Med sjelden skjønnhet skaper Selena Gomez en ny standard for hvordan et kjendis skjønnhetsmerke skal se ut

Tatt i betraktning skjønnhetsindustriens kompliserte historie med å påvirke folks mentale helse eller, for å si det på en negativ måte, og få oss til å føle oss som dritt for å selge produkter-Gomez er ikke alene i disse følelsene. Mellom å skyve uoppnåelige standarder, fremheve Eurosentriske idealer og tilby begrensede produktområder som utelater enorme biter av befolkningen, har det ikke akkurat vært det mest innbydende rommet for alle ... som er akkurat det Rare Beauty har satt seg for å endre.

"På vårt første produktmøte sa Selena: 'Jeg vil lage en bane i bransjen der folk føler seg velkomne,' sier Katie Welch, merkevarens sjef for markedsføringsansvarlig. ”Vi tenker på inkludering så bredt vi muligens kan, og det brettes inn i definisjonen av innbydende. Så når vi la ut visjonen om merkevaren, var det for å skape dette trygge, innbydende rommet i skjønnhet og utover. Vi støtter mental velvære på tvers av alder, kjønnsidentitet, seksuell legning, rase, kulturell bakgrunn, fysisk eller mental evne og perspektiv.”

Dette prinsippet om "innbydende" gjennomfører alt merkevaren gjør-fra produktene det er utviklet for samfunnet det er skapt for den innvirkningen det er gjort på den mentale helseindustrien.

Endre skjønnhetens ansikt

Makeup har historisk blitt brukt til å dekke opp ufullkommenheter, men sjelden tar en helt annen tilnærming. "Sjelden skjønnhet handler egentlig om å snu den fortellingen og akseptere det som gjør deg unik og akseptere ufullkommenhetene dine," sier Cohen. ”Vi tror at sminke er noe å glede seg over, ikke noe du trenger.""

Merkets "for alle" etos går utover bare å tilby et 48-skygge foundation-serie (selv om det absolutt er verdt å bli applaudert). Formulatorene gjør et poeng til å omtenkte å designe sminke som alle kan glede seg over. "Våre produkter er så allsidige på tvers av forskjellige kompetanse," sier Joyce Kim, merkets sjef for produktoffiser. "De er så enkle å bruke til sminkebegynneren som bare oppdager hva slags grunnlag som skal brukes eller hva leppefarge fungerer for dem, men også det er effektivt nok for profesjonelle makeupartister og skjønnhetelskere som har prøvd alt i markedet.”

Produktene er formulert for bruk på en rekke forskjellige måter for å gi forbrukerne en individualisert opplevelse som tilfredsstiller deres spesielle behov. Nesten alle av dem er flytende, slik at de kan påføres med hendene, en børste eller en svamp; og de fleste er ment å være flerbruk slik at folk har muligheten til å gjøre mer med mindre.

I kjernen handler produktene om å "forbedre og feire," sier Kim og legger til at en av ikke-negativt for Rare's Complexion Formulas er byggbar dekning. Dette, forklarer hun, gir brukere muligheten til å velge hvor mye av huden de vil dekke opp i stedet for å få dem til å føle at de trenger å kake på foundation og concealer for å endre utseendet. ”Vi levde alle gjennom det øyeblikket av full dekning, kake sminke med konturering og alt dette, [som du kan gjøre med disse produktene], men Selena ønsket virkelig å få linjen til å feire all vår unike som enkeltpersoner, noe som betydde sminke som Forbedrer virkelig det du har, kontra noe som vil dekke deg opp og endre funksjonene dine, forklarer hun. “Men hvis noen som har pletter føles bra å dekke dem opp, har de noe som har dekningen til å gjøre det.”

Med det i bakhodet er det ingen "riktig" måte å bruke produktene på, noe som kan forklare hvorfor Rare's sminke hele tiden blir viralt på Tiktok. Kort tid etter oppstarten opprettet merkevaren #Rareroutine, som oppfordrer brukere til å vise frem de unike måtene de bruker produktene. "Det handlet ikke om. “Selena ønsket å sørge for at alt var enkelt og tilgjengelig, og jeg tror hun virkelig klarte å gjøre det med produktene hun opprettet.”

Alt dette støtter Rare's Core Ethos at det ikke er noen enestående skjønnhetsstandard. "Det vi virkelig presser på er," hvordan kan vi hjelpe alle å feire deres individualitet ved å omdefinere hva vakre betyr?'Sier Cohen. "Det er ikke bare en definisjon av vakker, så vi virkelig benytter oss av samfunnet vårt og gir dem mulighet til å utfordre disse skjønnhetsnormer ved å oppmuntre og forme positive samtaler rundt selvaksept og mental helse.”

Går forbi produktene

Mens gode produkter utvilsomt er viktige, er det sjeldne teamet mest stolt av samfunnet som merkevaren har skapt rundt sitt oppdrag. "Det er klart at sminken må utføre, men det mest alvorlige for Selena i hjertet er hva hun kan gjøre for å bevisstgjøre mental helse," sier Kim. “Og som et merke, alt sammen handler det virkelig om samfunnet vårt.”

Under pandemien var merkevaren som var vert. Og på sosiale medier bruker Rare sin innflytelse for å dele mentale helseressurser. Det er skapt Rare Beauty Mental Health Council, bestående av mennesker innen det psykiske helsefeltet på tvers av akademia, medisin og ideelle organisasjoner. Det fungerer med disse teamene for å lage den typen psykisk helseinnhold som best kan tjene samfunnet. I følge merkevaren lagres denne typen innhold enda oftere enn sminkeopplæringer.

Utover bare å forme samtaler rundt mental helse, skaper merkevaren virkelig, handlingsbar endring. Gjennom Rare Impact Fund donerer det en prosent av skjønnhetssalget til mental helseorganisasjoner, og har forpliktet seg til å skaffe 100 millioner dollar for mental helseorganisasjoner i løpet av de neste 10 årene. Siden lanseringen har merket støttet 11 organisasjoner, og sist distribuert $ 1.2 millioner til ytterligere åtte organisasjoner som jobber for å utvide mental helse og utdanning.

I oktober 2020 samarbeidet merkevaren med National Alliance of Mental Illness (NAMI) for å bli et stigmafritt merke, og jobber for å få andre skjønnhetsmerker om bord gjennom et initiativ kalt Beauty Cares. Cohen bemerker at Rare jobber for å "bringe skjønnhetsindustrien sammen og snakke om hva hvert merke kan gjøre for å virkelig påvirke mental helse og øke tilgangen til psykiske helsetjenester," fordi som Welch uttrykker det: "Som et merke, er vi ikke her for å konkurrere-vi er her for å heve og forbedre hele samfunnet.”

Løfter baren på kjendisens skjønnhetsmerke

Selv om det er klisjé, er det sant: med stor makt kommer stort ansvar. Når hun lanserte sjelden skjønnhet, hadde Gomez potensial til å påvirke mer enn 300 millioner følgere, og i løpet av de to siste årene har hun brukt den innflytelsen til godt. Selv om verden kanskje ikke trenger en annen kjendis neglelakkmerke eller en serie med influencer-merkede leppestifter, den gjør trenger folk som vet hvor mye vekt stemmen deres kan bære.

"Selena har aldri tenkt å lage et kjendis skjønnhetsmerke," sier Welch. "Hun bestemte seg for å gjøre en forskjell, og hun startet med skjønnhet.""

Se Rare Beauty sine produkter i aksjon: