Flere motemerker hopper på størrelsen inkluderende bandwagon, her er hvordan du kan fortelle hvilke som er legitime

Jeg snakket med flere tankeledere i moteverdenen i plussstørrelse for å finne ut av det, og de bekreftet at det faktisk er mange eksempler på merkevarer som hevder å omfavne markedet for plussstørrelse, men ikke helt gå turen. Dette gjelder ikke bare størrelse, men også for markedsføring og merchandising. Men det er ikke alt undergang og dysterhet-vi som forbrukere har mye kraft til å endre ting, og evolusjonen begynner allerede å skje.

Fortsett å lese for å lære hvordan du kan fortelle om et merke virkelig er størrelse inkluderende i henhold til proffene.

1. Vet at ekte inkludering går utover størrelse 18 og begrensede alternativer

Nasty gal er definitivt ikke det eneste merket som utvider størrelsene, men bare så langt. Da Topshop kunngjorde at det ville vokse størrelsesområdet tilbake i 2017, toppet det nye sortimentet på en 14-bare en størrelse større enn det ga tidligere. Express "" utvidet størrelse "-område går opp til en 18. Og selv om denne innsatsen absolutt er et skritt i riktig retning, er mange kvinner frustrerte over at størrelsesoffer ikke utvides enda lenger.

"Merker blir glade fordi det er som 'Å, vi har utvidet seg til størrelse 16!'Eller størrelse 18, og jeg er som, Ja, men det er så mye mer,"Sier designer og konsulent Rachel Richardson, skaper av moteblogg i plussstørrelse nydelig i LA. "Hvis du virkelig gjør plussstørrelse, må du innlemme alle størrelser. I det minste komme til en 24, og du kan jobbe derfra.""

Dessuten legger motefotografen Lydia Hudgens, noen av disse såkalte plussstørrelsene passer faktisk ikke i plussstørrelse. "En influencer gjorde nylig en kapselkolleksjon med Macy's, og de fortsatte å tutere at det var et størrelse-inclusive rekkevidde, men det endte klokka 18," sier hun. "Og jeg var i størrelse 12-14 den gangen, men [18] var nesten for liten på meg. Det er ikke størrelse inkludert å bare utvide til to forskjellige størrelser, og deretter blir størrelsen din kuttet for liten.""

Et annet kjent tegn på hvor inkluderende en samlingen i utvidet størrelse faktisk er, er hvor mange stykker den tilbyr, sier Emma Grede, medgründer og administrerende direktør i Good American-A Womenswear-merkevaren hvis størrelsesområde har vært 00-24 siden oppstarten. "Vi elsker å se at flere motemerker tilbyr utvidet og inkluderende størrelse!" hun sier. "Men et av problemene vi har lagt merke til er at merkevarer går inn i markedet" pluss størrelse "med bare noen få varer eller stiler tilgjengelig og ofte ofrer kvaliteten på produktet.""

Ikke bare er dette urettferdig, men det er også bare dårlig forretningsans. "Vi [ofte] opplever at vi selger [mer av] den øverste enden av størrelsesområdet og veldig lite av den nederste enden," sier han. Som sådan vil den største størrelsen i merkets høst 2019 -kolleksjon øke fra størrelse 24 til en 26, og Feinstein planlegger å fortsette å øke størrelsesområdet enda lenger så lenge det er etterspørsel etter det.

2. Og den virkelige inkluderingen strekker seg også til merkets markedsføring

For noen år siden, inkludert en perfekt proporsjonert, størrelse-10-modell i en annonsekampanje eller motedaksjon, kan det ha virket revolusjonerende. Men det kutter det ikke lenger. "Når det gjelder mainstream media og markedsføring, ser vi virkelig ikke en blanding av kroppstyper. Det er fremdeles fire-til-en-forholdet: fire modeller i rette størrelser og en modell som er litt krumere eller pluss størrelse, sier Katie Willcox, aktivist bak den sunne er den nye mager bevegelsen og administrerende direktøren for Natural Model Management. "I det virkelige liv ville dette forholdet bli omgjort og en gruppe på fem jenter eller kvinner vil inkludere alle forskjellige former og størrelser.""

