En stor del av selskapets mål er å skape en enkel og rimelig måte å støtte etisk tenkende bønder over fabrikkgårder. Og ifølge Thrive Market-medgründer Gunnar Lovelace, har de høyere mål, utover merkevarens suksess: "Vi vil gjøre det mulig bedre.""
Her er hva som skjedde da One Well+Good Editor tok matstempelutfordringen, og forsøkte å spise sunt på $ 4 om dagen. Pluss at matbutikkfeil til og med sunne mennesker gjør.