Dette italienske merket er i utgangspunktet Patagonia of Beauty, og det gjør alvorlige fremskritt for bærekraft

Å plassere bærekraft og åpenhet i forkant

Som merker, har Davines og Comfort Zone tatt Bollatis visjon inn i alle fasetter av virksomheten. Bærekraft, biologisk mangfold, regenerativt landbruk og sosiale initiativer er i forkant for alle sine beslutninger. Det er ikke ofte du kan vaske håret eller bruke fuktighetskrem, og vite at kjøpet ditt gjorde noe kraftig for planeten ... men det er akkurat det som skjer med dette selskapet og dets produkter

Som en sertifisert B Corp siden 2016 har Davines-teamet brukt flere tiår på å finjustere merkets produksjon, forsyningskjede, arbeidspraksis og deretter noen. For å tjene denne sertifiseringen, oppfylte Davines "frivillig de høyeste standardene for sosial og miljømessig ytelse," ... og dette er ikke en akkreditering som er lett å tjene (og heller ikke vedlikeholde; du må forbedre hvert år for å beholde statusen din). Bare 61 skjønnhetsmerker er for tiden B Corp -sertifisert. Weleda, Osea, Sunday Riley og Typology er noen av de små håndfulle du vil kjenne igjen på organisasjonens nettsted.

Gjennom sitt partnerskap med Rodale Institute, en Pennsylvania-basert nonprofit-finansiering av regenerativt organisk landbruksforskning, hjelper Davines til å drive regenerativt landbruk, utvide det forbi "mat og fiber" og inn i skjønnheten og personlig pleie. Rodales opprinnelige oppdrag er “sunn jord = sunn mat = sunne mennesker.”Davines sa egentlig:“ Ja, og sunn jord = sunn hud og hår = sunne mennesker.”

“Hva er poenget i spa -behandlingene, egenomsorgen og estetiske fordelene hvis de er utenfor, kollapser verden?”-Davide Bollati, administrerende direktør i Davines

Mye av dette skjer gjennom utdanning, ved å styrke Middelhavsbønder, og føre et eksempel på den ekspansive gården på campus på merkets hovedkontor (som dekker 24 dekar, eller omtrent 18 fotballbaner). Nevnte campus består også av en karbon-nøytral landsby, vitenskapelig hage og restaurant samt Davines Lab, Manufacturing and Packaging Centre, og bedriftskontorer. Sammen ønsker Davines og Rodale Institute å øke antallet organiske gårder i Middelhavsregionen, mens han "inkorporerer regenerativ organisk sourcing i personlige pleieprodukter," (dermed påvirker forbruksvareforsyningskjeden og gjør ting bedre for resten av resten av resten av resten av resten av resten av resten av resten av resten av resten av resten av resten av industrien), og forske på "jordhelse, avkastning, økonomiske modeller og mer.”

Merkets hjemmebase er også viktig å merke seg. Davines ligger i et av de store matsentrene i Europa: Parma (tenk: Parmigiano Reggiano, Prosciutto di Parma). Innovasjon av landbruk i denne spesielle regionen kan ha en enorm innvirkning ikke bare på skjønnhetsindustrien, men tilstanden til planeten og vår globale matforsyning. Italia har allerede det dobbelte av mengden (prosentvis) av økologisk landbruk sammenlignet med Frankrike og Tyskland, og setter en presedens for hvordan vi kan ta bedre vare på planeten og kroppene våre.

Walking the Grounds of the European Regenerative Organic Center (EROC) med forskningsdirektør og landbruksekspert Dario Fornara, PhD, jeg fikk se parallellene mellom planetarisk helse og hudhelse. Sunn jord, slik Fornara forklarer det, er bedre i stand til å beholde fuktigheten; Du kan typisk hente at jorden er i en tilstand av dårlig helse hvis den ikke kan holde på vannet. Det samme gjelder huden; Når huden vår er kompromittert (spesielt barrierehelsen), er den ikke i stand til å beholde tilstrekkelig fuktighetsnivå. Jeg visste ingenting av dette da jeg kjøpte en komfortsone fuktighetskrem etter en spa -ansiktsbehandling.

