre nå. Det handler om hva som er bra for meg, bra for planeten, og verdsetter en håndverkers arbeid. Alt dette gikk opp for meg over tid, men de fleste årtusener vokser opp å leve det. Hvis Estee Lauder var her i dag, ville hun være mye mer samvittighetsfull, ”melder Batra. “Ingen visste da hvor ille de massene, kjemiskproduserte produktene er noe for deg.” -Melisse gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.Credobeauty.com