Carbon38 er i ferd med å bli større enn noen gang er hvorfor

Er det ikke sprøtt å tenke at for mindre enn fire år siden eksisterte ikke Carbon38?

Jeg mener, jeg kan knapt huske en tid da leggings og joggesko ikke ble ansett som passende og legitimt fasjonable antrekk for kontoret (OK mitt, kontor), til middag og drikke-for omtrent hvor som helst bortsett fra treningsstudioet.

Men før januar 2013, da Caroline Gogolak og Katie Warner Johnson lanserte det som da ble kalt "Net-A-Porter of Fitness Fashion", var det nå-booming luksuriøse aktivewearmarkedet i sin spede begynnelse (og Barre-klasser var fremdeles fylt med jenter i deres gamle sorority tees).

Den sinnsbøyende hastigheten til moteverdenens evolusjon-hvor elastiske midjebånd og sko uten hæler nå gnister Birkin-lengde ventelister. Has ikke tapt på Carbon38s grunnleggere, som har spilt en stor rolle i den transformasjonen fra begynnelsen.

“Skiftet i måten vi kler på har vært enestående fordi det har vært en slik fort skift, sier Johnson. “Det er et vitnesbyrd om teknologi og hvor raskt ideer sprer seg, [så vel som] kvinners endrede rolle på arbeidsplassen. Alt kommer sammen i en perfekt storm som gjør spandex så ønskelig. Og vi slo den til rett tid, rett før bølgen begynte å bygge.”

Nå, selvfølgelig, at tsunami er ganske mye ustoppelig overfor NPD-gruppe, er Activewear-markedet verdt 44 milliarder dollar i USA, og Carbon38 er anslått til å utgjøre 20 millioner dollar av det med 2016-salget alene (en nesten tre-fold hopp fra året før).

Den innovative duoen er også utrolig klar over hvor mange varme nye spillere som har kommet inn i Fitness Fashion Sales-plassen siden Carbon38 ble lansert, fra Bandier og Net-A-Sportter til Fabletics og til og med SoulCycle med sine nye månedlige samlinger.

Så hva gjør OG Athleisure -forhandleren for å holde seg på toppen av shoppers sinn (og i cahoots med lommebøkene sine)?

Les videre for å få det siste på Carbon38s forsøk på motedesign, utvidelsen til herreklær og butikker, og hvorfor grunnleggerne spår fremtidens kraftdrakt vil bli laget av spandex.

Det har gått seks måneder siden Carbon38s private etikettklærkolleksjon lansert-hva er de siste nyhetene på den fronten?
Katie Warner Johnson: Den siste kolleksjonen vår gikk nettopp i løpet av 30. juni, som vi virkelig er glade for ... den er inspirert av sommeren [olympiske] leker. Virkelig, det vi legger vekt på er utskrift og ytelse. Trykkene er super energiske, inspirert av de olympiske ringene og også de tradisjonelle karnevaldraktene til Brasil-det er vakre, med rike toner av røde og blues og gule.

Det er litt av en avgang fra det vi har gjort tidligere, men kunden vår er alltid vårt kompass; Det er det hun ber om.

Hva slags tilbakemelding har du fått fra kunden din siden lanseringen i slutten av 2015, og hvordan har linjen utviklet seg for å dekke hennes behov?
Caroline Gogolak: Noen av stilene vi lanserte var for eksempel en kjole og en blazer med DNA fra Activewear, men i en klær-silhuett. Det var veldig dristige ting å legge frem på plattformen vår, og vi så en stor etterspørsel etter dem. Så for vår motesamling introduserer vi mer klær silhuetter, men med aktivt klær konstruksjon og stoffer.

KWJ: Som kvinner trenger vi klær som vi kan svette inn og oppdra familier i og drive selskaper i. Og den perfekte kjolen du kan kaste i vaskemaskinen og tørketrommel og føle deg veldig komfortabel i-er så viktig. Så når vi lanserer samlinger, vil du se at det vil svinge mellom grunnleggende ytelsesbaserte, som sports -bh og leggings, og kjoler og yttertøy som skyver grensene for kategorien.