'Festina Lente ' tilnærming til skjønnhet

"Vi tar ikke snarveier," sier Bollati, som påpeker at ønsket om umiddelbarhet og øyeblikkelig tilfredsstillelse er en (oppfattet) amerikansk kjennetegn. “Dette er bedre på lang sikt ... for helse, for planeten.”Han delte en latinsk frase med meg for å illustrere dette:“ Festìna Lente.”Bollati sier at dette betyr“ å skynde seg sakte ”og er eksemplarisk av Davines 'tilnærming.

Merkets produkter er ment å nytes sakte, for å roe kroppen og leverende en heftig dose egenomsorg sammen med effektiv hud- og hårpleie ingredienser. Utviklingen av disse produktene gjøres med oppmerksomhet, sakte og bevisst, for å sikre at alt fra emballasje og frakt til dyrking av aromatiske urteingredienser ikke bare opprettholder, men å regenerere.

Det kan være en utfordring å oversette disse initiativene til et estetisk drevet marked, spesielt skjønnhetsforbrukere som leter etter resultatdrevne produkter. Med sin iboende undervurderte europeiske natur, roper ikke produktene nødvendigvis miljøvernen fra hustakene. Forbrukeropplevelsen er fremdeles luksuriøse farger, emballasje, sensasjon, duft og (ja) resultater, alle føler at du føler deg glamorøs og nydelig, men kanskje ingen klokere om hva som skjer bak kulissene.

Imidlertid viser den nyere vektleggingen av 'grønne' og 'rene' merkevarer, og den kollektive oppvåkningen av forbrukerbevisstheten (i USA, i det minste), viser løfte. Dette er også her grøntvask potensielt kan komme i spill ... og kan gjøre det enda mer utfordrende å være en bevisst forbruker. Men det er her Davines og Comfort Zone autentisk skinner.

Utvide virkningen

For sin del går Davines turen for å bringe forbrukerne opp i fart. 2023 markerer det andre året av We We Sustain Beauty and Grow Beautiful Campaigns, i merkevaren tar sikte på å engasjere salong- og spa -klienter, så vel som dens direkte forbrukere (hei, kolleger på nettet). En jordnær forestilling av ikonisk fransk danser Fanny Sage, en regnfôret bomulls tote og en årlig € 50.000 donasjon til Rodale Institute er alle "frø" merket plantet i den offentlige bevisstheten (få det?!) å inspirere og oppfordre litt planetarisk bevissthet.

"Vi ønsker å være i forkant av maksimal ytelse, maksimale resultater, maksimal funksjonalitet for produktet ... leverer løftet om at vi gjør [til forbrukere]," sier Bollati. “Og, Samtidig, i spissen for bærekraft og fornyelse. Minimere, nøytralisere og motregne vårt fotavtrykk.”Davines gater ikke sin praksis-det er å oppmuntre andre merker til å følge etter.

Gjennom sin deltakelse i B-skjønnhet ble Davines med i en liga med andre B-Corp skjønnhetsmerker for å skape kollektive, effektive miljøendringer. “Skjønnhet som prioriterer jord så mye som hud.”Som sådan har Bollati og teamet hans laget en" regenerativ indeks "designet for å bli" brukt av andre bransjer ", utenfor skjønnhet og personlig pleie. "Vi ser på funksjonen til produkter, men sikrer også at [hvert produkt er] regenerativt gjennom livssyklusen, inkludert ingrediensene og emballasjen vår," sier han. Emballasjen er ikke bare resirkulerbar (med mange produkter som kan påfylles!), men også plastnøytral og karbonnøytral. Fraktet er karbonneutral. Virksomheten er karbon nøytral, og kantes mot karbon negativ. Produktene øker prosentandelen av naturlig opprinnelse og organiske ingredienser, med noen produkter som består av 99%. Selv noe av hårfargen har “88% til 93% Natural Origining -ingredienser og 95% til 99% biologisk nedbrytbare.”

Alt å si, hva som gjør Davines så "vakkert" har ingenting å gjøre med de kosmetiske fordelene produktene tilbud-det handler om dets dedikasjon til bærekraft og åpenhet. Bella, faktisk.

Møt din nye Beauty BFF med vår siste podcast, rutinemessig oversikt, senior skjønnhetsredaktør Zoë Weiner setter seg sammen med de beste skjønnhetssinnene i biz for å dykke ned i de buzziest skjønnhetstrendene i den daglige, mens også bytt recs for deres bruk-til-det -Last-drop-produkter. Vær den første til å høre på hver uke ved å registrere deg for EPS levert rett til innboksen din.