Selv blant merker som hevder å prioritere størrelsesmangfold, ser vi neppe noen gang dette. Hudgens bemerker at mye av tiden, når merkevarer promoterer tilbudene med utvidet størrelse, ansetter de modeller i den nedre enden av den størrelsesområdet-for eksempel en størrelse 12-modell for en linje som går opp til størrelse 20. "Hvis du skal gjøre det, bruk en pluss -modell," sier hun. "Få noen der inne som er i størrelse 18-20, eller i det minste gå opp til den største størrelsen du bærer.""

Eller enda verre, sier Willcox, de vil jobbe med en influencer hvis personlige feed ikke gjenspeiler den kroppspositive etosen i kampanjen. "Jeg har sett påvirkere jobbe for merker som ikke airbrush og ber jenter om å elske seg selv, men på påvirkerens side er det tydelig at det er fotoredigering som gjøres på bilder," sier hun. "Det, for meg, sier merkevaren bryr seg mer om antall følgere over ektheten til påvirkeren eller merkevaremeldingen de markedsfører.""

"Feirer kvinner for hvem de er og fremhever talentene, evnene og prestasjonene sine over hvordan de ser ut ekte Kroppspositivitet."-Katie Willcox, kroppspositivitetsaktivist

Denne typen oppførsel er i utgangspunktet en oppskrift på tilbakeslag-eller i det minste forteller den subtilt forbrukerne at merket ikke er virkelig investert i servering av alle størrelser. Men det er flere selskaper som får mye rost for å gjøre det riktig. Richardson applauderer god amerikaner for å ha skutt alle brikkene sine på modeller i størrelse 0, i størrelse 8, og en størrelse 16. Online shoppere kan slå gjennom de tre bildene på hvert produkts side for å se hvordan et gitt element vil se ut på kroppene deres.

Universal Standard gjør også et forsøk på å vise frem en rekke mennesker på nettstedet, og ikke bare når det kommer til størrelse. "Vi ønsker sterk representasjon i alle kategorier: størrelse, alder, rase, seksuell legning," sier Waldman. "Vi kaster kvinner i våre kampanjer, redaksjoner og [nettsted] skyter som vi føler vil representere merkevaren som vi ønsker."Så du vil sannsynligvis se en middelaldrende modell iført en størrelse-stor jersey-kjole avbildet ved siden av en 20-noe i en ekstra liten tee-en sammenstilling som ser forfriskende ut som det virkelige liv.

Willcox håper å se dette fortsette, men ikke bare som et middel til å krysse av av mangfoldsbokser på et samtaleark. "Ja, det er fantastisk å starte samtaler og se alle typer mennesker representert, men når vil vi bli kvitt de menneskelige kategoriene og bare la mennesker være mennesker, kontra en hudfarge, hårtype, størrelse, kroppstype, handikap, sykdom , eller kjønn?" hun sier. "Vi må utvikle identiteten vår utover de fysiske attributtene vi ikke kan kontrollere. Feirer kvinner for hvem de er og fremhever talentene, evnene og prestasjonene sine over hvordan de ser ut er ekte Kroppspositivitet.""

3. Se etter merker som spiller det lange spillet og verdsetter tilbakemeldingene dine som kunde

Richardsons la merke til en frustrerende trend i moteverdenen i det siste noen selskaper gir ikke sine tilbud om plussstørrelse en sjanse til å ta grep før de kaster inn håndkleet. "Jeg hater personlig når merker dypper tåen i vannet for, som et år, og så er de som 'Å, dette fungerer ikke, vi skal bare avslutte [linjen]," sier hun. "Noen merker gir bare ikke alt, og som forbrukere kan vi fortelle."(Fashionista spekulerte nylig for at reformasjon kan ha gjort dette etter å ha introdusert en kapselkolleksjon i størrelse 0-22 i fjor vår og deretter gått stille-However, svarte merket at det debuterte en permanent samling i utvidet størrelse tidlig i 2019.)

