Grunnleggerne av Swehl ønsker å krympe den enorme og langsiktige ammingskurven

For å lære mer om Swehl, direkte fra medstifterne Elizabeth Myer og Betsy Riley, lytt til denne episoden av The Well+Good Podcast.

Det nåværende landskapet med amming: rik av frustrasjon og forvirring

Det er ingen mangel på bevis som peker på det fulle forholdet mange fødselsforeldre har med amming.

Tilbake i 1991 slo World Health Organization (WHO) og UNICEF seg sammen for å lansere "Baby-Friendly Hospital Initiative (BFHI)" for å oppmuntre helsemessige fasiliteter til bedre å støtte amming (som svar på synkende antall ammende foreldre over hele verden). Antall u.S. Sykehus med en BFHI -betegnelse har vokst spesielt siden 2007, men programmet har i beste fall hatt blandede resultater.

En landemerke 2013-studie av mer enn 500 førstegangsmødre fant at ammingsproblemer var en nesten universell opplevelse (92 prosent av deltakerne rapporterte problemer på dag tre postpartum). Og som det viser seg, kan BFHI faktisk slå tilbake, i noen tilfeller. En av de primære leietakerne er promotering av eksklusiv amming på sykehus og fødselssentre etter fødselen (og den sammenfallende begrensningen av formelen), som kan skape unødig stress blant de som sliter med å amme, gjøre vondt verre og sette helsen til babyen og foreldrene i fare.

Selv de som mottar støtten de trenger fra ammingskonsulenter til amming med hell etter fødselen, kan fortsatt møte problemer når de kommer hjem og i ukene og månedene å følge, spesielt når realitetene i søvnmangel, en babys voksende ernæringsbehov og forpliktelser Som arbeid kommer inn i spill.

Selv om det er en hel bransje med produkter designet for å løse for vanlige ammingskamp, ​​er det en annen historie å navigere i det. I løpet av omtrent en måned etter å ha fått sin første babyjente, innså Riley at hun eide en av praktisk talt alle disse produktene-og likevel følte det fortsatt ikke bedre om hennes evne til å fortsette å amme vellykket.

"Jeg tok en biltur med mannen min for å besøke familie med min veldig lille datter, og da jeg pakket ut bilen, hadde jeg dette 'a-ha' øyeblikk av 'Oh my godness, halve bilen min er ammende tilbehør.'”I tillegg til sin håndfrie pumpe og sykehusgradspumpe, hadde hun pakket en sykeputepute, varmeputer og gjenbrukbare melkebeholdere; ventiler, flenser og flasker; Sølvkopper, sprøyter og brystvorte Everts-og listen fortsetter. "Jeg skjønte at jeg hadde brukt tusenvis av dollar på veldig hypermedisinske verktøy, alt fra forskjellige selskaper," sier Riley. Verre ennå, hun visste knapt hvordan hun skulle bruke noe av disse tingene.

“Det ble klart for meg at brukeren reiser rundt amming og hvordan du får informasjonen din er helt ødelagt.”-Lizabeth Myer, medgründer, SWEHL

Tross alt ville den eneste måten å lære være å lese lange brukerhåndbøker ... som ikke akkurat var mulig mens hun hadde en tendens til en nyfødt som var ivrig etter å spise, som, nå. "Du forventes å bli en ekspert over natten når du begynner å amme, men du har ikke ressurser til å gjøre det," sier Riley. Også personlig kjent med dette ressursgapet var Myer, som møtte Riley i en morgruppe, og etter å ha innså at hun også hadde skaffet seg den samme massive flokken av ammingstilbehør, hadde sitt eget lyspæreøyeblikk. "Det ble klart for meg at brukerreisen rundt amming og hvordan du får informasjonen din er helt ødelagt," sier hun.

Hvis noen ville vite det, var det henne. Myer hadde tilbrakt mesteparten av sin karriere som konsulent innen merkevarebygging og digital markedsføring for barneprodukter. "Det tok, på den ene siden av hjernen min, mange års forskning på forbrukernes tankegang til mammaer, og på den andre siden, faktisk å bli mamma, til å innse at vi svikter mødre, spesielt i løpet av de første månedene etter fødselen," sier hun.

Hvordan Swehl reimaginerer ammingsøkosystemet med strømlinjeformede produkter, videobasert utdanning og snakkekretser

Det Myer og Riley følte, manglet mest overkommet av rotet til en ammende bransje de personlig hadde møtt, var en one-stop shop. De trengte ett sted hvor de kunne finne produkter som faktisk var lett å bruke; raske, pålitelige løsninger for deres brennende fôringsspørsmål; og et rom for å få kontakt med andre nye foreldre som kan forholde seg. SWEHL er designet for å adressere alle de ovennevnte ved hjelp av tre søyler: utdanning, produkt og fellesskap.

Gjør informasjon om amming lettere å fordøye

Navnet Swehl, en vri på ordet "svelle", refererer ikke bare til svellingen av kroppsdeler (og av følelser) i kjølvannet av nytt foreldreskap, men også det positive resultatet av noe fantastisk eller utmerket-á la, "det er svell.”Og ideen som understreker den. "Det er et stort spekter av hvordan du kan mate barnet ditt, så det vi vil gjøre er armforeldre med ressursene og selvtilliten til å ta sine egne beslutninger," sier Myer.