Hvor ofte planlegger du å gi ut nye samlinger fremover?
CG: I 2017 vil det være månedlig.

Eventuelle kule kollaps i horisonten?
KWJ: Vi har et designersamarbeid som kommer opp i [sent] 2016, og et kunstnersamarbeid i [tidlig] 2017. Vi gjør veldig få samarbeid, men de er veldig målrettet og snakker virkelig til karbonistene ... de er de vi virkelig tror på.

CG: Vi introduserer sportsspesifikke butikker også, og starter med ski i november- [Etter hvert planlegger vi også å lansere] Golf, tennis, landeveissykling, triatlon, maraton. [Vår kunde] ønsker å utforske andre former for å trene foruten studioet, og det har vært mange kule merker som er for sport som golf eller triatloner, som oppfyller den fasjonable kunden vi er ute etter.

Og jeg hører at du snart lanserer en herreklærbutikk ..
CG: Ja, vi lanserer i slutten av august. Vi har mange mannlige investorer, og de sier 'hva med oss?'Noen få av våre nåværende leverandører er [debuting] herrekolleksjoner, og vi så det som et signal om å starte en test og se hvordan kunden vår reagerer på den.

KWJ: I likhet med hvordan dameklær var for 2-3 år siden, kommer alle disse mindre, kule [herrens atleisure] -merker på markedet. Jeg tror det taler til det faktum at bedriftens garderober endrer. Folk blir mer tilfeldige, prestasjonsorienterte og sunne, og vi kan ikke utelate gutta!

Definitivt ikke! Også på detaljhandelen, vet jeg at du har testet ut en Carbon38 Shop-in-Shop med Spier Pilates i Los Angeles. Er butikker noe du tenker på?
KWJ: Jeg personlig tror at omnichannel detaljhandel er fremtidens måte, men det må være en mer sømløs løsning enn måten vi ser på det i dag-med veldig tradisjonell murstein-og-mørtel og veldig tradisjonell e-handel. Jeg tror ikke noen har knekt det ennå. Vi ser fortsatt på en haug med alternativer ... men jeg vil vurdere en slags offline tilstedeværelse for Carbon38 uunngåelig.

I løpet av det neste året eller så?
KWJ: Sannsynligvis ikke, men vi lanserer noen tester.

Siden Carbon 38 først kom på scenen, har mange andre athelforhandlere dukket opp. Hvordan har boom påvirket merkevaren og hvordan holder du deg foran konkurransen?
KWJ: Det har bare vært bra for oss. Det er liksom Juice Craze-Organic Avenue eller Liqueteria pleide å være de eneste der ute, men nå har hver [by] en juicebar. Det betyr bare at flere drikker juice.

Vi fokuserer egentlig bare på den spesifikke kunden vi kjenner så godt fordi vi er kunden. Vi følger ikke bare en trend; Trenden kom opp bak oss mens vi var opptatt med å lage noe som var viktig for oss. Caroline og jeg har vært idrettsutøvere hele livet-vi er så forankret i dette merket og har vært i stand til å bygge et fellesskap rundt det.

Og det er i ferd med å bli enda større, og du er midt i et ganske stort innsamlingspush.
KWJ: Det er en viktig innsamlingsrunde for oss: vår eneste virkelige innsamlingsmelding til dags dato. Jeg tror det taler til det faktum at vi har vært i stand til å bygge et slikt følgende av kunder og leverandører og ambassadører som tror på markedet og oss.

Så hvorfor tror du Carbon38 gnister all denne spenningen?
CG: Detaljhandel generelt går gjennom en enorm forandring, klær er gjennom en forstyrrelse, og vi tar opp det. Vi ser ikke [Athleisure] som en trend-vi ser det som et virkelig kulturelt skifte i måten folk kler seg.

KWJ: Jeg tror vi kommer til å se på dresser om et par år som trodde de var korsetter fra den viktorianske tiden.

Klar til å handle? Vi klandrer deg ikke. Ta en titt på de tre tankene du trenger for sommeren, sesongens må-ha-trykk og en leksjon i hvordan du kan holde kjølig (og se kul) i Harem Pants.