Richardson sier at det er noen få grunner til at en linje kanskje ikke tar igjen med en gang. For eksempel kan det hende at merket ikke har tatt nok tid til å perfeksjonere størrelsen basert på tilbakemeldinger fra kunder. Dette lønner seg: Å kommunisere direkte med kjøpere har vært et stort aspekt av god amerikaners suksess, sier Grede. "Crowddsourcing er et ekstremt verdifullt verktøy for oss å hjelpe til med å bestemme hvilket produkt og designfunksjoner den gode amerikanske kvinnen trenger i fremtiden," sier hun. "Det kan være utfordrende, men det er av største betydning at vi lytter til kundene våre, slik at vi kan tilby dem det de vil ha.""

"Crowdsourcing er et ekstremt verdifullt verktøy for oss."-Emma Grede, medgründer og administrerende direktør for Good American

For eksempel begynte Good American å tilby størrelse 15 i Jeans-Straddling gapet mellom rett størrelse og pluss størrelse-når forskningen avslørte at kundene var returnerte størrelser mellom 14 og 16 med en hastighet på 50 prosent mer enn noen andre. "Vi visste at det bransjeomfattende avviket i størrelsesmønstre har skapt problemer for mange kvinner i dette området," forklarer Grede. "I fremtiden planlegger vi å inkludere størrelse 15 i alle samlingene våre, og vi fortsetter å jobbe for å introdusere nye størrelser nedover linjen.""

Waldman legger til at priser også kan være et deal-breaking-merkevarer kan møte i markedet for plussstørrelse. "Større kvinner er blitt oppdratt på rask mote, og det betyr at de er mest vant til hurtigmote-priser," sier hun. "[Universal Standard] blir regelmessig referert til som et luksuriøst merke selv om prisene våre er betydelig lavere enn si, en klubbmonaco. Ingen andre steder, men i plussstørrelse, ville det betraktes som luksus. Så det er noen ting å bli vant til for kvinner som tradisjonelt har blitt ignorert av mote-nemlig, ideen om at kvalitet blir tilbudt, ikke til hurtigmote priser, og å være verdt det.""

Richardson er enig i at det er mye utdanning som må skje på begge sider av ligningen når du lanserer en samling i plussstørrelse eller utvidet størrelse, både for merkevaren og forbrukerne, og at dette ikke er en overnattingsprosess. "Merker som virkelig forplikter seg til det, vil begynne å se returen-jeg tror ikke det noen gang virkelig er en super rask avkastning i plussstørrelse," sier hun. "Det tar tid å bygge den kundens tillit, som hun har blitt ignorert så lenge. Og det tar tid å bygge selve merkevaren slik at forbrukere vet at hvis de går til det merket, vil det fungere på kroppen deres.""

Til syvende og sist, sier Hudgens, måten å overvinne dette problemet på og alle de andre er for forbrukere å bruke stemmene og lommebøkene sine----for å klappe tilbake når de ser størrelsesbevilgning skjer, og å støtte merker som gjør det riktig. "Det største er at vi må legge pengene våre der munnen vår er og bevise at vi er her for å kjøpe," sier hun. "Jeg tror merkevarer er redde [kvinner i plussstørrelse] ikke vil bruke penger fordi de alltid er i håp om at de vil gå ned i vekt, men jeg tror ikke det er sluttspillet for mange mennesker."Gitt at det størrelse-inclusive motemarkedet er spådd å tredoble i løpet av de neste to årene, vil jeg si at avhandlingen er rett på punkt.

Kosmetikkmerker er også skyldige i å hoppe på Buzz -båndtvangen, spesielt når det gjelder å utvide skyggen. Heldigvis leverer Rihannas Fenty -merke virkelig inkludering på både mote- og skjønnhetsfrontene.