Denne nye oppstarten av organisk spedbarnsformel tar sikte på å destigmatisere flaskefôring for godt

Polarisering av formel VS. morsmelk

Bortsett fra ernæring, gir amming en rekke viktige helsemessige fordeler for mamma og baby, inkludert sterkere immunforsvar (for babyen) og redusert risiko for depresjon etter fødsel og forbedret helbredelse etter fødsel (for mødre). Men vektleggingen i u.S. På amming har utsikt over virkeligheten at "ikke alle utelukkende kan amme," sier Laura Modi, Bobbies administrerende direktør og medgründer. Faktisk kan omtrent 10 prosent av kvinnene ikke amme fordi melken deres aldri kommer inn eller de har en medisinsk kontraindikasjon.

For Modi måtte hun slutte å amme sitt første barn, som nå er 4.5 år gammel, fem dager etter fødselen når mastitt (en betennelse i brystvev noen ganger knyttet til infeksjon) fikk brystvortene hennes til å blemme og blø. "Jeg var skuffet. Som irsk katolikk forventet jeg at amming skulle være spesiell og vakker, sier hun. "Når du som mamma må henvende seg til noe du er fortalt er nest best, føler du deg skyldig.”Og å velge spedbarnsformel er ofte innrammet av helseeksperter som akseptable bare i" sjeldne unntak.""

Amming kom mer naturlig med sitt andre barn, som er 2 år gammel; Hun ammet utelukkende i flere måneder. Og hun har formel-matet sitt tredje barn, som er 7 måneder gammel. "Nå ser jeg på de tre barna mine, og jeg kan ikke fortelle forskjellen," sier hun.

Modi mener amming og formelfôring har blitt polarisert i U.S. På grunn av ekstreme stillinger fra pro-formel lobbyister og pro-breastfeeding “laktivister.”På den ene siden har noen få store formelbedrifter en skyggefull historie med markedsføringsformel. "De blir sett på som å ville føre overskudd over noe annet," sier Modi. På den andre siden er ammende talsmenn bevæpnet med troverdig vitenskap om fordelene ved amming, men velmenende innsats for å sentrere amming gjør ofte det å mate seg selv til en moralsk beslutning. "Markedsføringen sier at du skal amme, og hvis du ikke gjør det, gjør du ikke det rette," sier Modi. Konseptet kan til og med være farlig hvis en mor nekter formel selv når en baby ikke får nok å spise.

Den første amerikanske "europeiske stil" -formelen

Men stigmaet mot formel går utover hvordan den stabler opp til amming. Mange foreldre føler tilsatt stress eller skam over å bruke formel for å mate babyene sine på grunn av oppfatninger om produktenees ingredienser og kvalitet (for eksempel bruk av høyfruktosesirup eller potensielt inflammatoriske tilsetningsstoffer som karrageenan). For foreldre med midler, driver disse bekymringene dem til et blomstrende svart marked, der foreldre kan kjøpe spedbarnsformler som bare er tilgjengelige i Europa. Disse foreldrene (inkludert Modi og mange av vennene hennes) mener at disse produktene er av høyere kvalitet enn det som er tilgjengelig i amerikanske formler. "[Europeiske] standarder er høyere," sier Modi. (Mens noen E.U. Standarder for matsikkerhet er faktisk strengere enn de som er pålagt av FDA, barneleger sier at vitenskap ikke har vist at importerte europeiske formler er bedre for babyer, den New York Ganger Merknader.)

Problemet er at svartmarkedsformlene selges ulovlig gjennom online tredjepartsleverandører du ikke nødvendigvis kan stole på. Og europeiske formler har ikke blitt overvåket for ernæring og sikkerhet av FDA. Der ligger den (andre) opprinnelsen til Bobbie.

Det var ikke jevn seiling med det første. Bobbie begynte å selge sin "europeiske stil" smårolling (ikke spedbarn) formel i U.S. tidlig i 2019. Dette tillot selskapet å produsere produktet i Tyskland, noe som var enklere enn å gjøre det i U.S., og å hoppe over de spesifikke FDA -standardene som kreves av spedbarnsformler. "Vi bestemte oss for, la oss bare få produktet ut for å se om vi skulle investere for å få det FDA-godkjent," sier Modi. Etter mindre enn to uker i butikkhyllene, ga FDA en forbrukervarsel for foreldre å slutte å bruke Bobbie.

