Dames medstiftere gjorde sexleketøyene dine objektivt elegant, og duoen er akkurat i gang

Jeg begynte. I mellomtiden tenkte Janet også på å starte et sexlokseselskap.

Janet Lieberman, medgründer og CPO (bildet over, til høyre): Jeg ble uteksaminert fra MIT med en grad i maskinteknikk i 2007. Jeg jobbet med en rekke produkter-alt fra Dustpans til 3D-skrivere før jeg bestemte meg for å starte Dame. Det skjedde da jeg la merke til at vibratorer ikke ble utviklet eller produsert til samme standard som andre forbruksvarer, ved at jeg ikke fikk samme kvalitet på brukeropplevelsen eller verdien for min dollar som jeg hadde forventet av noen annen elektronisk. Jeg innså at jeg hadde ferdighetene og bakgrunnen for å kunne endre det.

AF: Det tok bare ett frokostmøte for å vite at vi hadde de komplementære ferdighetene til å starte noe spesielt.

Et primært mål med Dame -produkter er å lage verktøy for å lukke gledegapet. Hva manglet gledemarkedet, spesielt før merkevaren traff scenen?

AF: Da vi først startet, var vi et av få selskaper ledet av personer med vulvas som laget sexleketøy, og vi forsto førstehånds anatomi vi designet for. Sexleketøy ble også hovedsakelig markedsført som et nyhetsprodukt, og vi ønsket å designe for en verden der vibratorer ikke er noe du bare gir som en gag -gave. Det skal føles bra å kjøpe en vibrator for deg selv, vennene dine, partnerne dine, og du skal kunne kjøpe noe som både vil fungere bra og se bra ut på nattbordet ditt.

"Sexleketøy ble hovedsakelig markedsført som et nyhetsprodukt, og vi ønsket å designe for en verden der vibratorer ikke er noe du bare gir som en gag -gave."-Alexandra fin

Hva er Dames mest populære produkt?

AF: Eva-Now på sin andre iterasjon, Eva II-er vår første og mest populære leketøy. Det er en håndfri klitorisvibrator som kan bæres under penetrerende kjønn, eller når du vil bruke hendene dine til noe annet (som solo, i dusjen).

Hva med det raskest voksende produktet når det gjelder salg?

JL: Pom, en fleksibel vibrator vi ga ut i slutten av 2018, har tatt sin plass med Eva og Fin som våre bestselgere.

DAME Products har absolutt innovert det seksuelle brønnsrommet i forbindelse med diskusjoner om kvinners glede å være mindre stigmatisert med hvert år som går. Har samfunnet, og mer spesifikt sex-seri-markedet, gjort skritt mot å lukke gledegapet?

AF: Kvinners glede har kommet inn i mainstream. Du kan finne Dames produkter i Urban Outfitters, Goop, Revolve og Free People; Da vi lanserte på Revolve, ble vi det mest solgte skjønnhetsproduktet på en dag. Å ha leker for sex tilgjengelig på de samme stedene der du kjøper andre produkter til din egenomsorgsrutine er definitivt et skritt mot å prioritere kvinners glede.

JL: Ja, og virkeligheten at et flertall av mennesker med vulvas trenger klitorisstimulering for behagelig sex er langt mer forstått enn det var for et tiår siden. Det åpner dører for så mange mennesker med vulvas for å utforske sex med klitoris berøring, med eller uten penetrering.

Når det gjelder sexlekemarkedet, blir det opprettet flere seksuelle brønningsselskaper av mennesker med vulvas, til mennesker med vulvas. Disse selskapene designer produkter med en bevissthet om behovene til folkene de designer for, som frem til nylig ikke var tilfelle i vår bransje. Denne kollektive innsatsen øker definitivt standarden for produkter, noe som betyr at flere blir introdusert for en spesifikk design som passer deres behov.

AF: Likevel tror jeg kulturens felles forståelse av sex fremdeles er ganske heteronormativ og mannsentrert. Som selskap har vi opplevd dette mest direkte med iboende sexistiske annonseforskrifter. Dette inkluderer plattformer for sosiale medier som Facebook og Instagram, fysiske rom, som MTA, og vi har også blitt avvist av banker og kontorlokaler. Riktignok har selskaper som lager produkter fokusert på menns seksualitet ikke disse hindringene. Så mens vi absolutt ser flere samtaler om kvinners glede og verktøy for å forbedre det, har vi ganske mye pedagogisk arbeid å gjøre.

La oss snakke om MTA -søksmålet anlagt av Dame for diskriminering i reklame. Hva skjer med den historien for tiden? Og har situasjonen endret noe fokus for Dame -produkter generelt?

AF: Vi kan fortelle deg at det fortsatt skjer! Søksmål er en lang prosess. Men jeg tror ikke det har forskjøvet fokuset vårt per se. Hvis noe, føler vi oss sterkere enn noen gang at dette søksmålet er en avgjørende del av å bringe sex inn i den offentlige samtalen, og det er grunnen til at vi startet Dame. Denne innsatsen for å endre politikk har blitt like viktig for vårt oppdrag som å lage leker for sex-kanskje, kanskje enda viktigere: å la sex leve i skyggene tjener ikke noen, faktisk hindrer det vår evne til å ha sunne sexliv.