”Vi ønsket å eliminere timer med forskning og lese og unngå å oversvømme noen som nettopp har født med brosjyrer.”-Myer

For å gjøre det, konsulterte hun og Riley først med eksperter på tvers av ammings- og kisteplassen og rekrutterte fem av dem for å tjene på SWEHLs rådgivende styre, eller "hovedkort:" et internasjonalt styresertifisert ammingskonsulent (IBCLC), en OB/GYN, en Doula, en helhetlig ernæringsfysiolog og postpartum doula, og en barnelege. Disse ekspertene leder selv merkets 75-pluss bite-størrelse videoer (som alle er rundt tre minutter eller kortere) på alle slags vanlige fôringsemner og bekymringer, inkludert det grunnleggende (som hvordan du kan oppdage sultekoder og 101 på pumping) og den pirrende grisete (fra hvordan du kan bruke forskjellige fôringsposisjoner til hvordan du skal takle lekkasje og hvordan vi kan avvenne).

Eliminere gjetningen som kreves for å bruke ammingsprodukter

Det samme videobiblioteket har også korte videoopplæringer for hvert av SWEHLs ammingsprodukter, som for tiden er pakket i et sett ($ 100): en gjenbrukbar rolostrrumsprøyte og container, Nippel Shields (for en baby som lærer å sperre), melkesamlingskopper, brystvorte Balm, en rensende brystvorte saltvannsspray, og et supplerende sykepleieresystem (for babyer med diagnostisert sperreproblem). "Vi parret hvert av disse produktene med en QR-kode som driver rett til den ekspertledede videoen, som vi trodde var veldig viktig," sier Myer. ”Vi ønsket å eliminere timer med forskning og lese og unngå å oversvømme noen som nettopp har født med brosjyrer.”

Produktene gjenspeiler også nøye innovasjon, og ikke bare i hvordan de ser ut (selv om det er pent hovne opp, også). Hver ble designet for å fungere jevnere enn dens eksisterende motstykke, for å være multifunksjonell og ha en bruks-sak utover ammedagene.

Bare ta sprøyten. Vanligvis kan du kjøpe en pakke med, for eksempel, 50 engangsplastspringer for å mate en baby med en dårlig sperre, mens Swehls sprøyte er laget av gjenbrukbar matkvalitets silikon. De andre sprøytene har også en tendens til å skyte melk eller formel direkte på baksiden av munnen til en baby (i stedet for mellom tannkjøttet og kinnet eller på tungen), som gir god plass til brukerfeil. Swehls sprøyte har derimot en y-tip på enden, "designet for å skyte melken ned på hver side av babyens hals, så det er mindre av en kvelningsrisiko," sier Myer. Dette verktøyet kan også repurponeres for bruk med en nyfødt medisin, som gassdråper eller spedbarnsmotrin, når det kan være nødvendig.

Et annet eksempel? Swehl's Cloud 9 Nursing Sling (solgt separat fra settet for $ 65). Et svar på klumpete, tungvint sykepleier som er vanskelige å ta på farten, er sykepleieslyngen en slyngepose med en justerbar stropp som også har en innebygd pute du kan bruke til å vugge et babyhode mens du ammer, sier Riley. “Og når du er ferdig med ammingsreisen din, kan du bare fjerne puten og ha ekstra plass i slyngeposen.”

Sentrering av fellesskap og tilkobling langs ammereisen

For å sikre at disse produktene ville passe sømløst inn i en ny foreldres livsstil (både nå og i fremtiden), vurderte Riley og Myer ikke bare deres personlige smertepunkter; De tappet også mange andre nye foreldre, og arrangerte fokusgrupper der folk kunne lufte bekymringene sine. Deltakerne svarte så positivt på muligheten til å få kontakt med andre nye foreldre og dele vanlige sykepleiergrep og milepæler som Riley og Myer bestemte seg for å gjøre disse virtuelle snakkekretsene til en permanent del av SWEHL.

Ved lanseringen vil de ene av ekspertene på en av ekspertene på swehls hovedkort eller en annen ekspert, kjendis eller influencer i foreldreplassen, avhengig av 10 personer, ledet av en av ekspertene på Swehls hovedkort eller en annen ekspert, kjendis eller influencer i foreldreområdet, i fruktbarheten, foreldrerollen eller postpartum). "Denne personen vil starte økten med en ledetekst, svare på ledeteksten og deretter åpne gulvet for at alle andre skal svare," sier Myer. På denne måten vet alle hva de får til når de forplikter seg til å bli med, og alle kan føle at de har sjansen til å kime seg inn (selv om det ikke er noe press for å gjøre det, heller).

Det er også muligheten til enten.

Ideen er at samtalekretsene skal være et tryggere, mer personable og mer nyttig alternativ til online foreldrefora for alle på den nyforeldre reisen (amming eller på annen måte) som ønsker å få kontakt med andre i samme båt. I følge Myer og Riley kan ikke opptrekkene med å bygge et slikt samfunn ikke overdrives. "Den første støttegruppen vi noensinne har gjort var lyn i en flaske," sier Myer. ”Til syvende og sist bestemte vi at den slags emosjonelle støtte du kan få fra å koble deg til de som er i det Ved siden av deg er du ikke bare en fin å ha. Det er et must.”

For å lære mer om Swehls arbeid med å skape fellesskap, gi fordøyelig informasjon og effektivisere produkter rundt amming, lytt til den fulle podcast -episoden her.

Velvære Intel du trenger-uten at BS du ikke registrerer deg i dag for å ha de siste (og største) trivselsnyhetene og ekspertgodkjente tipsene levert rett til innboksen din.