Apothecary Beauty Brand Aesop invaderer NYC. Bør Kiehl bekymre seg?
Aesop, et skjønnhetsmerke for apotekerstil fra Australia, tar New York City med storm.
Med tre sentrumsbutikker og en Grand Central Kiosk alle planlagt for denne sommer.
Aesops primært plantebaserte produkter som Geranium Leaf Body Balm og persillefrø antioksidant ansiktsbehandlingskommando oppover $ 100 og er pakket i minimalistiske flasker i brun glass. Deres enkle dufter appellerer til menn og kvinner, og er en modell av unisexy chic.
Det er ikke ulikt Kiehl, et mindre rene, men utover etablert kraftverksmerke. Dens signaturplastflasker med ikke-masete etiketter gjør det sannsynligvis til det mest anerkjente skjønnhetsmerket NYC. East Village flaggskipbutikk, som ser ut som et old-school apotek, handler med merkets grunnleggende opprinnelse fra 1851, men selskapet har lenge vært eid av L'Oreal.
Selv om AESOP ikke bruker parabener og mange andre kontroversielle hudpleieringredienser som finnes i Kiehls produkter, gjør ikke selskapet en oppgav over det.
"Aesop er et løsningsbasert merke," sier Giovanni Lepori, sjefen for selskapets virksomhet i Amerika. Formuleringene er avhengige av banebrytende ingredienser, sier han. De er tilfeldigvis mer naturlige enn dens kosmetiske konkurrent.
Egentlig høres det ut som Lepori bare vil appellere til New Yorkers kompakte bad, der hvert produkt blir en designuttalelse. "Aesops kunder er nysgjerrige, kosmopolitiske, intelligente, godt reiste og utdannes, med en takknemlighet for design og kvalitet og en kresne smak for de beste produktene," forklarer han. “Med andre ord, de er New Yorkere.”
Med denne nye ungen i byen, kan Kiehl kanskje gjøre mer enn å gi ut gratis prøver. -Melisse gelula
Aesop Kiosk på Grand Central åpner 5. juli, etterfulgt av tre sentrumssteder i sommer på 60 University Place, 232 Elizabeth Street, og et flaggskip på Bleecker Street, www.Aesop.com
