Hva er mest sjokkerende med disse markedsføringskampanjene i treningsstudioene? Kroppens positivitet
De fleste treningsannonser har en veldig spesifikk type kvinne-en med en sekspakke og en C-kopp.
Men to av landets største treningskjeder innser at i vårt nåværende klima av kroppspositivitet, å tiltrekke nye kunder krever en annen tilnærming (og en Parti Mer mangfold).
I går avduket budsjettmerket Blink Fitness sin kampanje for "Every Body Happy" i 2017, med 16 virkelige medlemmer som ble oppdaget under en rollebesetning av sosiale medier. Modeller av alle former og størrelser ble valgt basert på deres selvtillit og dedikasjon til en sunn livsstil-ikke på grunn av de sterkt filtrerte sports-bra-selfiene som vanligvis begynner kondisjonsmodelleringskontrakter.
I følge en blinkundersøkelse blir 69 prosent av amerikanerne frarådet av de urealistiske kroppsidealene de ser i media. "Som forbrukere er vi stadig oversvømmet med bilder av såkalte 'perfekte' kropper, og treningsbransjen kan være spesielt tunghendt med dette," sier Ellen Roggemann, VP for markedsføring for Blink Fitness. "Hos Blink, vil vi omdefinere det ambisiøse bildet av 'Fit.'”
Blinks morselskap, Equinox, valgte en annen oppmerksomhets-gripende taktikk for sin siste "forpliktelse til noe" -kampanje: sjokkverdi. Riktignok har de fleste av de nye bildene meislet, oljede kropper (jeg mener, dette er Equinox), men den mest overbevisende skuddstjernen kunstner Samantha Paige, som gjennomgikk en dobbel mastektomi etter å ha blitt diagnostisert med kreft i skjoldbruskkjertelen og BRCA1 -genmutasjonen. Hun har siden fjernet brystimplantatene sine og er avbildet toppløs, ser kraftig og stolt ut mens en tatovør skriker brystet.
"Det overordnede temaet for årets kampanje dreier kreativ direktør. "Så snart vi møtte Samantha personlig, visste vi at hun var vår kvinne. Så sterk, så modig, så myndiggjørende, og med en historie følte vi oss fortjent å bli delt.""
Begge disse annonsene får meg til å ønske å sparke litt rumpe i treningsstudioet, men de resonerer med deg? Fortell oss i kommentarene!
Yogasamfunnet presser også på for en kroppsbildeendring, og det samme er kjendiser som Amy Schumer og Lena Dunham. Selv bikini kroppsguide skaper Kayla Itsines vender henne tilbake på begrepet.