Hva er målet med søksmålet?

JL: De vage og sexistiske årsakene bak MTAs avslag på å vise at annonsene våre ikke bare hindrer mange virksomheter som våre fra å vokse selskapene sine, men sensur. Annonser er enormt innflytelsesrike for vår kultur, og vi ønsker å stå opp for behovene og ønsker fra vulva-havere overalt.

Det er nødvendig for oss å endre den samfunnsmessige misoppfatningen at seksuell nytelse for femmeidentifiserende mennesker er "upassende" mens vi støtter den seksuelle nytelsen til menn som essensielt for deres helse og velvære.

"Når vi utvikler noen av produktene våre, bruker vi omfattende forskning, iterativ design og-kanskje viktigst av empati."-Janet Lieberman

Hva er prosessen for å utvikle nye Dame -produkter?

JL: Når vi utvikler noen av produktene våre, bruker vi omfattende forskning, iterativ design og-kanskje viktigst av estipendiat. Gjennom vårt Dame Labs -samfunn blir kundene våre en del av vår produktutviklingsprosess. Vi kartlegger det samfunnet for å veilede hva vi lager og hvordan vi designer det. Vi jobber for å humanisere et produktområde som ikke alltid snakker med publikum det serverer, så konsekvent kommunikasjon med kundene våre er en stor del av det.

Vi snakker med eksperter, butikkeiere og terapeuter for å se hva de ser på som trender og behov. Vi tester og analyserer konkurrentprodukter for å se hva som fungerer og hva som ikke gjør det. For de fleste produkter designer og prototyper vårt ingeniørteam forskjellige konsepter for å bestemme den beste designretningen, og deretter hyrde disse designene gjennom brukertesting og produksjon.

Hvordan har utviklingsprosessen endret seg siden Dame -produktene ble lansert?

JL: Fra første dag har tilbakemelding av tester drevet design. Før vi til og med møttes, hadde Alex allerede oppdaget at Eva måtte være kompatibel-Aka Bendy-hvis det skulle passe til og med ett sett med labia, enn si mange, fordi det trenger å bevege seg med brukeren. Vi gjorde fem runder med alfa- og betatesting for Eva, hvor vi oppdaget at endringer av en millimeter eller mindre kan ha stor innvirkning på passform.

En av favorittforskjellene mine mellom hvor vi er nå og hvor vi startet er størrelsen på samfunnet vårt i Dame Labs. Når antall frivillige du har omtrent tilsvarer antall testere du trenger, som det gjorde for EVA, kan du ikke virkelig sikre at testbassenget er demografisk balansert. Når vi nå ringer til frivillige, kan jeg sikre at vi tester med en rekke aldre, opplevelsesnivåer, etnisiteter, kroppstyper, seksuell legning eller noe annet som kan være nødvendig for et bestemt produkt.

Hvordan har salget av produktene endret seg gjennom årene?

AF: I løpet av et år etter at vi startet selskapet, solgte vi mer enn 10.000 vibratorer, og utgjorde over 1 million dollar i omsetning. Nå har vi solgt over 150 000 produkter, og vi er i forhandlere over hele verden.

JL: Hvor vi selger er en like stor forandring som hva Vi selger. Siden vi startet selskapet i 2014, legger flere og flere forhandlere innen mote-, helse- og skjønnhetsindustrien. Og selv om vi ikke ville vært i stand til å komme dit vi er uten forhandlere, er de fleste av salgene våre i disse dager direkte til forbruker via nettstedet vårt.

Hva kan vi forvente å se fra Dame -produkter neste år og utover?

AF: 2019 var et stort år for oss siden det var første gang vi utvidet produktlinjen vår utover vibratorer. Vi har nå en plasseringspute, en leketøysoppbevaringsveske og en aloe-basert smøremiddel med en sklisikker flaskehylse. Det er så mange deler av seksuell velvære å utforske, og vi er virkelig glade for å kunne utvide det vi kan tilby folk ved å gi flere mainstream -forhandlere, fortsette å jobbe med reklamebegrensninger, og selvfølgelig ved å utvide produktlinjen. Vi har noen virkelig spennende ting som kommer ned i rørledningen for 2020 som jeg er spent på å dele med verden.

Seksuell kultur utvikler seg alltid. Selv om vi en dag kan si at nytelsesgapet er stengt, vil det absolutt være rom for vekst på andre områder i våre seksuelle liv. Målet vårt er å kommunisere at investeringen i seksuell vekst av alle slag er like viktig som enhver annen del av helsen din og velvære.

Alex og Janet er to krafthus som former hva velvære egentlig betyr. Nysgjerrig på andre? Sjekk ut listen vår over 2020 Changemakers her.