Modi sier at FDA ba Bobbie om å tydelig relutere produktet som småbarnsformel-eller for å endre etiketten, begynne å produsere i U.S., og søk om FDA -godkjenning. Bobbie satte salget på pause, skiftet produksjon til U.S., og bygde et forhold til FDA. Den fikk FDA -godkjenning for sin spedbarnsformel i september 2020, med en forbrukerlansering planlagt til januar 2021.

"Jeg er stolt av det vi legger inn, også veldig stolt av det som utelates ... enkelt og rent er mye bedre," sier Modi om produktlansering 5. januar. Hun forklarer at Bobbie har den høyeste DHA (den mest fordelaktige typen omega-3 fettsyre) på markedet og bruker organisk beitehevet meieri. Selskapet justerte proteinnivåene for å speile morsmelk. Og Modi sier at i motsetning til mange andre u.S. formelfirmaer, Bobbie bruker ikke høy fruktose mais sirup. "Jeg ville ikke mate det for meg selv, og jeg ville ikke mate det til barnet mitt," sier Modi. “Jeg håper vi kan gjøre det bedre.”

Foreløpig er selskapet fokusert på formel. Modi håper at de i løpet av de neste fem til ti årene vil utvide til produkter for å mate babyer gjennom det første leveåret. Forhåpentligvis vil Bobbie også kunne få kostnadene for formelen ned til å være tilgjengelig for flere mennesker; Foreløpig kan en 400 gram koste $ 24. (I en pressemelding sier selskapet at dette er på nivå med andre organiske spedbarnsformler og rimeligere enn å importere fra Europa.)

Modi håper også selskapet hennes kan begynne å endre samtalen rundt hva det vil si å mate barnet ditt. "Vi må dele fakta og studier på en måte som mødre kan forstå og gi dem tillit til hva som fungerer for dem," sier Modi. Selskapet starter den samtalen via sin inkluderende babyfôringsblogg, Milk Drunk. Men det er det første trinnet for mange. "Jeg tror det vil være en lang reise," sier hun.

Andre selskaper som forvandler spedbarnsformel

Bobbie er ikke det eneste merket som ønsker å riste opp u.S. Spedbarnsformelmarkedet, som forventes å nå 95 milliarder dollar innen 2026. Biomilq og Turtletree Labs er to startups som tar sikte på å lage morsmelk i laboratoriet. Selskapene vil samle inn melkemakende stamceller (kjent som brystpitelceller) opprettet under graviditet og kultur dem for å vokse i en spesiell næringsrik løsning. Cellene vil da bli stimulert til laktat, noe. (Selv om vitenskapen virker langsiktig, er den ikke så forskjellig fra teknologier som brukes i vegansk matindustrien hos selskaper som Perfect Day eller Just Foods.) I juni i fjor leverte Bill Gates investeringsselskap Biomilq $ 3.5 millioner i serie A -finansiering, mens Turtletree Labs mottok $ 3.2 millioner i investorfinansiering.

Sugarlogix er nok en spedbarnsformel-oppstart som jobber med å utvikle "gjærbaserte teknologier" for å produsere funksjonelle sukkerarter, eller humanmelk oligosakkarider (HMOs). HMO -er er en type prebiotikum som antas å modulere immunforsvaret og spille en nøkkelrolle i å bidra til å mate og pleie en baby som utvikler tarmmikrobiomet, og de finnes bare i morsmelk. Målet er å prøve å gjenskape noen av disse helsemessige fordelene i et formel-et ambisiøst prosjekt helt sikkert.

Foreløpig er Bobbie imidlertid den eneste oppstartsformelen på markedet. Hvis du er interessert i å prøve det, kan du registrere deg for å få en gratis boks i full størrelse (frakt ikke inkludert) på Bobbies nettsted som starter 5. januar.

å, hei! Du ser ut som noen som elsker gratis treningsøkter, rabatter for kult-favende velværemerker og eksklusivt brønn+godt innhold. Registrer deg for Well+, vårt online fellesskap av velværeinnsidere, og lås opp belønningen umiddelbart.